當(dāng)動(dòng)作巨星甄子丹成為車主，極氪009拍出了最能打的一支廣告

現(xiàn)在的汽車宣傳片，都這么卷了嗎？

當(dāng)經(jīng)典動(dòng)作片《一個(gè)人的武林》，被改寫(xiě)成《一個(gè)人的佛山》；當(dāng)“我要打十個(gè)”的銀幕名場(chǎng)面，被搬進(jìn)一輛豪華MPV的車廂；當(dāng)一支本該講參數(shù)、講空間、講配置的產(chǎn)品TVC，拍出了動(dòng)作喜劇的節(jié)奏與武林電影的氣場(chǎng)。我們很難不恍惚，這是一支汽車廣告，還是一部即將上映的功夫番外篇？

而這場(chǎng)“武林局”的真正主角，是極氪009，與它的新晉車主——甄子丹。

先導(dǎo)片用一場(chǎng)車內(nèi)對(duì)決埋下重重玩梗伏筆，吊足觀眾胃口；隨后甄子丹真人現(xiàn)身香港提車，把“一個(gè)打十個(gè)”的電影梗，延展成“可以打十一個(gè)”的現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，將整場(chǎng)傳播推向高潮。

至此，007發(fā)現(xiàn)，這不僅是一則明星提車新聞，更是極氪的一場(chǎng)品牌表達(dá)進(jìn)化：它正在從過(guò)去那個(gè)只會(huì)談技術(shù)的“理工男”，蛻變成一個(gè)懂情緒、有幽默感的“浪漫大男孩”，并讓半個(gè)娛樂(lè)圈為之傾心。

《一個(gè)人的佛山》

極氪的“功夫營(yíng)銷”新范式

如果說(shuō)傳統(tǒng)的汽車宣傳是直拳，那么《一個(gè)人的佛山》則是一套精妙的“化骨綿掌”。它沒(méi)有粗暴直給地列參數(shù)，而是將自己“化”入經(jīng)典IP、地域文化和社交梗中，在觀眾會(huì)心一笑間，完成對(duì)極氪009產(chǎn)品力與品牌性格的柔性植入。

招式一「破冰式」：經(jīng)典復(fù)刻，情懷共振

影片并未簡(jiǎn)單借用甄子丹的明星光環(huán)，而是巧妙復(fù)刻了其代表作《一個(gè)人的武林》的敘事結(jié)構(gòu)與人物母題。武癡封于修、以武會(huì)友、以命相搏的執(zhí)念感被完整保留。熟悉港產(chǎn)動(dòng)作片的觀眾，幾乎在鏡頭語(yǔ)言展開(kāi)的第一秒，就被拉回那個(gè)拳拳到肉的黃金年代。

同時(shí)，極氪進(jìn)一步將敘事落地至功夫文化的真實(shí)源頭——佛山，并邀請(qǐng)《葉問(wèn)》系列電影總顧問(wèn)葉準(zhǔn)先生親傳弟子、佛山詠春非遺傳承人董崇華出鏡，以正宗詠春體系為內(nèi)容背書(shū)，讓整支片子既有電影級(jí)的觀賞性，也具文化的厚重感。

這種“影視IP×非遺武學(xué)”的雙重綁定，一方面精準(zhǔn)撬動(dòng)甄子丹影迷與動(dòng)作片受眾的集體記憶，另一方面也借地域文化完成內(nèi)容升維，使影片從廣告宣傳，化為更具有文化質(zhì)感的品牌敘事載體。

招式二「解構(gòu)式」：幽默反轉(zhuǎn)，軟化溝通

就在封于修與董崇華打斗對(duì)決之際，內(nèi)容畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，一句“拍個(gè)視頻而已”瞬間打破緊繃氛圍，將觀眾從武林世界拉回現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。原本緊張的對(duì)決，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)帶點(diǎn)荒誕感的內(nèi)容拍攝現(xiàn)場(chǎng)，戲劇張力被幽默反轉(zhuǎn)消解。

更有意思的是，片中還主動(dòng)植入“廣告太硬了”的自嘲橋段，搭配身穿極氪工服的司機(jī)生硬植入廣告被吐槽、旁觀打斗主動(dòng)調(diào)節(jié)座椅的趣味情節(jié)，以喜劇化的視角展現(xiàn)出品牌親和、懂玩梗的一面。

這種解構(gòu)處理，本質(zhì)是極氪在軟化汽車廣告的商業(yè)感，貼合當(dāng)下年輕用戶與高端用戶的審美偏好，在輕松的氛圍中拉近了品牌與受眾的心理距離。

招式三「沉浸式」：場(chǎng)景化演繹，硬核賣點(diǎn)可視化

在敘事趣味之外，此次宣傳片最巧妙的地方，在于把產(chǎn)品力“藏”進(jìn)動(dòng)作設(shè)計(jì)。車內(nèi)不只是拍攝背景，而被直接設(shè)定為武林擂臺(tái)。

騰挪閃轉(zhuǎn)之間，極氪009的空間尺度被自然放大；拳腳交鋒之中，車身的寬敞空間、安全結(jié)構(gòu)被隱喻呈現(xiàn)；電動(dòng)側(cè)滑門的靈敏開(kāi)啟、座椅的靈活調(diào)節(jié)、影音系統(tǒng)的沉浸包裹，則在打斗節(jié)奏中被順勢(shì)觸發(fā)。

經(jīng)歷一番武林爭(zhēng)斗，車身安然無(wú)恙，那句“這什么車？挺抗揍啊？”的疑問(wèn)，順勢(shì)引出了“公路坦氪”的安全內(nèi)核。所有參數(shù)，都在劇情中變成了可感知的體驗(yàn)。

招式四「升華式」：梗中有梗，完成產(chǎn)品隱喻升華

要說(shuō)全片的點(diǎn)睛之筆，莫過(guò)于甄子丹《葉問(wèn)》中“我要打十個(gè)”的超級(jí)名場(chǎng)面，被巧妙移植進(jìn)劇情語(yǔ)境。

呼應(yīng)這一經(jīng)典臺(tái)詞，“極氪009產(chǎn)品力能一個(gè)打十個(gè)”的金句，既是對(duì)功夫巨星的致敬，又雙關(guān)隱喻了極氪009在高端MPV市場(chǎng)的強(qiáng)悍競(jìng)爭(zhēng)力。

加之董崇華那句“這輛車是葉師傅的”，進(jìn)一步把009與宗師級(jí)靠譜、頂尖的形象綁定，讓電影梗順利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品口碑，完成了從娛樂(lè)內(nèi)容到品牌價(jià)值的升華。

至此可以發(fā)現(xiàn)，《一個(gè)人的佛山》遠(yuǎn)非一部娛樂(lè)宣傳短片，而是極氪品牌性格的具象化表達(dá)。它證明硬核的技術(shù)底蘊(yùn)，同樣可以用有趣、接地氣的方式傳遞，打破了“理工男”的品牌固有印象，也為后續(xù)甄子丹交車形成熱度鋪墊。

從甄子丹到“半個(gè)娛樂(lè)圈”

極氪的圈層影響力風(fēng)暴

就在先導(dǎo)片熱度持續(xù)發(fā)酵、網(wǎng)友還在二創(chuàng)玩梗“一個(gè)打十個(gè)”之際，一組甄子丹現(xiàn)身喜提極氪009的香港路透與現(xiàn)場(chǎng)視頻，在社交平臺(tái)流傳。TVC里的武林?jǐn)⑹拢涞貫楝F(xiàn)實(shí)世界的熱議事件。

甄子丹交車：一場(chǎng)“為愛(ài)而動(dòng)”的儀式感，熱度與溫度雙豐收

不同于常規(guī)明星提車的“品牌交付-合影留念”流程，甄子丹的交車更像一場(chǎng)帶有個(gè)人情感動(dòng)機(jī)的儀式敘事。

當(dāng)天，甄子丹乘坐埃爾法抵達(dá)交付現(xiàn)場(chǎng)，并表示購(gòu)入極氪009是為妻子挑選的新年禮物，還特意選配了妻子最愛(ài)的暗夜紫車色，賦予豪華消費(fèi)情感溫度，也精準(zhǔn)呼應(yīng)009“宜商宜家”的核心定位。

名場(chǎng)面復(fù)刻，則進(jìn)一步放大了事件傳播力。現(xiàn)場(chǎng)，10位“葉問(wèn)”造型演員列陣詠春，甄子丹一句“開(kāi)上極氪009可以打十一個(gè)”，將線上梗搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，觀眾對(duì)品牌的記憶也隨之加深。

▲甄子丹提車極氪009現(xiàn)場(chǎng)路透

更難得的是，一對(duì)拍攝婚紗照的路人意外闖入鏡頭，與甄子丹同框的浪漫畫(huà)面，為事件增添了不可復(fù)制的真實(shí)感與美好感，成為全網(wǎng)自發(fā)傳播的一大亮點(diǎn)，也讓極氪009“見(jiàn)證美好”的品牌內(nèi)涵悄然傳遞。

▲甄子丹提車極氪009現(xiàn)場(chǎng)路透

半個(gè)娛樂(lè)圈都在開(kāi)極氪009：現(xiàn)象級(jí)品牌共擇

當(dāng)動(dòng)作巨星把電影梗帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，當(dāng)甄子丹成為極氪009又一位頂流車主，背后實(shí)際是“半個(gè)娛樂(lè)圈都在開(kāi)極氪009”的現(xiàn)象級(jí)共識(shí)。

極氪009的車主陣容堪稱星光熠熠，早已覆蓋娛樂(lè)圈與商界的頂尖圈層。古天樂(lè)攜“雕兄” 趣味提車刷屏全網(wǎng)，韓紅在成都車展激情下單極氪9X，郭富城、林青霞、孫紅雷等實(shí)力派藝人紛紛入手，楊千嬅更是直接復(fù)購(gòu)第二臺(tái)供家庭使用；《人民的名義》“祁廳達(dá)康”CP許亞軍、吳剛同臺(tái)看車下定，商界精英劉鑾雄一口氣購(gòu)入9臺(tái)，還將專屬車牌從傳統(tǒng)豪車轉(zhuǎn)移至極氪009。

這份橫跨實(shí)力派、偶像派、藝術(shù)家與商界巨鱷的星光譜系，印證了極氪009在高端圈層的超強(qiáng)吸引力。

而這份現(xiàn)象級(jí)共擇的背后，是硬實(shí)力與價(jià)值觀的雙重征服。在理性層面，是無(wú)可辯駁的硬實(shí)力。極氪009在2025年度、2026年1月登頂香港MPV銷量冠軍，連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國(guó)大陸40萬(wàn)以上MPV銷量冠軍，拿下海內(nèi)外四大市場(chǎng)銷冠。這份用市場(chǎng)投票寫(xiě)就的成績(jī)單，是精英群體做出選擇時(shí)最堅(jiān)實(shí)的理性基石。

在感性層面，則是價(jià)值觀的深度共鳴。選擇極氪，對(duì)于許多明星與企業(yè)家而言，不僅是對(duì)中國(guó)高端制造頂尖水平的認(rèn)同，更是一種價(jià)值觀的外化——務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)舊秩序。這與極氪用戶中自發(fā)形成的“極氪俠”文化（擔(dān)當(dāng)、探索、互助）不謀而合。極氪009，因而超越了交通工具本身，成為高端圈層的身份標(biāo)識(shí)與社交貨幣。

“打到老”的甄子丹

照見(jiàn)極氪的品牌進(jìn)化論

比起一支爆款視頻、一次明星提車，更值得關(guān)注的是：為什么是甄子丹？當(dāng)我們把視野從交車現(xiàn)場(chǎng)拉遠(yuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)合作真正指向的，是一場(chǎng)品牌精神層面的同頻共振。

甄子丹的韌性與極氪的鉆研：一場(chǎng)精神同頻的品牌綁定

甄子丹曾在采訪中談及自己的使命：“武術(shù)已經(jīng)融入我的血脈”，而如今，“希望用電影把武術(shù)傳承下去”。從凌厲的打星，到沉淀為一代宗師的演繹者，再到傳承者，從影42年的旅程，是一個(gè)武者不斷進(jìn)化與自我超越的路徑。對(duì)招式的千錘百煉，對(duì)表現(xiàn)形式的反復(fù)探索，構(gòu)成了他“打到老”的武者底色。

而這份底色與極氪的品牌之路，形成了一種深刻的鏡像。極氪對(duì)安全結(jié)構(gòu)的極限測(cè)試、對(duì)性能邊界的持續(xù)突破、對(duì)豪華電動(dòng)MPV品類的開(kāi)創(chuàng)探索，同樣是一條長(zhǎng)期主義者的鉆研之路。

兩者身處不同領(lǐng)域，卻共享著同一種生存哲學(xué)：用硬核實(shí)力贏得尊重，并始終望向更遠(yuǎn)處，不斷尋求更高階的表達(dá)。正是在這個(gè)意義上，極氪與甄子丹的攜手，超越了普通代言，成為一場(chǎng)精神同頻的相互印證。

品牌人格蛻變：從“理工直男”到“浪漫大男孩”

從此次合作中，同樣得以窺見(jiàn)極氪品牌人格的顯性蛻變。

曾經(jīng)的極氪，是專注技術(shù)的“理工直男”，溝通重心聚焦參數(shù)宣講，少了幾分人情味。如今，溝通層面，品牌學(xué)會(huì)了“接彩虹”、回應(yīng)小孩哥的提問(wèn)、為用戶籌辦婚禮，變得真誠(chéng)有趣，充滿活人感，營(yíng)銷層面，從古天樂(lè)與雕兄的趣味互動(dòng)、祁廳達(dá)康合體破圈，到本次甄子丹功夫營(yíng)銷，品牌變得敢玩懂梗，精準(zhǔn)拿捏傳播密碼；服務(wù)層面，從基礎(chǔ)售后保障升級(jí)為千里救援、全場(chǎng)景豪華隨行服務(wù)，為用戶提供超越產(chǎn)品本身的情緒價(jià)值與篤定的安全感。

它的內(nèi)核依然是那個(gè)對(duì)技術(shù)、安全無(wú)比執(zhí)拗的工程師，但外顯為溫暖、好玩、懂用戶的伙伴。此次甄子丹先導(dǎo)片與交車事件，正是這種品牌人格的外化。

結(jié) 語(yǔ)

豪華品牌的新時(shí)代敘事

回歸“人”的品牌，才能走得更遠(yuǎn)

從《一個(gè)人的佛山》的趣味演繹，到甄子丹交車的溫情名場(chǎng)面，極氪的案例也再度印證，新時(shí)代的豪華，不再是冰冷的參數(shù)與高昂的標(biāo)價(jià)。

真正的豪華，是“能打十個(gè)”的頂尖技術(shù)，與“為愛(ài)而選”的極致人文關(guān)懷相結(jié)合；是品牌敢于放下身段玩梗，又能踐行極氪俠精神，與用戶并肩同行；是既能憑借銷冠戰(zhàn)績(jī)贏得行業(yè)尊重，又能以有趣有溫度的表達(dá)收獲大眾喜愛(ài)、實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

當(dāng)越來(lái)越多的明星、企業(yè)家放棄傳統(tǒng)進(jìn)口MPV，轉(zhuǎn)身選擇極氪009，他們選擇的不僅是一輛“能打”的高端座駕，更是一個(gè)懂愛(ài)、好玩、值得信賴的豪華伙伴。

甄子丹的極氪之旅剛剛開(kāi)始，而極氪的品牌進(jìn)化，也仍在繼續(xù)。當(dāng)技術(shù)成為入場(chǎng)券，當(dāng)情感成為通行證，這個(gè)品牌正在駛向更遼闊的人心賽道。