親子類體育營銷案例 ｜借校園體育活動(dòng)開拓區(qū)域市場，這個(gè)三明治連鎖品牌有何訣竅？

現(xiàn)在正是投資青少年體育贊助的絕佳時(shí)機(jī)。

青少年體育贊助正逐漸成為品牌可用的最具真實(shí)感且影響深遠(yuǎn)的營銷策略之一。在這個(gè)充斥著數(shù)字廣告和轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)絡(luò)曝光的世界里，青少年體育贊助提供了一個(gè)持續(xù)且充滿活力的平臺(tái)，讓品牌能夠在此亮相、提供支持并留下深刻印象。

從當(dāng)?shù)氐淖闱驁龅饺珖曰顒?dòng)或賽事，這些贊助不僅為參與其中的孩子和家庭帶來價(jià)值，也為尋求信任、忠誠度和品牌曝光的企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。總體而言，現(xiàn)在正是投資青少年體育贊助的絕佳時(shí)機(jī)。

Jersey Mike's Subs是美國著名的三明治連鎖店，近年來顯著增加了在體育營銷市場的投資，接連與NHL和NFL兩大聯(lián)盟建立合作關(guān)系。校園體育也是Jersey Mike’s的關(guān)注重點(diǎn)，為了開發(fā)佐治亞州市場，該品牌選擇贊助部分“佐治亞高中開球倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)（Georgia High School Countdown to Kickoff），希望跟隨賽事腳步高效接觸當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

1.

提升知名度和區(qū)域影響力

周五晚上的美式足球賽一直是佐治亞州社區(qū)的聚焦點(diǎn)，這是一項(xiàng)鄰里相聚、競爭激烈、學(xué)生運(yùn)動(dòng)員全心傾注的傳統(tǒng)活動(dòng)。2025年，這項(xiàng)傳統(tǒng)迎來全新變革，佐治亞州高中體育新聞平臺(tái)Score Atlanta主導(dǎo)推出佐治亞高中開球倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，使其成為“GHSA州冠軍爭奪戰(zhàn)”系列賽事前的重要熱身。

這項(xiàng)全州首創(chuàng)的賽前巡回活動(dòng)在2025年秋季賽季持續(xù)穿梭于佐治亞州各地，配合貫穿整個(gè)賽季的“GHSA州冠軍爭奪戰(zhàn)”系列，每周五晚聚焦學(xué)校之間的精彩對(duì)決，在頌揚(yáng)高中美式足球傳統(tǒng)的同時(shí)，通過現(xiàn)場與熒屏的沉浸式體驗(yàn)，讓球迷和家庭共同參與其中。

對(duì)于球員、教練和球迷而言，“開球倒計(jì)時(shí)”是前所未有地將高中美式足球推向聚光燈下的良機(jī)。每周，都有新的學(xué)校社區(qū)有機(jī)會(huì)體驗(yàn)登上地區(qū)電視舞臺(tái)的激動(dòng)時(shí)刻，感受黃金時(shí)段直播帶來的所有激情與興奮。

隨著巡回賽的不斷擴(kuò)展，活動(dòng)也為合作伙伴創(chuàng)造了參與的機(jī)會(huì)。Jersey Mike's通過贊助特定比賽并成為故事的一部分，在助力學(xué)校和運(yùn)動(dòng)員提升知名度的同時(shí)，也與佐治亞州各地的家庭和社區(qū)建立了聯(lián)系。

2.

線上線下全面激活，建立情感紐帶

在每一站，“開球倒計(jì)時(shí)”都營造出大型比賽日的氛圍。雖然這只是一個(gè)區(qū)域的校園體育活動(dòng)，但是在軟硬件配置上幾乎可以與職業(yè)賽事媲美。整個(gè)系列活動(dòng)配備專業(yè)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)、特邀嘉賓、媒體工作臺(tái)及球迷互動(dòng)區(qū)的完整制作陣容，賽事轉(zhuǎn)播由Atlanta News First News Network提供支持，直播涵蓋賽前、賽中及賽后全過程。

對(duì)于各所學(xué)校而言，這不僅是展示比賽的機(jī)會(huì)，更是向遠(yuǎn)超體育場范圍的區(qū)域觀眾展現(xiàn)整個(gè)社區(qū)精神的良機(jī)。Jersey Mike’s品牌在現(xiàn)場直播中占據(jù)了非常顯眼的廣告位，讓眾多佐治亞州家庭了解自己對(duì)于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的支持，增加了品牌親切感和認(rèn)同感。

隨著學(xué)校、業(yè)余聯(lián)賽以及相關(guān)組織不斷擴(kuò)大影響力，美國青少年體育市場仍在持續(xù)增長。Jersey Mike’s正看中了這一點(diǎn)。贊助青少年體育活動(dòng)不僅是為了品牌曝光，更是在投資那些讓家庭終生難忘的珍貴時(shí)刻。通過贊助建立的情感紐帶所產(chǎn)生的信任，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告更為深厚。

在活動(dòng)現(xiàn)場，Jersey Mike’s不忘與學(xué)生接觸。Jersey Mike’s在現(xiàn)場設(shè)置了球迷互動(dòng)區(qū)，除了品牌展示，球迷還可以在這里試吃三明治、購買周邊產(chǎn)品。Jersey Mike’s當(dāng)?shù)亻T店還與賽事聯(lián)動(dòng)，舉辦觀賽派對(duì)，烘托賽事氛圍，使其成為地區(qū)盛事。

3.

突出社區(qū)屬性，讓品牌深入人心

Jersey Mike’s對(duì)校園體育的支持早有傳統(tǒng)。其推出的“A Student Above”計(jì)劃旨在通過獎(jiǎng)學(xué)金、學(xué)生表彰以及Jersey Mike’s獎(jiǎng)勵(lì)，為體育總監(jiān)、教練、輔導(dǎo)員和學(xué)生運(yùn)動(dòng)員提供支持。自2019年以來，通過這一多方位的計(jì)劃，Jersey Mike’s已向高中捐贈(zèng)超過40000美元，并向?qū)W生發(fā)放了1000多萬張優(yōu)惠券。

在“開球倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)中，Jersey Mike’s將這一計(jì)劃融入其中，分享各類資源及學(xué)生運(yùn)動(dòng)員表彰工具，旨在提升日常校園體驗(yàn)。除此之外，Jersey Mike’s還與本地體育公益活動(dòng)合作，讓當(dāng)?shù)孛癖娔軌蛘媲懈惺艿狡放圃谏鐓^(qū)化方面的努力。

如今的Jersey Mike’s不想錯(cuò)過任何一個(gè)建立強(qiáng)大公眾影響力的機(jī)會(huì)。它的體育營銷探索也與自己的擴(kuò)張計(jì)劃高度協(xié)同。據(jù)報(bào)道，從2020年到2025年，Jersey Mike’s的門店數(shù)量已經(jīng)翻了一番，而公司對(duì)于未來的發(fā)展?jié)摿σ廊恍判臐M滿。在Jersey Mike’s看來，強(qiáng)大的公眾影響力將有助于公司向顧客傳遞變革理念，從而實(shí)現(xiàn)更宏大的長期目標(biāo)。

從職業(yè)聯(lián)賽到區(qū)域校園活動(dòng)，Jersey Mike’s構(gòu)建的體育營銷體系都服務(wù)于自己的長期發(fā)展目標(biāo)。但是品牌也意識(shí)到，根植于社區(qū)的品牌激活往往效果更顯著。總的來說，青少年體育贊助能夠提供一個(gè)持續(xù)且充滿活力的互動(dòng)平臺(tái)，讓品牌得以亮相、提供支持并深入人心。

4.

禹唐觀點(diǎn)：抓住青少年/親子類體育營銷風(fēng)口

縱觀全球市場，青少年體育或者親子類賽事贊助正在引領(lǐng)市場潮流，其突出的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)維度：在基層提升品牌知名度、增強(qiáng)社區(qū)信任與聲譽(yù)以及培養(yǎng)長期客戶忠誠度。

當(dāng)然，要想取得理想的營銷效果，品牌要在策略制定上發(fā)揮創(chuàng)意，幾個(gè)比較重要的方向包括：確保贊助與品牌使命一致、優(yōu)先考慮真實(shí)性而非曝光度、專注于長期合作伙伴關(guān)系、立足區(qū)域市場輻射全國、充分應(yīng)對(duì)新機(jī)遇和新動(dòng)向。

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源·大眾參與類——親子類

斯巴達(dá)勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽。賽事具備獨(dú)一無二的精神特征，精準(zhǔn)定位城市新興家庭體育教育和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，打造了體驗(yàn)式營銷的優(yōu)質(zhì)場景，并提供訓(xùn)練營、線下分享會(huì)等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

羽眾青少年U系列暨親子賽

羽眾是專注于羽毛球運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能設(shè)備為依托，以整合營銷手段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關(guān)懷的羽毛球賽事體驗(yàn)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺(tái)。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競爭評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。