“中老年專屬”海瀾之家，因直男審美走紅？

千萬(wàn)別搜“海瀾之家 人夫感”。

不然你會(huì)看見(jiàn)：周翊然在穿，張凌赫在穿，連乙游男主都被網(wǎng)友安排上了。

曾經(jīng)被嘲“中老年專屬”，如今成了“人夫界天花板”。

咋回事？

直男審美，又行了？

最近，一個(gè)神奇的梗火了：“海瀾之家，人夫界最嚴(yán)厲的父親”。

海瀾之家的衣服，基本都是平平無(wú)奇的基礎(chǔ)款，Polo衫、襯衫、夾克，甚至有點(diǎn)老干部風(fēng)。

但網(wǎng)友們像集體中了什么幻術(shù)，開(kāi)啟了瘋狂的代入游戲，代入自己心里那個(gè)最具“人夫感”的形象。

于是畫(huà)風(fēng)變成了這樣：

“這不就是周翊然演的張陸讓嗎？”

“劉昊然、易烊千璽衣柜里肯定有這件！”

連游戲角色也沒(méi)逃過(guò)，黎深、夏以晝、秦徹……“不能說(shuō)他們適合穿海瀾之家，只能說(shuō)，已經(jīng)穿上了。”

一個(gè)曾被調(diào)侃“中老年味十足”的品牌，突然就成了“人夫感”的代名詞。

這事兒有意思了。

海瀾之家的slogan，中國(guó)人基本都聽(tīng)過(guò)：男人的衣柜。

這個(gè)定位，男性消費(fèi)者其實(shí)是認(rèn)可的。

在很多直男眼里，海瀾之家就是靠譜、實(shí)用、不用動(dòng)腦子搭配的安全選擇。

質(zhì)量尚可，價(jià)格不貴，進(jìn)去轉(zhuǎn)一圈，從內(nèi)褲到羽絨服都能搞定，還不會(huì)出錯(cuò)。

換句話說(shuō)：海瀾之家的衣服，是很符合直男審美的。

網(wǎng)友還由此開(kāi)啟了一場(chǎng)對(duì)直男審美的討論。

我們過(guò)去對(duì)直男審美的印象是什么？

送禮雷區(qū)：死亡芭比粉口紅、印著大Logo的皮帶、汽車造型的U盤(pán)。

穿搭標(biāo)簽：格子襯衫、運(yùn)動(dòng)襪配涼鞋、POLO衫豎起領(lǐng)子。

拍照技術(shù)：傳說(shuō)中的“直男拍照”，讓你在照片中身高一米五，表情包式抓拍。

總之就一句話：直男審美不行。

吐槽歸吐槽，作為美學(xué)號(hào)，咱還得好好討論一下：直男審美的背后，到底是一套什么樣的邏輯？

直男的審美邏輯？

第一，效率至上，功能優(yōu)先。

對(duì)于很多直男來(lái)說(shuō)，穿衣打扮是“任務(wù)”而非“享受”。

格子襯衫為什么是“理工男”標(biāo)配？因?yàn)樗Ｅ⒂锌诖⒉挥渺贍C、不用思考搭配、甚至能穿一周不顯得違和。

這是典型的功能主義美學(xué)。

好不好看是次要，好不好用才是關(guān)鍵。

直男并非完全不注重衣服的“表達(dá)功能”，只是他們表達(dá)的內(nèi)容都相對(duì)符號(hào)化。

大Logo=我有錢/我識(shí)貨；硬朗剪裁=我很man；深色系=我穩(wěn)重......

這是一種原始且直白的身份宣告。

它不追求好看，追求的是被看懂。

就比如部分男性對(duì)粉色避之不及，就是因?yàn)榉凵诳贪逵∠罄锉粍潥w為女性專屬，觸碰了他們對(duì)“陽(yáng)剛”的焦慮。

如果你觀察過(guò)直男的衣櫥，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：顏色極度集中。

基本就是這幾種：黑：百搭，耐臟，顯瘦；白：干凈，清爽；灰：中性，溫和；藍(lán)：穩(wěn)重，安全。

這幾種顏色剛好在直男的"視覺(jué)安全區(qū)"里,不會(huì)搭錯(cuò)、不會(huì)突兀、不會(huì)引人注目。

他們對(duì)復(fù)雜色彩缺乏感知力，是因?yàn)樵诔砷L(zhǎng)過(guò)程中，審美訓(xùn)練是相對(duì)缺失的。

如此看來(lái)，直男審美不是“沒(méi)有審美”，而是一套自成體系的審美邏輯。

它的關(guān)鍵詞是：實(shí)用、安全、不出錯(cuò)、可識(shí)別。

這套邏輯在男性群體內(nèi)部是自洽的，但男女審美，卻有著巨大的鴻溝。

男女審美差別在哪？

女性看男性穿著，用的完全是另一套密碼系統(tǒng)。

直男審美有一套內(nèi)在邏輯，女性審美同樣有自己的底層代碼，二者就像平行時(shí)空。

從審美對(duì)象上看，男性的審美是焦點(diǎn)式，而女性是場(chǎng)域式的。

當(dāng)男性評(píng)價(jià)一件衣服時(shí)，他的注意力通常鎖定在衣服本身：這件夾克的材質(zhì)怎么樣？這件Polo衫的版型合身嗎？領(lǐng)子立起來(lái)是不是顯得精神？把衣服當(dāng)作獨(dú)立的對(duì)象來(lái)審視。

而女性對(duì)細(xì)節(jié)的敏感度更高，她們關(guān)注的是：這件衣服和褲子的搭配是否協(xié)調(diào)？顏色和膚色的關(guān)系是否和諧？整體造型傳遞出什么氣質(zhì)？這種氣質(zhì)和當(dāng)下的場(chǎng)景是否匹配？衣服只是整體氛圍中的一個(gè)元素。

二者的審美目標(biāo)也不同。

直男審美關(guān)注功能，女性審美則更關(guān)注意義。

衣服是用來(lái)講述故事、營(yíng)造氛圍、傳遞情緒的；好的穿搭，是能讓人產(chǎn)生聯(lián)想、激發(fā)情感的穿搭。

相較于男性，女性審美也更加多元化。

如果說(shuō)男性審美是簡(jiǎn)單粗暴的結(jié)果導(dǎo)向，那女性就是過(guò)程導(dǎo)向。

她們會(huì)關(guān)注美的"構(gòu)建過(guò)程"，比如妝容技巧、穿搭思路等。

直男審美有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避傾向。

喜歡黑白灰藍(lán)就是因?yàn)樗鼈儾粫?huì)出錯(cuò)。

但女性審美會(huì)更多元、有更強(qiáng)的探索欲。

當(dāng)然，她們也追求得體，但得體之外，還會(huì)期待一些驚喜：別致的配色、巧妙的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、不突兀但又有點(diǎn)特別的搭配......

這些“驚喜”是審美的加分項(xiàng)，也是樂(lè)趣所在。

這就解釋了為什么直男的衣柜看起來(lái)總是“差不多”，而女性會(huì)對(duì)“穿搭”這件事投入持續(xù)的熱情。

因?yàn)閷?duì)她們來(lái)說(shuō)，審美不是任務(wù)，而是創(chuàng)造。

不過(guò)，審美這事兒從來(lái)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

自己穿著舒服，是一種好；讓別人看著舒服，是另一種好。能兼容當(dāng)然最好，兼容不了，也沒(méi)什么。

畢竟，衣柜是你的，日子也是你的。

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