椰樹(shù)又作妖！工廠標(biāo)語(yǔ)擦邊，一邊挨罰一邊狂賺，越罵越火太魔幻了

要問(wèn)全網(wǎng)營(yíng)銷路子最野的公司是哪家？

椰樹(shù)椰汁自認(rèn)第二，恐怕沒(méi)有哪家公司敢說(shuō)自己是第一。

這不，最近椰樹(shù)又出幺蛾子了。

有記者探訪椰樹(shù)的工廠，發(fā)現(xiàn)里面懸掛的標(biāo)語(yǔ)：

“椰樹(shù)女員工胸這么大”。

如此直白、大膽，確實(shí)符合椰樹(shù)的一貫作風(fēng)。

椰樹(shù)再一次站在輿論的風(fēng)口浪尖。

有人批評(píng)它低俗、不尊重女性，將女性身材當(dāng)作博眼球的工具；

也有人覺(jué)得它風(fēng)格一貫如此，直白不做作，比暗戳戳打擦邊球的品牌坦蕩得多；

更有網(wǎng)友一針見(jiàn)血：罵歸罵，買歸買。

這句話，道破了椰樹(shù)最魔幻的現(xiàn)狀：一邊是接連不斷的爭(zhēng)議與處罰，一邊是越罵越火、銷量一路走高的現(xiàn)實(shí)。

椰樹(shù)的擦邊廣告是出了名的。

很多人喝椰汁時(shí)，大概都會(huì)與“大嫂”徐冬冬對(duì)視一眼，腦海中也會(huì)浮現(xiàn)一群豐滿美女與肌肉男。

這都得益于椰樹(shù)擦邊已久的廣告。

早在2006年，它就走上了擦邊廣告的不歸路。

穿著暴露的性感女郎舉著椰奶產(chǎn)品，配上“白白嫩嫩、曲線動(dòng)人”的宣傳語(yǔ)，迅速火遍全國(guó)。

椰樹(shù)的廣告語(yǔ)越來(lái)越擦邊，與女性身材聯(lián)系在一起，馬上引起軒然大波，也招來(lái)相關(guān)部門的關(guān)注。

當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令椰樹(shù)停止使用，并罰款1000元。

可這一千元罰款對(duì)椰樹(shù)來(lái)說(shuō)不痛不癢，反而打通了它的任督二脈。

2016年，椰樹(shù)的又一次神操作將它推上輿論風(fēng)口浪尖。

彼時(shí)，它推出一款產(chǎn)品，直接將女性的胸形狀做成飲料瓶身，這款胸模瓶立刻引來(lái)大量批評(píng)。

有人指責(zé)椰樹(shù)物化女性、格調(diào)低下。

椰樹(shù)則回應(yīng)：這是產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合，甚至它還在廣告海報(bào)上加了這樣一句話“胸膜大賽已舉辦十屆，胸模瓶并不低俗。”

嘴硬的椰樹(shù)非但不認(rèn)錯(cuò)，還略帶嘲諷地回應(yīng)：“中國(guó)有的人就是少見(jiàn)多怪”，并將巨形海報(bào)貼在公司附近。

但管理部門可不聽(tīng)椰樹(shù)的狡辯，直接開(kāi)了一張20萬(wàn)元罰單。

本以為經(jīng)歷處罰后椰樹(shù)會(huì)有所收斂，沒(méi)想到它在爭(zhēng)議路上越走越遠(yuǎn)。

椰樹(shù)在社交平臺(tái)發(fā)布招聘信息，有一條醒目的廣告語(yǔ)“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。

直白、露骨，充滿拜金與低俗導(dǎo)向。

雖然招聘內(nèi)容本身還算實(shí)在，但夸張?jiān)捫g(shù)依舊違規(guī)。

最終，椰樹(shù)再次喜提罰單，罰款40萬(wàn)元。

椰樹(shù)在擦邊這件事上也與時(shí)俱進(jìn)，知道大家愛(ài)看直播間里的帥哥美女，于是也開(kāi)始直播。

椰樹(shù)的直播不僅有豐滿美女，還有肌肉男。

據(jù)說(shuō)椰樹(shù)招男模時(shí)，有明確要求，身高180+，必須有胸、腹肌，陽(yáng)光開(kāi)朗，每天只需要工作6小時(shí)，工資就有500-800元。

然而，爭(zhēng)議和罰款，都沒(méi)有影響椰樹(shù)的生意，它一年仍能賣幾十億。

提起椰樹(shù)，徐冬冬是繞不開(kāi)的女人。

她與椰樹(shù)的合作開(kāi)始于2010年，要早于她的代表作《余罪》。

彼時(shí)，尚未成名的徐冬冬去海南參加廣告試鏡，本來(lái)希望不大，沒(méi)想到因?yàn)橐痪浠卮鹨馔獬删土伺c椰樹(shù)的緣分。

一名工作人員問(wèn)徐冬冬，對(duì)椰樹(shù)產(chǎn)品的看法如何？

徐冬冬想都沒(méi)想，就回答：我特別喜歡，從小喝到大。

這句話打動(dòng)了椰樹(shù)，正式聘請(qǐng)她成為代言人。

提起椰樹(shù)，徐冬冬都會(huì)說(shuō)四個(gè)字“有情有義”，因?yàn)槭且瑯?shù)在她籍籍無(wú)名時(shí)給了她一個(gè)事業(yè)起點(diǎn)，所以徐冬冬投桃報(bào)李一直盡心宣傳。

2026年初，徐冬冬結(jié)婚，椰樹(shù)送上大禮，推出婚禮限定版包裝。

包裝上，徐冬冬與丈夫尹子維穿著喜服，抱著一雙兒女，標(biāo)語(yǔ)是“從單身喝到結(jié)婚”，讓人看了十分感動(dòng)。

徐冬冬發(fā)文稱“我和尹子維婚禮只喝椰樹(shù)”，將品牌與自己的人生綁定，這份15年的長(zhǎng)情讓人動(dòng)容。

椰樹(shù)再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，許多情侶以及新婚夫妻紛紛到海南總部打卡。

事實(shí)證明，真誠(chéng)比擦邊更有力量。

一直以來(lái)，椰樹(shù)都是土味審美的代表，包裝上紅黃配色，以及密密麻麻的標(biāo)語(yǔ)都讓人眼花繚亂，但椰樹(shù)工廠的裝修風(fēng)格卻和想象中的畫(huà)風(fēng)截然不同。

車間干凈整潔，擺滿了自動(dòng)化生產(chǎn)工具，不知道的還以為走進(jìn)了迪士尼電影中的夢(mèng)工廠，很多人把椰樹(shù)作為審美新地標(biāo)。

可是，正當(dāng)大家對(duì)椰樹(shù)好感度飆升之時(shí)，墻上掛著的標(biāo)語(yǔ)又惹禍了。

堂而皇之地評(píng)價(jià)女員工的身材，犯了大眾的忌諱，被認(rèn)為椰樹(shù)是在物化女性，不尊重女性，它再次站到了輿論的風(fēng)口浪尖。

其實(shí)椰樹(shù)本來(lái)不必如此。

年輕人并不討厭椰樹(shù)，反而認(rèn)為它的土味審美很有趣，畢竟土到極致就是潮。

可椰樹(shù)卻死抓著擦邊不放，想一條道走到黑。

擦邊廣告確實(shí)能帶來(lái)流量狂歡，但也會(huì)降低品牌格調(diào)，沒(méi)人喜歡拿著印有擦邊廣告的椰樹(shù)產(chǎn)品走在大街上，被人矚目。

當(dāng)消費(fèi)者不再買賬，監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格時(shí)，椰樹(shù)還能靠擦邊立足嗎？

好產(chǎn)品，不需要靠低俗來(lái)推銷自己，希望椰樹(shù)能明白這一點(diǎn)。

作者|南星

編輯|知愚

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