之江最大的書店將閉店！短視頻時代，你還會在實體書店買書嗎？

NO.1 丨 壹

最近，之江不少喜歡看書逛書店的小伙伴都聽說了一個消息：位于西投銀泰城的烏托邦書店將于今年5月31日閉店結(jié)業(yè)。

全知道了解到，烏托邦書店在杭州共有三家門店，西投銀泰城店是面積最大的一家，也是目前之江地區(qū)面積最大的一家書店；書店的社交賬號除了發(fā)布閉店消息外，還發(fā)布了圖書打折清倉的消息。

這兩年，杭州不少的實體書店接連閉店或縮小規(guī)模，而這家烏托邦書店閉店后，對于不少喜歡看書、買書的之江居民們來說，之江本就為數(shù)不多的線下書店又少了一家。

這家之江面積最大的書店，位于西投銀泰城商場的二樓，相比負一層的盒馬和樓上的餐飲區(qū)域，這里通常顯得沒那么熱鬧。

兩年前的5月，烏托邦書店和西投銀泰城一同開業(yè)。

當時，烏托邦書店懷著拓荒的心態(tài)來到之江開店。

周五的下午，書店里的人并不少，很多都是看到清倉的公告后過來的，有的在翻書，也有的拿了幾本書準備買單。

逛了一圈，這家書店的選品涵蓋社科、哲學、文學、藝術設計等多個門類；而多數(shù)書的封面都貼有打折的標識，多數(shù)是8折、6折，有的甚至打到了5折。

全知道了解到，考慮到庫存清倉，這家門店目前正在進行打折促銷活動；所有圖書原折扣上再打8折（非會員也折上8折）。

店主小童告訴全知道，這是烏托邦門店中最大的一家，有480㎡；在之江也是最大的一家線下書店了。

說及書店閉店的原因，開店十年的小童坦誠：生意不太好。

曾有人笑談，“每一家書店最熱鬧的時候只有兩天：開業(yè)那天和閉店那天”：大五書店的主理人曾用“不真實的幻覺”來形容閉店時分激增的訂單量。

或許，人人都會在決定出發(fā)時有種“不真實的幻覺”；小童自己說，從現(xiàn)在回顧，有時也會覺得十年前的某個決定“并不明智”。

NO.2 丨 貳

10年前，老家湖南、初中畢業(yè)的小童在嘉興海鹽開了第一家烏托邦書店；此前，他跟兄長做過建材生意，后來感覺“那種生活沒有意義”，去了趟西藏，并為那邊多樣的生活方式打動，萌生了開書店的念頭。

與一般先開書店后開咖啡業(yè)務的書店不同；烏托邦，從一開始就是個咖啡吧。而“烏托邦”之于小童，意味著“虛有的理想地”；他說，“只有在小的基數(shù)上，烏托邦才得以成立”。

烏托邦綺園店，圖源烏托邦書店

有這樣念頭的，或許并非小童一人；在陳嘉映與錢理群的對談中，后者指出：知識分子的職責，是創(chuàng)造烏托邦。而在《地下鄉(xiāng)愁藍調(diào)》中，張曉舟也指出：“鄉(xiāng)愁即對烏托邦的執(zhí)念與熱望”。

從嘉興海鹽的第一家咖啡吧—書店，到寧波北侖，再到西湖邊上；如今，算上西投銀泰城店，烏托邦在杭州共有3家門店，其余兩家分別在拱墅區(qū)的孩兒巷和小河直街。

烏托邦寧波店，圖源烏托邦書店

讓烏托邦讀者都印象深刻的，或許是2020年疫情期間啟動的“復活計劃”：2020年2月25日，烏托邦書店發(fā)布結(jié)業(yè)通知；與此同時，書店盲盒的營銷方式在微店上線；小童原本預計這次最多能夠售出1000份盲盒，最后卻賣出了4000份。

盡管海鹽的烏托邦書店依舊在2020年閉店結(jié)業(yè)，但同年12月，烏托邦搬到了寧波市北侖區(qū)。

后來的故事，杭州的讀者應該都知道了：

2023年烏托邦在延安路上開店，2024年5月烏托邦之江西投銀泰店開業(yè)；2024年10月烏托邦孩兒巷店開業(yè)……

NO.3 丨 叁

圖源小紅書@烏托邦書店西投銀泰店

烏托邦書店將閉店的通告開頭八個字：行業(yè)寒冬，開源節(jié)流。

而對于實體書店來說，寒冬早已開始：從北京的豆瓣書店，到珠海的無界書店、南京二樓南書房；從金華的無用書店，到杭州的樂園書店、大五書店……都沒能逃過市場蕭條的周期規(guī)律。

樂園書店，圖源小紅書@樂園書店

根據(jù)《中金易云2025年紙質(zhì)圖書市場分析報告》顯示，2025年，圖書市場碼洋（編輯注：碼洋定義為圖書定價總額的統(tǒng)計指標）為987.13億元，同比2024年下降11.20%，降幅進一步擴大。

圖源出版人雜志

在杭州，部分書店如火上書店采用了無線下門店+外擺的運營方式（尤其是今年5月9日—11日在BAC社區(qū)舉辦了一場“書店，新引力”的書市活動）；這或許是圖書市場下行下的不得已之舉。

書市擺攤的火土，圖源小紅書@火上現(xiàn)代化高級大書店

的確，相比去線下書店看實體書，當代人有更多元的選擇：無論是短視頻的精準“投喂”，抑或電子書的琳瑯滿目，都比實體書來得方便、廉價。

但對于愛書者來說，與實體書的相遇、摩挲紙頁的體驗，始終無可取代。

圖為《痖弦詩集》

全知道在烏托邦買書時，除了一張附帶小童個人微信二維碼的發(fā)票外，往往還會附贈一張烏托邦的個簽，背面寫著：感謝支持，他日江湖相見，請你喝酒。

有網(wǎng)友曾調(diào)侃：在AI橫行的時代，還有一批老藝術家在堅持手搓?；蛟S實體書店的魅力就在這里：你能真切地感受到它的體溫和態(tài)度。

烏托邦三件套：書簽、印章、名片

如今，在小編的書架上，橫橫豎豎擺了幾十本書，更多的都寄回家了；而那些為我記念的，多是夾了張紙條，塞了張書簽、邊角磨折的書。

小編曾經(jīng)的書架

這些紙條、書簽和筆記，會讓我想起與那本書初見的時刻。

希望小童和讀者的烏托邦之夢，能在杭州延續(xù)下去。

也希望在碎片化閱讀和大數(shù)據(jù)“精準”推送的當下，紙質(zhì)閱讀仍然有屬于它的受眾和意義，

NO.4 丨 肆

除了烏托邦，這些年在之江也開了些書店，包括專業(yè)書店和綜合書店。

綜合書店如1月14日開業(yè)的新華書店之江文化中心店，位于之江文化中心B1層W1鋪位，以教輔資料、學生必讀書目和暢銷類文學書為主。

從象山國際廣場二樓的新華書店，到如今煥然一新的新華書店之江文化中心店；新華書店陪伴了之江人十年了；自從2023年之江文化中心落成開放，這里便逐漸成為之江新的文化地標；不少讀者慕名而來，在這里讀書、借書；站在新的起跑線上，希望新華書店能伴之江人走過下一個“十年”。

專業(yè)書店方面，近兩年開在中國美院象山校區(qū)內(nèi)部的南山書屋和卷宗書店很有話語權(quán)。

先說位于山南大樟樹旁的南山書屋，這家書屋旁邊就是中國美術學院出版社，因而能夠整合中國美術學院出版社和書店的業(yè)態(tài)優(yōu)勢，舉行學術講座、藝術沙龍、閱讀推介等一系列活動。

從書店選品來看，這家書店無疑是首先面向美院師生的，以藝術、美術類圖書為主；同時，這家書店也有咖啡、甜品等業(yè)務。

全知道探訪時，書店最靠里還有美院的學生在寫生，旁邊也有學生在觀摩，堪稱一個小型美術工作室。

全知道了解到，南山書屋的運營時間為周一至周日，9：00—18:00。

卷宗書店的位置和布局同樣新奇，是在中國國際設計博物館1層；書店的設計與博物館巧妙結(jié)合，感覺不像是走進了一家書店，而是走進了一處展覽空間。

與南山書屋一樣，卷宗書店的選品也十分尖新，以藝術設計、攝影類圖書為主，排版布局也很是考究。

卷宗書店的店員說，目前的排版布局是考慮了之前的字體設計展覽活動；后續(xù)有別的展覽，在選品、布局上可能也會有所調(diào)整。

值得注意的是，由于在博物館內(nèi)部，卷宗書店的運營時間與博物館開放時間基本保持一致；開放時間為10:00—16:00。

同時，美院象山的中國國際設計博物館開放時間為周二至周日的9:30—16:30（16:00停止進場）。

??編輯：江樹 | 主編：小全 |律師：鄭晶晶

來源：之江全知道、烏托邦書店、南方周末、出版與印刷、部分圖片源自網(wǎng)絡

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