北京
新春消費熱潮涌動，文旅市場煥新出彩。2026 年春節假期國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，又創新高！深度游、冰雪游、返鄉游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點，旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業發展新動態，挖掘會員單位經營亮點，精準解讀春節旅游消費趨勢，中國旅游協會聯合會員單位推出「會員春節動態」專欄，發布會員單位春節假期旅游市場動態，凝聚行業智慧，共促旅游業高質量發展。
2026年春節假期，石光長城立足石峽村深厚長城文化底蘊，深度整合延慶區非物質文化遺產資源，以沉浸式文化體驗為核心、標準化品質服務為抓手，實現假期經營業績與品牌口碑雙提升。
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春節假期核心運營數據
春節假期期間，民宿整體運營平穩有序，客房共33間，餐飲與住宿累計接待游客2280人次，客單價118元，實現營業總收入27萬元。客源結構呈現明顯的京郊文旅輻射優勢，其中北京本地客源占比65%，天津、河北客源占比20%，其他地區客源占比15%，京津冀短途度假、周邊游效應顯著。京津冀以外地區游客較往年有所增多。游客平均停留時長1.5天，深度旅居特征突出。
從收入構成看，餐飲收入占60%，住宿收入占22%，咖啡廳收入占8%，醬肉等特色農產品銷售占8%，非遺體驗及文創產品收入占2%。文化消費潛力穩步釋放，“住宿+餐飲+產品+文化”的多元營收模式日趨成熟。
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產品創新與服務提升亮點
非遺主題活動打造沉浸式年味體驗
今年春節，石光長城第七屆“長城腳下過大年”傳統年俗活動如期舉辦，活動從每年臘月初八開始持續至二月二。圍繞“赴一場穿越千年的非遺文化盛宴”主題，石光長城精心打造系列沉浸式文化體驗產品：石光長城文化書店推出非遺布藝福馬制作、非遺剪紙等傳統手工藝體驗；府西街茶館，推出民俗表演互動、河北梆子《三疑記》等表演項目。非遺傳承人、民間花會表演者現場教學，讓游客在動手參與沉浸式觀賞中，真切感受中華優秀傳統文化及延慶年俗文化的獨特魅力與濃濃年味。餐廳推出定制化服務，讓更多人品嘗到有長城文化特色的非遺團圓宴。
《跑小驢》民俗表演、戲曲《三疑記》表演
非遺工藝體驗
圍爐煮茶
標準化服務與資源聯動提質增效
服務層面，持續強化管家式標準化服務體系，提供專屬出行規劃、24小時在線響應等貼心服務，將標準化管理落到細節，讓游客在感受長城腳下傳統年俗的同時，享受到安心、舒心、高品質的度假體驗。主動對接龍慶峽冰燈、世園花燈節、八達嶺鎮打卡地圖等周邊優質文旅資源，深度融入區域新春文旅活動，實現客流互導、消費互促，帶動整體效益提升。假期內非遺體驗參與度高，游客綜合滿意度達99%以上。
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區域消費趨勢洞察與未來規劃
從區域消費趨勢來看，延慶文旅市場持續升溫，高品質民宿成為游客首選，品質化、文化體驗式消費已成主流，游客對民宿服務標準、文化內涵、度假氛圍提出更高要求。
石光長城堅持以長城文化為核心、品質服務為支撐，成功將節日流量轉化為長效“留量”，為京郊高品質民宿創新發展提供了可復制、可推廣的實踐樣本。下一步，民宿將繼續深耕長城文化與非遺資源融合，持續優化產品供給、提升服務質量，全力打造特色鮮明、內涵豐富、口碑過硬的鄉村文旅標桿品牌。
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