從1.63萬(wàn)億到4.5萬(wàn)億的情緒經(jīng)濟(jì)，年輕人到底在為什么買單？

這屆年輕人到底會(huì)為了什么買單？

最近，情緒經(jīng)濟(jì)成了不少地方兩會(huì)高度熱議的詞語(yǔ)。在未來(lái)，誰(shuí)掌握情緒經(jīng)濟(jì)或許誰(shuí)就能掌握財(cái)富密碼。

那么，什么是情緒經(jīng)濟(jì)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是能夠帶來(lái)心理滿足價(jià)值的經(jīng)濟(jì)，俗稱悅己經(jīng)濟(jì)。

就像是以前人認(rèn)可老登資產(chǎn)，現(xiàn)在人認(rèn)可小登資產(chǎn)一樣。情緒經(jīng)濟(jì)就是小登資產(chǎn)中，王牌力量。

現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)，很多人壓力都太大了?？旃?jié)奏、高壓力，讓情感這種東西成了剛需。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2029年，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)突破4.5萬(wàn)億元。而這個(gè)數(shù)字在2022年才1.63萬(wàn)億元，2024年快速增長(zhǎng)到了2.31萬(wàn)億元。

就抑郁癥患者，全國(guó)2025年，預(yù)計(jì)已經(jīng)超過(guò)1個(gè)億。有超過(guò)90%的年輕人，或多或少都面臨情緒壓力。

所以，為了對(duì)抗焦慮，年輕一代人的消費(fèi)觀念也從“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變。追求的東西，從性價(jià)比到心價(jià)比的轉(zhuǎn)變。

其中，所謂的Z世代，也就是90后、95后、00后是核心消費(fèi)人群。

寵物、潮玩、演出、寺廟等成為情緒消費(fèi)的載體。

像90后，很多人就養(yǎng)貓，經(jīng)常聽(tīng)到，大家說(shuō)自己是貓媽媽，貓爸爸。然后，盲盒之類的潮玩，風(fēng)起云涌。去年，泡泡瑪特的丑娃娃labubu，更是硬生生干到了百萬(wàn)價(jià)格。還有跨省追一場(chǎng)演唱會(huì)，也成了不少人的日常。至于寺廟，什么手串都賣到斷貨，在上班跟上進(jìn)之中，選擇上香。

總之，就是主打一個(gè)情緒價(jià)值。

而且這里面還不止一種價(jià)值，有人說(shuō)所謂的悅己價(jià)值就是，可以治愈負(fù)面情緒、確認(rèn)個(gè)體主體性、提供審美、促進(jìn)社會(huì)融入以及實(shí)現(xiàn)自我，五位一體。

還有人覺(jué)得，情緒價(jià)值不是單純的享樂(lè)，而是成長(zhǎng)。什么音樂(lè)會(huì)門票是收藏青春、盲盒可以封存童真。

真的，只能說(shuō)是，只有想不到的意義。沒(méi)有不能賦能的情緒。

另外，隨著科技的發(fā)展，AI玩具站上了時(shí)代的風(fēng)口。

現(xiàn)在的AI玩具很多都是搭載大預(yù)言模型，可以給人類提供很好的情緒價(jià)值。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，到2030年，AI玩具的產(chǎn)值會(huì)到5000億以上。而AI陪伴機(jī)器人的產(chǎn)值更是直接超過(guò)7000億。

所以，這個(gè)時(shí)代的商品更看重的不應(yīng)該是功能性，而是商品本身所承載的態(tài)度、溫度以及情感厚度。

當(dāng)然，我們也不能忽視的是。我們是否真的需要這種情緒驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，畢竟情緒經(jīng)濟(jì)，少了幾分人性的溫暖。而在消費(fèi)的時(shí)候，是否也會(huì)因?yàn)槿狈硇远^(guò)度支出。

像labubu，可能很多人真的無(wú)法理解，它帶來(lái)的價(jià)值是什么。短暫消費(fèi)過(guò)后，其實(shí)依然還是空虛。

但從1.63萬(wàn)億到4.5萬(wàn)億，也說(shuō)明了，情緒經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值在于在壓力這么大的社會(huì)中，年輕人依然還有感受溫度的能力與勇氣。一句，自己就是最好的，才是核心所在。

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