“染上拼豆”的年輕人，讓誰(shuí)月賺15萬(wàn)？

抖音《2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，春節(jié)期間由Z世代下單的抖音團(tuán)購(gòu)量同比增加65%，其中拼豆團(tuán)購(gòu)訂單量以9018%的同比增幅，碾壓式超過(guò)了同比增幅348%的寵物寄養(yǎng)，成為了時(shí)下年輕人的爆款消費(fèi)選項(xiàng)。

情緒消費(fèi)里的又一匹黑馬

Perler Beads——拼豆，又叫做熔融豆、像素畫。

顧名思義，這種游戲的核心機(jī)制就是用五顏六色的塑料豆拼出自己喜歡的圖樣，隨后用熨斗等裝備把圖案熱壓熨平，做成冰箱貼、立體擺件一類的裝飾品。

就它的起源而言，20世紀(jì)70年代，來(lái)自瑞典的工程師納爾·克努特森偶然發(fā)現(xiàn)了塑料豆子的娛樂(lè)屬性。后在20世紀(jì)80年代，美國(guó)Perler公司將相關(guān)專利引入北美，并以“益智訓(xùn)練”之名將其推向了市場(chǎng)。

（和大家想象的不同，拼豆最開始的核心受眾是那些需要“認(rèn)知功能訓(xùn)練”的老年人、幼兒，并不是時(shí)下充當(dāng)消費(fèi)主力的高中生、大學(xué)生等年輕群體。）

總而言之，當(dāng)時(shí)間來(lái)到21世紀(jì)初期，拼豆也靠著“兒童玩具”的概念漂洋過(guò)海來(lái)到了中國(guó)。但直到2024年，隨著谷子文化、自制二次元周邊等概念的爆火，它才在國(guó)內(nèi)逐漸擺脫了小眾標(biāo)簽，搖身一變成為了全年齡段皆宜的“塑料十字繡”。

在數(shù)據(jù)層面，《2025年度興趣報(bào)告》曾顯示拼豆與谷子、手賬、膠片并列十大出圈“奇怪”興趣；《2025年度十大商品》同樣指出，拼豆近一年搜索量同比增長(zhǎng)近500%。期間除小紅書拼豆話題瀏覽量超75億次外（其中原生話題“我染上了拼豆”閱讀量已超過(guò)48億次），抖音話題播放量更是突破了174億次。

而這也不難讓人看出，隨著我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)的愈發(fā)壯大（報(bào)道指出，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2029年突破5.4萬(wàn)億元），拼豆也將成為該賽道中的一匹黑馬。

拼豆上游玩家現(xiàn)況如何

消費(fèi)潛力的上漲，往往意味著相關(guān)行業(yè)從事者的增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的手工手作公司已新增了6000多家。

以石家莊為例，據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，2025年12月小李以5萬(wàn)多元的成本開辦了門店“拼豆星球”。由于備受年輕人喜愛，他在營(yíng)業(yè)后不到一個(gè)月的時(shí)間里就盤下了樓上的空鋪，將自家拼豆門店的理論客容量提升到了140人。

就消費(fèi)套餐而言，小李門店主打的是59.9元單人周末不限時(shí)、99元雙人周末不限時(shí)等消費(fèi)模型。由于拼豆的游玩門檻低、情緒反饋價(jià)值足、社交能力強(qiáng)，所以在門店復(fù)購(gòu)率達(dá)20%的背景下，其整體月度營(yíng)業(yè)額、凈利潤(rùn)也分別達(dá)到了15萬(wàn)元、7.2萬(wàn)元。

與此同時(shí)，塑料豆、燙畫機(jī)、拼豆板等上游產(chǎn)業(yè)鏈，也隨著拼豆市場(chǎng)的爆火迎來(lái)了自己的紅利期。以專攻燙畫機(jī)、手機(jī)殼快制機(jī)、刻字機(jī)等DIY硬件的公司樂(lè)立克為例，其聯(lián)合創(chuàng)始人鄭海超向媒體介紹：倘若從2025年4月算起，該公司的燙畫機(jī)銷量月均增速便保持在80%—150%。

值得注意的是，在以“專業(yè)設(shè)備”為賣點(diǎn)的樂(lè)立克客戶結(jié)構(gòu)里，C端用戶占比正在快速提升。在過(guò)去，普通玩家的主流選擇一般是熨斗，燙畫機(jī)的核心消費(fèi)者一般是DIY手作工坊、教培機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)店主等角色。

現(xiàn)如今，隨著購(gòu)買燙畫機(jī)的個(gè)人玩家越來(lái)越多，我們也應(yīng)意識(shí)到拼豆門店入局門店低、可復(fù)制性強(qiáng)等特征的背后，是基礎(chǔ)門店對(duì)玩家的吸引力正不斷減弱。隨著市面上門店開業(yè)速度的加快、9.9元拼豆價(jià)格戰(zhàn)的開打，“拼服務(wù)深度，狠抓客戶回購(gòu)率” “拼性價(jià)比，狠抓薄利多銷概念”也會(huì)成為眾創(chuàng)業(yè)者必須抉擇的問(wèn)題。

拼豆到底為什么會(huì)火

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，有人認(rèn)為是拼豆激活了年輕人有關(guān)“像素感”的回憶。

在高清視網(wǎng)膜屏幕普及前，這屆年輕人的童年回憶通常是《超級(jí)瑪麗》 《魂斗羅》這類由馬賽克各自組成的粗糙圖像。作為廣大Z時(shí)代對(duì)“娛樂(lè)項(xiàng)目”的初代認(rèn)知，“像素成像”往往是一代人的童年伙伴。

但，這種說(shuō)法未免略顯籠統(tǒng)。想知道拼豆走紅的真正原因，走上街頭直接詢問(wèn)年輕人似乎更顯直接。

“因?yàn)楝F(xiàn)在節(jié)奏很快，不管你干什么事情，但是拼豆就是可以讓你很沉浸，然后很慢地做一件事情，可以做幾個(gè)小時(shí)。”

“邊聊天邊拼豆，聊一下近況，是促進(jìn)我們友誼的一種方式。”

“拼豆我覺(jué)得它非常能磨性子，就是靜下心來(lái)干一件事情，我覺(jué)得很不容易，而且做出這種東西我覺(jué)得很有成就感。”

談及自己選擇拼豆的原因，雖然不同的消費(fèi)者提供了不同的回答，但治愈、情緒反饋卻成為了這些回答下的共性特征。對(duì)這些年輕人而言，拼豆不僅是一種游戲，更是他們?cè)诳旃?jié)奏都市生活中擺脫焦慮、浮躁的秘訣。

畢竟小小的拼豆不需要任何藝術(shù)基礎(chǔ)，卻能讓參與者在重復(fù)的動(dòng)作里進(jìn)入類似冥想的心流狀態(tài)；它的消費(fèi)不算高，卻能在有限的時(shí)間里產(chǎn)出具象化的成果，填補(bǔ)你我在數(shù)字時(shí)代里愈發(fā)稀缺的“實(shí)體成就感”。

參考：

潮新聞客戶端：團(tuán)購(gòu)暴漲9018%，超越寵物寄養(yǎng)，今年春節(jié)年輕人都在瘋搶這種“小豆子”

光明網(wǎng)：一顆豆子、一根針，究竟有何魔力讓年輕人“坐穿板凳”？

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：拼豆讓年輕人甘愿當(dāng)“流水線工人”

新浪財(cái)經(jīng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)：假期訂單暴增 年輕人涌進(jìn)DIY拼豆店