我變懶，小紅書(shū)全責(zé)

花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

1

什么時(shí)候，你對(duì)“人類的悲歡并不相通”這句話，理解格外深刻？

我是攤上事兒的時(shí)候。

以往的節(jié)假日，當(dāng)我在社交媒體刷到，未婚未育的大學(xué)生們回到老家，自動(dòng)解鎖一個(gè)“德華”的支線任務(wù)。他們兵荒馬亂的上崗實(shí)錄，配上網(wǎng)友們才華橫溢的點(diǎn)評(píng)，我看完唯一的感受就是，好開(kāi)心。

直到除夕之夜，因?yàn)楸却蠹叶嗫戳艘谎弁醴蒲莩奈遥挥H戚們剝奪了“包餃子”權(quán)，還被派發(fā)了“你歇著，跟孩子們一起玩去吧”的活兒。

被孩子們玩的“德華人生”，就這樣降臨了——“陪我拼豆”和“我要喝酸奶”的要求同時(shí)在耳邊炸開(kāi)，看到這里還無(wú)法共情的朋友，你腦補(bǔ)一下，五百只鴨子在腦子里吱哇亂叫。

根據(jù)我多年沖浪的經(jīng)驗(yàn)，這種難搞的場(chǎng)面，三步之內(nèi)必有解藥。

作為一個(gè)懶人，我已經(jīng)習(xí)慣了但凡遇到點(diǎn)事兒都要上小紅書(shū)問(wèn)一問(wèn)，連“吃螺螄粉太臭了怎么辦？”“減肥誤食炸雞怎么辦？”這么離譜的問(wèn)題我在這兒?jiǎn)栆幌露寄艿玫骄融H。

于是，一片混亂中，我當(dāng)場(chǎng)打開(kāi)小紅書(shū)，當(dāng)著幾個(gè)小朋友的面兒，大聲問(wèn)出了那一句“過(guò)年小孩在家很吵怎么辦。”

果然，它沒(méi)讓人失望，直接給我總結(jié)了幾十個(gè)過(guò)來(lái)人的辦法，好招損招一應(yīng)俱全。再往下一劃，還有數(shù)不清的人出主意：有人復(fù)盤(pán)同款崩潰現(xiàn)場(chǎng)，有人分享一招制“敵”的策略，也有人建議魔法對(duì)轟。總之，正經(jīng)的、不正經(jīng)的，都給你備齊了。

圍觀德華、玩梗德華、學(xué)習(xí)德華。悲歡并不相通，但，悲歡相互轉(zhuǎn)化。

這些經(jīng)驗(yàn)，不僅在現(xiàn)實(shí)中支援了我，在心理上還讓我有些倍（幸）感（災(zāi)）寬（樂(lè)）慰（禍）。原來(lái)世界上有這么多人，也一樣被小孩硬控過(guò)。

讓人更寬慰的是，早幾天前我刷到了《小紅書(shū)2025年十大搜索趨勢(shì)報(bào)告》，發(fā)現(xiàn)過(guò)去一年，“如何穩(wěn)住小孩哥？”的相關(guān)搜索達(dá)到了470萬(wàn)次。

這個(gè)春節(jié)，無(wú)論你經(jīng)歷了啥樣的尷尬，打開(kāi)小紅書(shū)問(wèn)一下，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己并不孤單。

爹媽都把親戚領(lǐng)到你床前了，“叫不出親戚怎么蒙混過(guò)關(guān)”？好不容易逃離工位，結(jié)果打開(kāi)手機(jī)，“領(lǐng)導(dǎo)在除夕問(wèn)在嗎怎么回”？面對(duì)小氣摳門(mén)的長(zhǎng)輩，“怎么能絲滑地收下拜年紅包？”語(yǔ)言系統(tǒng)切換失敗，“回家過(guò)年忘記說(shuō)家鄉(xiāng)話怎么辦？”……

社恐人放棄掙扎，聰明人當(dāng)場(chǎng)問(wèn)搜。擱以前，這些問(wèn)題隨便拎出來(lái)一個(gè)，都能讓我的大腦當(dāng)場(chǎng)死機(jī)。但現(xiàn)在，我知道打開(kāi)小紅書(shū)搜一下，就能搖出好多自己人幫我作答。

據(jù)網(wǎng)友親測(cè)，叫不出來(lái)親戚名兒根本不用尷尬，你可以稍微起身、面帶微笑、小嘴蛄蛹一下，對(duì)方就會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)已經(jīng)打過(guò)招呼了。只有看過(guò)那條視頻的朋友，才知道這里面的門(mén)道有多深。

公式一套，直接秒了。

問(wèn)題，不會(huì)只在春節(jié)產(chǎn)生。但只要你想問(wèn)，小紅書(shū)就有人作答。

2

一個(gè)人怎么使用小紅書(shū)問(wèn)搜，一定程度上關(guān)系著，那個(gè)人在過(guò)一個(gè)怎樣的生活，以及想要成為一個(gè)怎樣的人。

每一位小紅書(shū)的“問(wèn)學(xué)家”，都有一本自己的答案之書(shū)。

生活家的那一頁(yè)，答的是，數(shù)不清的細(xì)碎場(chǎng)景，關(guān)乎職場(chǎng)、關(guān)乎廚藝、關(guān)乎養(yǎng)寵、關(guān)乎過(guò)日子的一切。比如，“最好用的上班遲到理由是什么？”再比如，“什么動(dòng)畫(huà)片適合一歲小狗看”。像我這樣的大饞丫頭，密密麻麻寫(xiě)得都是怎樣吃好喝好。

顆粒度再細(xì)的問(wèn)題，都能在小紅書(shū)找到答案。我見(jiàn)過(guò)最精準(zhǔn)的“搜歌神器”，不是什么音樂(lè)播放軟件，而是小紅書(shū)里的網(wǎng)友。這么說(shuō)吧，評(píng)論區(qū)只是傳來(lái)“噔”聲一片，大家就能立馬匹配相應(yīng)曲目。

這種經(jīng)驗(yàn)甚至長(zhǎng)生在“每時(shí)每刻”，即便此刻我人在東北，在小紅書(shū)問(wèn)一嘴“四姑娘山今天現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況”怎么樣？很快就能得到一個(gè)沉浸式的觀測(cè)視角。

好奇寶寶的那一頁(yè)，答的是，每個(gè)突發(fā)奇想的瞬間，都有同道中人，陪你一起探索認(rèn)知的邊界。只有真真正正去問(wèn)一問(wèn)，你才可以感受到，人的腦洞原來(lái)可以這么大、這么好玩。

怎么在三小時(shí)睡夠八小時(shí)？高鐵鄰座睡著靠我肩膀上怎么辦？小狗知道自己是小狗么？……這些看似奇葩的問(wèn)題，是人期待跟擁有相同經(jīng)歷的人，相視一笑。

我以前以為，只有我減脂的時(shí)候會(huì)好奇，是不是一切提高心率的方式都在消耗熱量，比如玩密室逃脫。直到打開(kāi)“看恐怖片心率高能減肥嗎”，看到小紅書(shū)網(wǎng)友按減脂效果給恐怖片排名，徹底相信玩抽象也是吃天賦的。

興趣黨的那一頁(yè)，寫(xiě)的是答案，更是在人群中顯得有些奇怪的自己，終于找到了同類。

比如，空軍佬如何假裝自己釣到了魚(yú)？這看似是一個(gè)求助，其實(shí)拼出來(lái)的，是一個(gè)碎掉的釣魚(yú)愛(ài)好者。不過(guò)，再慘的空軍佬，看完小紅書(shū)上總結(jié)出來(lái)的搞笑經(jīng)驗(yàn)，也能徹底釋然、再戰(zhàn)一場(chǎng)。

河邊沒(méi)有咱的同類，可是小紅書(shū)上，一撈一把。

更多共振隱藏在人生選擇、情感問(wèn)題、價(jià)值觀等提問(wèn)里。“怎么哄自己上班”“好想離職但沒(méi)錢怎么辦？”，這些疑惑本身就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，不想得到答案，但在答案里得到了坐標(biāo)，這就像是我們生活的彈幕，看到它飄過(guò)，就確認(rèn)了存在。

養(yǎng)寵人、省錢專家、玄學(xué)黨等群體，都在小紅書(shū)解鎖神奇的提問(wèn)方式。每一次提問(wèn)，可能是一個(gè)人在跟興趣、跟生活、跟世界對(duì)話，也可能是一個(gè)人犯了錯(cuò)，尋找一個(gè)同類搭建的庇護(hù)所。

我刷到過(guò)一條筆記，那個(gè)人說(shuō)，小紅書(shū)對(duì)他最大的用處就是，“不管闖了什么禍，一搜都能找到一樣的家伙”。

數(shù)據(jù)顯示，2025年小紅書(shū)全年搜索總次數(shù)達(dá)到了2500億次。這些內(nèi)容壘起來(lái)，相當(dāng)于創(chuàng)作了5500萬(wàn)本《十萬(wàn)個(gè)為什么？》

遇事不決問(wèn)春風(fēng)，是浪漫。遇事不決小紅書(shū)，叫生活。

春節(jié)前，很多人興致勃勃地分享小紅書(shū)的年度詩(shī)篇。那些詩(shī)篇的枝脈，同樣是我們自己寫(xiě)下的問(wèn)題。那些我們發(fā)問(wèn)的時(shí)刻，已然是我們刻向生活的詩(shī)句。

3

在今天，搜索這玩意兒，并不是什么新鮮的東西，新鮮的是，年輕人對(duì)“搜索”的態(tài)度變了。

這背后是情感的一路跌宕起伏。托傳統(tǒng)搜索引擎的福，人們對(duì)搜索這件事，經(jīng)歷了最初的需要到后來(lái)的不信任。到AI時(shí)代的“在知識(shí)的長(zhǎng)河里無(wú)盡游泳“，直到現(xiàn)在，在小紅書(shū)上“黎耀輝，不如我們重新來(lái)過(guò)”。

這種態(tài)度變化也直觀體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。2026年2月6日上線以來(lái)，小紅書(shū)的“語(yǔ)音問(wèn)一問(wèn)”半個(gè)月時(shí)間就收到了4800多萬(wàn)次的提問(wèn)，平均每秒鐘就有37個(gè)人在線等一個(gè)答案。

比數(shù)據(jù)更振奮人心的，是問(wèn)搜生態(tài)的變化。

一直以來(lái)，搜索這事兒，文字表達(dá)的局限性都非常明顯。輸入太短不夠準(zhǔn)確，很難得到一個(gè)滿意的答案。輸入太長(zhǎng)呢，對(duì)我這種手慢、心急、想偷懶的用戶，太不友好。

有了語(yǔ)音問(wèn)搜的小紅書(shū)，則解決了這個(gè)痛點(diǎn)，搜索生態(tài)也隨之往前推了一步，完成了場(chǎng)景和范圍的擴(kuò)展。在這個(gè)生態(tài)下，用戶可以盡情提出或長(zhǎng)或短、具體細(xì)致的問(wèn)題，完成絲滑順暢的自然表達(dá)。那些原本散落在犄角旮旯里的經(jīng)驗(yàn)，也能被AI更準(zhǔn)確地捕捉，去接住每一種提問(wèn)方式、每一個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)然，小紅書(shū)問(wèn)搜生態(tài)的最大差異，還是真人經(jīng)驗(yàn)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的搜索場(chǎng)景，在小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)上，提問(wèn)和答案同時(shí)在用戶中發(fā)生。用戶分享真實(shí)經(jīng)驗(yàn)，AI完成提煉匯總，再提供給其他用戶參考。

站在這個(gè)角度來(lái)看，小紅書(shū)搜索的本質(zhì)是用戶消費(fèi)深度內(nèi)容，答案不僅在筆記、也在評(píng)論區(qū)、還在一次次評(píng)論和回復(fù)里，故而它更像一個(gè)個(gè)具體的人的具體鏈接一樣。

自己人最清楚，自己人需要什么。為什么再千奇百怪、再腦洞大開(kāi)的問(wèn)題，總能在小紅書(shū)找到一個(gè)答案？因?yàn)椋@里的人，本身就生活在普通、細(xì)分、個(gè)性、非標(biāo)準(zhǔn)化的場(chǎng)景里，當(dāng)無(wú)數(shù)種不同的生活在這里交換，每個(gè)人都能成為“經(jīng)驗(yàn)”循環(huán)里的一部分。

在AI競(jìng)相發(fā)力的今天，你想找一個(gè)答案一點(diǎn)兒都不難，可AI和AI不一樣，搜索和搜索也不一樣。你能從AI那兒得到滴水不漏的知識(shí)與禮貌，可是它未必能糊上你正在漏水的生活。

春晚，王菲唱“百年長(zhǎng)河不過(guò)是你和我在經(jīng)歷著的一刻”。

這個(gè)春節(jié)，我有許多疑惑，問(wèn)過(guò)許多次AI，得到了或精深或廣博的知識(shí)，那來(lái)自人類的百年長(zhǎng)河。

但在小紅書(shū)上與那些生活say hi時(shí)，我知道，我碰到的是“你和我經(jīng)歷著的一刻”。

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