剛剛,雷軍官宣蘇炳添成為小米汽車(chē)品牌代言人后,引發(fā)了不少討論。客觀而言,這一問(wèn)題并無(wú)絕對(duì)答案,小米汽車(chē)的自身實(shí)力的足以支撐其市場(chǎng)地位,而代言也能帶來(lái)額外價(jià)值,二者并非對(duì)立關(guān)系。
從自身基礎(chǔ)來(lái)看,小米汽車(chē)確實(shí)具備無(wú)需代言的底氣。作為跨界造車(chē)的代表,其依托小米生態(tài)積累的龐大米粉群體,成為天然的用戶基礎(chǔ);SU7系列上市后的亮眼銷(xiāo)量、越級(jí)的產(chǎn)品配置,也印證了其過(guò)硬的產(chǎn)品力,無(wú)需依賴明星背書(shū)就能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
而從代言價(jià)值來(lái)看,此次合作也并非多余。蘇炳添“速度、突破、自律”的形象,與小米汽車(chē)追求性能、突破行業(yè)邊界的理念高度契合,且其自身作為SU7車(chē)主的身份,提升了代言的可信度。同時(shí),代言能幫助小米汽車(chē)突破米粉圈層,觸達(dá)更多非米粉消費(fèi)群體,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
歸根結(jié)底,小米汽車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是產(chǎn)品力與生態(tài)優(yōu)勢(shì),代言只是品牌傳播的一種補(bǔ)充方式。它既不是必需的“救命稻草”,也不是毫無(wú)意義的“多余之舉”,理性看待其錦上添花的作用,才是對(duì)這一事件最客觀的解讀。@品牌頭版
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