四川
今年春節，各個平臺紅包金額刷新到30億，到處搶紅包搶的紅紅火火。在一眾紅包中，擅長情感洞察的芒果TV選擇了一條不同尋常的路——聯合美團、美柚、花小豬打車、滬上阿姨四大品牌，打破平臺邊界，推出「芒著美美美·春節超級特權包」。
一口氣包攬你的春節吃喝玩樂，從“看、吃、行、護、玩”的全場景提供多樣化無門檻無套路免費體驗，讓這個新年，美得不一樣。
從“需求同頻”到“情感回應”
春節，是中國人情感最濃烈、消費最集中、場景最多元的黃金節點，闔家團圓，也意味著需求的同頻爆發，那么，如何為大家提供貼心的關照與情緒回應呢？當我們將目光投向春節的各個場景：看春晚追劇、點瓜果零食、出行走親訪友、關注健康美護、逛街點杯奶茶...
不同的需求原本要在不同的平臺滿足，如果這些權益都打包送給用戶，就能完成一次連貫的“春節美學陪伴”，溫柔地回應每一個場景，帶來方方面面的便利。
“拜年年俗”玩出新花樣
除了春節超級特權包的場景陪伴，在情感交互上，芒果TV也在“拜年送祝福”的年俗上面玩出新花樣。邀請了幾十位芒果IP明星，給大家拜年送祝福，并且通過AIGC手段，可以一鍵生成“攜群星一起拜年”的熱鬧視頻，這“寵粉”的小心思溢出屏幕了，福氣拉滿、排面拉滿。
以AI重構想象，
一場基于共情的敘事重構
在AI拜年視頻的熱鬧之后，對于“自我關照”的話題，芒果TV給出了這樣三份“答卷”。
基于對于女性用戶的深刻共情，馬年新春系列宣傳片，以「播放進度條」為核心創意意象，設置"快進/回放/播放"三個篇章，傳遞"快慢停走，悅己足夠"的主張。快進，是跳過喧囂、直奔熱烈；回放，是回望溫柔、重拾初心；播放，是駐足當下、擁抱團圓。以此鼓勵每一個人在新的一年里，遵從內心，自在生活。全片采用AIGC技術生成，在唯美意象與細膩情緒之間取得平衡，兼具態度表達與情感共鳴。
權益融合與情緒共情的相輔相成
據項目方介紹，此次春節聯動僅是起點。后續將圍繞女性成長、假日經濟等主題推出系列聯合權益，并在七夕、國慶等關鍵節點復制"大事件"營銷范式，最終目標是構建"多平臺數字生態共同體"。
當行業仍在爭論"流量"與"留量"孰輕孰重時，芒果TV選擇以"生態共建"作答。「芒著美美美」能否成為平臺協作的標桿案例，值得持續觀察。至少在這個春節，用戶確實多了一個"被好好對待"的選項。
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