KontoorBrands2025年營收增長凈利潤下滑HellyHansen能否持續(xù)助力

3月3日，Kontoor Brands發(fā)布了2025年全年及第四季度業(yè)績。2025年，Kontoor Brands實現(xiàn)凈收入31.52億美元，同比增長21%；實現(xiàn)凈利潤2.27億美元，同比減少7%。其中，2025年第四季度實現(xiàn)凈收入10.18億美元，同比增長46%；實現(xiàn)凈利潤7375.7萬美元，同比增長15%。

對于2026年業(yè)績，Kontoor Brands預(yù)計收入為34億美元-34.5億美元，較2025年增長約9%；預(yù)計調(diào)整后的毛利率為47.2%-47.4%，較2024年增長60%-80%。

公開資料顯示，Kontoor Brands為美國牛仔服飾集團 ，旗下?lián)碛蠾rangler、Lee品牌。此外2025年6月正式完成了對挪威戶外和工作服品牌 Helly Hansen 的收購。在這之后Kontoor Brands交出的2025年第二季度財報中，披露了Helly Hansen被收購后的表現(xiàn)，成為推動整體業(yè)績的重要助力。

而在2025年業(yè)績報告中，Kontoor Brands首席執(zhí)行官Scott Baxter也提到，收購Helly Hansen、Wrangler品牌強勁增長是業(yè)績亮點。其中，2025年凈收入同比增長21%，有18%是來自收購Helly Hansen的貢獻(xiàn)。

分品牌來看，Wrangler在2025年實現(xiàn)營業(yè)收入19.1億美元，同比增長6%；Lee在2025年實現(xiàn)營業(yè)收入7.5億美元，同比減少5%；Helly Hansen在2025年6月-12月期間實現(xiàn)營業(yè)收入4.75億美元。

Helly Hansen旗下運動系列實現(xiàn)營業(yè)收入3.54億美元，工裝系列實現(xiàn)營業(yè)收入1.05億美元；Helly Hansen收購的英國小眾服飾品牌Musto實現(xiàn)營業(yè)收入1600萬美元。其中，美國市場實現(xiàn)營業(yè)收入1.13億美元，國際市場實現(xiàn)營業(yè)收入3.62億美元。

不難發(fā)現(xiàn)，為Helly Hansen貢獻(xiàn)大部分營收的是國際市場，而近些年來Helly Hansen的名頭已經(jīng)逐漸在中國市場打響。

公開資料顯示，Helly Hansen為源自挪威的百年專業(yè)戶外品牌，以航海防水裝備、帆船運動裝備為代表。

如果說曾經(jīng)爆火的戶外中產(chǎn)三寶是始祖鳥、可隆、迪桑特，但是隨著這三個牌子逐漸成為“街款”，新的戶外中產(chǎn)三寶逐漸誕生，Helly Hansen就被視為其中之一。或許還有不少消費者對Helly Hansen這個品牌感到陌生，不過混戶外圈、潮流圈的人可能早已了解到了這個牌子，而且在代言人的帶動下也在逐漸破圈。

2025年6月，Helly Hansen官宣王一博為全球品牌代言人，相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)超過9.5億。選擇王一博并不令人感到意外，除了其本身的流量價值之外，王一博的運動形象也早已建立了起來，在戶外紀(jì)實類節(jié)目《探索新境》中的表現(xiàn)，更是讓其成為戶外品牌爭相合作的對象。

不過對于Helly Hansen來說，小眾可能既是優(yōu)勢也是劣勢，憑借這一優(yōu)勢固然能夠為品牌帶來新鮮感和稀缺性，一旦這些優(yōu)勢消退，可能對于消費者的吸引力也會下降。而且本身Helly Hansen從航海領(lǐng)域出發(fā)，就在一定程度上制約了消費場景，雖然讓小眾特質(zhì)更為凸顯，卻也限制了更多消費人群。

此外，Helly Hansen的專業(yè)優(yōu)勢可能也主要是被專業(yè)人群所感知，從大眾消費者的認(rèn)知來說，其專業(yè)優(yōu)勢可能還無法匹配產(chǎn)品價格，反而是其他具備價格優(yōu)勢的品牌所推出的同類產(chǎn)品會更受歡迎。

對于Kontoor Brands來說，當(dāng)前Helly Hansen固然為其提供了業(yè)績助力，長期下來能否保持住優(yōu)勢仍然需要面臨時間的檢驗。