“清明黃金周”開啟，親子人群度假產(chǎn)品訂單同比上漲近200%

4月1號(hào)春假首日，第一批“搶跑”的家長(zhǎng)紛紛帶娃踏上旅程，一場(chǎng)由親子游撬動(dòng)的清明黃金周隨之開啟。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本輪春假覆蓋江蘇、浙江、四川、安徽、湖南、湖北、貴州、廣東等近十個(gè)省份，較大范圍的春假落地也讓親子游市場(chǎng)迎來(lái)一波爆發(fā)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上4月1日-6日出發(fā)的度假產(chǎn)品預(yù)訂中，親子人群占比接近40%，同比攀升17個(gè)百分點(diǎn)，親子人群訂單同比漲幅接近200%。

六天假期拉長(zhǎng)出游半徑，帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂熱度一同上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上4月1日-6日出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲約兩成。受春假利好刺激，國(guó)內(nèi)機(jī)票和國(guó)際機(jī)票18歲以下乘客數(shù)同比分別上漲47%和22%。

春假來(lái)襲，哪個(gè)省的家長(zhǎng)“遛娃”最積極？

春假與清明節(jié)銜接，更長(zhǎng)的假期天數(shù)重塑清明出游趨勢(shì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，隨著大批家長(zhǎng)帶娃“搶跑”，4月1日（春假首日）出游人數(shù)和出游熱度有望追平4月4日（清明首日）。部分家庭選擇錯(cuò)峰提前返程，令原本低谷的節(jié)中（4月5日）變得更加活躍，節(jié)中機(jī)票預(yù)訂熱度同比提升40%。

酒店住宿方面，4月1日-6日入住的國(guó)內(nèi)酒店均價(jià)較去年同期有所上漲，個(gè)別熱門城市同比漲幅超80%。相比“該省省該花花”的年輕人，親子家庭更愿意為品質(zhì)住宿支付溢價(jià)，帶動(dòng)高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比同比提升約10個(gè)百分點(diǎn)。

哪個(gè)春假省份的家長(zhǎng)“遛娃”最積極？透過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，同程旅行梳理出春假省份親子游熱力圖，作為春假政策響應(yīng)迅速的省份，長(zhǎng)三角區(qū)域的江蘇、安徽、浙江持續(xù)領(lǐng)跑，三個(gè)省份親子訂單比例高達(dá)38%-46%；中部地區(qū)和西南地區(qū)的湖南、湖北、四川、貴州也毫不遜色，四個(gè)省份親子訂單比例在25%-36%左右；華南地區(qū)的廣東同樣亮眼，該省份親子訂單比例接近20%。

細(xì)化來(lái)看，長(zhǎng)三角區(qū)域中，安徽省異軍突起呈“黑馬”之勢(shì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽省4月1日-6日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)65%、國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%，漲幅均超越其余春假省份。江蘇用戶4月1日-6日出發(fā)的國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)19%，浙江用戶4月1日-6日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)30%。

西南地區(qū)的四川省和貴州省受春假利好刺激，帶娃出游熱情較往年也有明顯攀升。以跟團(tuán)游產(chǎn)品為例，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，四川和貴州用戶4月1日-6日出發(fā)的跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，親子客群占比分別達(dá)到47%和38%，同比提升超25個(gè)百分點(diǎn)。

中部區(qū)域方面，利用春假拼湊出的新黃金周，不少湖南、湖北親子家庭飛到海外度假。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，湖北用戶4月1日-6日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)30%，湖南用戶4月1日-6日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期上升27%。華南地區(qū)方面，廣東用戶4月1日-6日出發(fā)的跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，親子客群占比為23%，同比提升9個(gè)百分點(diǎn)。

這屆“會(huì)玩”的家長(zhǎng)，最愛(ài)帶娃奔赴哪里？

在踏青賞花、親子研學(xué)、主題公園休閑娛樂(lè)等多元需求驅(qū)動(dòng)下，親子目的地流向呈現(xiàn)“遍地開花、南北皆熱”的特征。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假省份國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂十大熱門目的地分別包括北京、廣州、成都、昆明、三亞、西安、哈爾濱、烏魯木齊、沈陽(yáng)、重慶。

值得一提的是，由于今年春假時(shí)間長(zhǎng)、家庭出游半徑更遠(yuǎn)，親子用戶800公里以上長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂占比超七成，飛行距離較遠(yuǎn)的航線包括南京-昆明、杭州-哈爾濱、成都-烏魯木齊等。

從目的地酒店預(yù)訂情況來(lái)看，4月1日-6日入住的昆明酒店預(yù)訂熱度同比上漲32%、重慶酒店預(yù)訂熱度同比上漲18%、西安酒店預(yù)訂熱度同比上漲22%、三亞酒店預(yù)訂熱度同比上漲26%。

這屆帶娃家長(zhǎng)大多是80后、90后，他們?cè)诼糜蜗M(fèi)決策中越來(lái)越注重孩子的參與感與收獲感，單純“看風(fēng)景”已難以滿足新一代親子家庭的需求。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間前往云南的親子訂單中，超過(guò)四成選擇了“植物科普”、“少數(shù)民族文化體驗(yàn)”等深度研學(xué)產(chǎn)品；北京、西安、沈陽(yáng)等歷史底蘊(yùn)濃厚的文化名城也是親子研學(xué)游熱門去處，西安博物院、頤和園、沈陽(yáng)故宮等景區(qū)深度講解產(chǎn)品頗受親子家庭歡迎，銷量一路走高。

春和景明的人間四月天，總是少不了踏青賞花和自然風(fēng)光探索。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假親子游搜索及預(yù)訂熱度最高的TOP10熱門景區(qū)包括西湖、婺源篁嶺、紅山森林動(dòng)物園、九寨溝等。主題樂(lè)園依然是“遛娃”經(jīng)典去處，4月1日春假首日，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、常州中華恐龍園等入園熱度居高不下。

而四川、浙江、江蘇等省份不僅是春假期間主要的客源輸出地，還憑借獨(dú)特的旅游資源成為不少親子家庭熱門目的地流向，構(gòu)成春假城市間雙向奔赴和流動(dòng)的圖景。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日廣東出發(fā)銷量較高的度假產(chǎn)品包括5天4晚九寨+黃龍+三星堆+熊貓基地+寬窄巷子跟團(tuán)游；4月1日-6日四川出發(fā)銷量較高的度假產(chǎn)品包括4天3晚杭州+蘇州+烏鎮(zhèn)+西塘+拙政園+寒山寺跟團(tuán)游；4月1日-6日浙江出發(fā)銷量較高的跟團(tuán)游產(chǎn)品包括5天4晚九寨溝+黃龍+三星堆+熊貓基地純玩拼小團(tuán)。