德國(guó)零售巨頭落戶上海，五年規(guī)劃布局200-500家門店

近日，德國(guó)老牌零售巨頭穆勒有限公司與上海市浦興路街道達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式宣布落戶上海，計(jì)劃以亞洲首店為起點(diǎn)，未來(lái)五年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)200至500家門店，逐步拓展長(zhǎng)三角乃至全國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步深耕中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

圖源：大愛蒲興

據(jù)悉，穆勒此次落戶上海并非偶然，而是基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的堅(jiān)定信心。作為歐洲知名的日用品連鎖零售企業(yè)，穆勒成立于1953年，總部位于德國(guó)烏爾姆，也是德國(guó)三大藥妝零售連鎖之一，深耕日化、美妝、健康、家居零售領(lǐng)域多年，在歐洲市場(chǎng)擁有成熟的運(yùn)營(yíng)體系、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈與廣泛的消費(fèi)群體，旗下涵蓋近18.8萬(wàn)種商品，核心經(jīng)營(yíng)品類包括美妝個(gè)護(hù)、健康食品、家居用品、醫(yī)藥保健等，與傳統(tǒng)綜合超市形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)合作規(guī)劃，穆勒亞洲首店將于2026年下半年在上海落地，同時(shí)計(jì)劃投資3000萬(wàn)美元在中國(guó)設(shè)立區(qū)域總部，以上海為戰(zhàn)略支點(diǎn)，逐步輻射長(zhǎng)三角地區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局。

從拓展路徑來(lái)看，穆勒的布局計(jì)劃與同為外資零售品牌的奧樂齊有相似之處，但奧樂齊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用“電商試水+線下拓展”的慢熱模式，而穆勒起步便明確了線下規(guī)模化拓展的方向，五年內(nèi)200-500家的門店規(guī)劃，彰顯了其加碼中國(guó)市場(chǎng)的決心。

此次穆勒落戶上海，恰逢中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、外資企業(yè)加速布局中國(guó)的大背景。2025年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，加之“十五五”開局之年促消費(fèi)政策的持續(xù)發(fā)力，為外資零售企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

穆勒的入駐，不僅將豐富上海乃至中國(guó)市場(chǎng)的零售業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)選擇，還將憑借其成熟的供應(yīng)鏈與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)零售行業(yè)注入新的活力，同時(shí)也進(jìn)一步印證了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資的強(qiáng)大吸引力和包容度。

值得注意的是，當(dāng)前中國(guó)零售市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，部分外資品牌因模式滯后、本土化不足等問題出現(xiàn)閉店調(diào)整，但穆勒憑借其細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì)和清晰的布局規(guī)劃，有望實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

未來(lái)，隨著穆勒門店的逐步落地，其將進(jìn)一步適配中國(guó)消費(fèi)者的需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與服務(wù)模式，助力中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

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