北京
歲序更迭，萬象更新。丙午馬年啟程之際，知名珠寶品牌周生生正式發布2026新春主題——「游啟新歲」，并同步上線由全球品牌代言人陳坤演繹的新年主題片。周生生從品牌旗艦系列YuYu中汲取靈感，以“游”為核心表達，將系列所蘊含的“魚”之自由形態與吉祥寓意融入主題敘事，詮釋品牌對春節這一傳統佳節新意解讀——以自在從容的心境，邀消費者一同探尋屬于自己的新年節奏與方式。
「游啟新歲，金運伴隨」
“游”， 是悠然前行的姿態，亦是新歲開啟的序章。周生生此次「游啟新歲」新春主題，靈感源自品牌旗艦系列YuYu。魚，作為傳承千年的吉祥符號，寓意悠游與豐饒、生生不息，寄托著人們對生活美滿與心靈自在的樸素祈愿與恒久向往。周生生循跡魚兒悠游悅動之姿，巧妙將其意象抽象化，以標志性的欖尖形圖案呈現魚紋圖騰之美，不僅串聯起珠寶的視覺美學，更于馬年伊始傳遞出「游啟新歲」的哲思，演繹人們對「過年」的當代心緒：在新的一年里，愿每個人如魚游弋，自在舒展，不論身處團圓的熱鬧，還是享受獨處的寧靜，皆能從容開啟屬于自己的旅程，游向屬于自己的風景。
周生生全球品牌代言人陳坤演繹YuYu系列臻作
圍繞「游啟新歲」新春敘事，周生生攜手全球品牌代言人陳坤演繹主題廣告大片。大片中，陳坤佩戴品牌旗艦系列YuYu臻作，于不同場景與心境中自如游弋，呈現他自己的“游啟新歲” 之旅。穿梭山水間，YuYu藍寶石系列與自然相映成趣，精鑲美鉆襯托欖尖形藍寶石，高拋光工藝融匯懸空式設計，如波浪魚群勾勒律動逸韻，既傳遞新歲中自心向外探索的姿態，更展現優雅靈動格調。
周生生全球品牌代言人陳坤演繹YuYu系列臻作
YuYu足金系列則與新春氛圍相得益彰，溫潤黃金融合精湛噴砂工藝，精致欖尖圖形簇擁延伸，呈現如緞質感，生動凝練游魚的悠然姿態，將“有魚有樂，豐衣足食”的美好祈愿化為細膩安然的陪伴，使傳統年俗更具溫度，更以優雅現代的造型點亮過年穿搭。
新歲啟程，自在為序。正如陳坤在大片中所言：“新歲的開啟，從不唯一。” 它既是出發，也是回歸；是探索遠方的勇氣，亦是安守當下的溫情。隨心而行，便是新歲的美好開篇。
周生生旗艦系列YuYu臻作
「游啟新歲」不僅是品牌對新年意義的全新解讀，更是對當代人生活態度的深切回應——在快節奏的當下，愿每個人都能找到屬于自己的開年方式，以 “游” 之姿態從容奔赴新程。為將這份“游”的新春祝福與溫暖進一步傳遞，讓更多人能親身感受節日的儀式感，品牌將于后續啟動「全盒納錦 游啟新歲」新春藝術裝置巡展，裝置以欖尖形線條捕捉游魚之姿，凝煉靈動活力與吉祥寓意，將傳統新春意象解構重組，讓萬千祝福構筑成一處可游可觀的新春意境園林。更以在地文化為線索，邀公眾打卡體驗，「游啟」屬于自己的新春儀式感。
周生生凝聚卓越匠心，于辭別舊歲、迎接歡慶時刻，將呈獻YuYu、文化祝福、Charme等滿載寓意的馬年飾品，點綴新年穿搭，輝映萬象更新之景，伴您悅慶佳節時光，共迎自在、自如、自得的新歲旅途。
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