安徽
日前，博西家電發(fā)布的2025財年財報，這家歐洲最大家電制造商在中國市場處境并不樂觀。釘科技注意到，分區(qū)域來看，在北美、歐洲及新興市場全線飄紅之際，大中華區(qū)營收以當?shù)刎泿庞嬎阃认陆?.2%，若以歐元計降幅更達7.1%。而將時間線拉長，這已是博西家電大中華區(qū)營收自2022年以來連續(xù)第四年下滑。
從品類結(jié)構(gòu)來看，博西家電面臨的增長困局尤為刺眼。2025財報顯示，冰箱銷售額同比下降4%，洗滌產(chǎn)品銷售額下降1%，而這兩大品類在大中華區(qū)同樣處于下滑態(tài)勢。
與之形成對比的是，廚電領(lǐng)域呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。烤箱銷售額增長2%，灶具和吸油煙機增長2.6%，洗碗機增長2.1%。就中國市場而言，這些增長品類本身市場規(guī)模相對有限，比如中國洗碗機市場滲透率尚不足4%，仍處于成長期，博西在這些領(lǐng)域獲得的增量遠不足以彌補核心品類的失血。
另外，即便是一些新興品類，美的、海爾、方太、老板等本土品牌也在迅速成長，在一些細分品類比如水槽洗碗機領(lǐng)域，方太更是連續(xù)三年稱雄市場。
博西家電將下滑歸因于房地產(chǎn)市場下行與競爭激烈，這也是事實。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025 年精裝規(guī)模51.75 萬套，同比下降22.1%，地產(chǎn)配套大家電、廚電分別下滑18.4%、14.6%，新房拉動的家電消費動力明顯不足。
除此之外，在技術(shù)迭代和本地化響應(yīng)速度上，外資品牌也有提升的空間。釘科技注意到，博西家用電器集團首席營銷官唐善達在業(yè)績會上表示，希望推動AI在家電領(lǐng)域的深度應(yīng)用，并持續(xù)加大在AI及相關(guān)新技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入。這當然是大勢所趨，不過從一些消息面來看，如何將這一想法切實落地還有待觀察。
不久前，媒體報道稱，博世宣布將于2026年3月31日關(guān)閉旗下智能冰箱的內(nèi)置攝像頭功能。而與此同時，海爾、美的等國內(nèi)廠商已將智能冰箱的攝像頭功能深度集成至食材識別、精準存儲、過期提醒、菜譜推薦等場景化應(yīng)用中，并不斷迭代用戶體驗。可以看到，外資品牌與本土品牌在智能化賽道的節(jié)奏并不一致，比拼的重點正從“是否有”變成了“好不好用”。
在智能化方面，博西家電也意識到了問題所在，正在調(diào)整中國市場的打法。2025年，博西家電與小米米家達成合作，旗下博世、西門子產(chǎn)品接入米家生態(tài)，還計劃融入華為鴻蒙生態(tài)，試圖以開放合作彌補自建智能生態(tài)的短板。
財報會上，唐善達表示，“過去八個月公司線上渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯。我們也在關(guān)注創(chuàng)新品類，如抽屜蒸箱、活氧版冰箱等，希望能推出更具性價比的產(chǎn)品以提升中國市場份額。”不過，性價比從來不是外資高端品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢標簽，如何在降價不傷品牌、創(chuàng)新不脫本土之間找到平衡，是博西必須面對的難題。
中國家電市場正經(jīng)歷從增量擴張向存量博弈的深刻轉(zhuǎn)型，消費升級與國貨崛起的雙重力量，正在重塑整個行業(yè)的競爭版圖。對于外資家電巨頭來說，如何真正讀懂中國廚房的烹飪邏輯、中國家庭的智能交互習(xí)慣、中國年輕消費者的審美偏好，才是決定其能否扭轉(zhuǎn)頹局的關(guān)鍵。
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