第9個奧萊落子：這次最關(guān)鍵？

就在近日，唯品會旗下杉杉商業(yè)集團正式簽約，落子西咸新區(qū)灃東新城。

而這個體量超過10萬㎡的奧特萊斯項目，終于進入實質(zhì)推進階段。

首先看項目，總投資約20億，占地約189畝，總建面超過了10萬㎡，放在西安看，是一個標準的區(qū)域級商業(yè)體量。

整體定位是奧特萊斯+購物公園，更強調(diào)開放式、場景化，而非傳統(tǒng)的封閉式商場。同時規(guī)劃引入兩百多個品牌，覆蓋國際名品、運動、餐飲、親子以及各類業(yè)態(tài)。

項目建成后預計年營業(yè)額約10億，同時帶動約2000個就業(yè)崗位。

將這些信息組合在一起，其實就已經(jīng)很清楚這個項目的定位了，從一開始就不只是一個商業(yè)，而是奔著作為區(qū)域消費中心來的。

而杉杉這個名字，很多人并不了解，但如果放在奧特萊斯這個賽道中，其實已經(jīng)是頭部玩家。

杉杉背靠唯品會的線上資源，自2016年開始布局，奧萊在全國已經(jīng)做了20多個項目。

并且大部分為自持運營，而這一點極為關(guān)鍵，這意味著它更為看重長期經(jīng)營能力和品牌整合。

而放在當下這個時間點，它來西安也并不令人感到意外。

一方面，在近兩年，奧特萊斯這種品牌+折扣的模式正被市場重新接受；另一方面，西安之前的幾個奧萊項目已經(jīng)把這條路徑跑通，證明這套模式在西安是成立的。

可以說，這一次的灃東奧萊更像是順勢加碼。

再看選址，項目落在灃東三路以南、復興大道以東，屬于灃東新城相對成熟的核心區(qū)。

這個位置，其實并沒有那么復雜。

首先在人流量上，區(qū)域內(nèi)已聚集了近50家世界及中國500強企業(yè)，科研人員超過2萬，疊加周邊大約7萬常住人口，基本的人流量已有保證，且消費能力不弱。

其次則是交通，地鐵16號線、遠期規(guī)劃的西安西站，加上外圍高速路網(wǎng)，決定了它不僅可以服務灃東，還可以往西安主城西部，甚至咸陽去輻射。

在過去幾年，灃東最大的問題就是規(guī)劃很多，但落地偏慢，而商業(yè)又是最容易被居民所感知的一環(huán)。

而本次奧萊的落地，本質(zhì)上正式將這塊短板補齊。

再說項目本身，本次也并不是傳統(tǒng)意義上的奧萊，而是奧特萊斯+購物公園的組合。

簡單地說，不只是“購”，而是盡可能將停留時間拉長，讓購物變成一種休閑行為。

一方面，項目會做多業(yè)態(tài)組合；另一方面，也在主動借周邊的流量。

例如緊鄰的西安國際足球中心，無論是賽事還是演藝活動，都會帶來穩(wěn)定的人流，商業(yè)要做的就是將這些人留下來并轉(zhuǎn)化掉。

再往外看，還有昆明池、詩經(jīng)里這些文旅資源，整體片區(qū)已經(jīng)在往“周末去一趟”的微度假方向發(fā)展，不僅有場景、有流量、有消費承接，這一整套邏輯是可以閉環(huán)的。

落到樓市層面，影響可能更為直接。

商業(yè)一旦從圖紙變?yōu)楝F(xiàn)實，對區(qū)域的認知改善是極為明顯的，尤其像奧萊這種自帶流量的項目。

不僅可以帶來局部價值的抬升，原本被詬病的生活配套短板被快速補齊，不論是新房還是二手房，整體的定價邏輯都會跟著調(diào)整。

而再往后，就會出現(xiàn)更為長期的變化。

隨著項目投入運營，不僅可以帶來消費，還有就業(yè)和人口的流入。

而人來之后，租賃、日常消費都會逐步帶動，慢慢就形成產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、人口的正向循環(huán)。

而從更大的角度來看，這是西安商業(yè)結(jié)構(gòu)變化的一部分。目前，全西安奧特萊斯項目已接近9個，在同級別的城市中，這個數(shù)量并不算少。

換句話說，奧特萊斯已從補充型商業(yè)，變成了西安消費中心城市的一個標準配置。

表面上看，奧萊是一個商業(yè)項目，而實際上，當頭部企業(yè)開始持續(xù)加碼，當商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、人口慢慢形成閉環(huán)，一個板塊的底層邏輯就已經(jīng)發(fā)生變化。

灃東過去的問題并不是沒有規(guī)劃，而是缺兌現(xiàn)。而現(xiàn)在第一塊關(guān)鍵的拼圖已經(jīng)落下，接下來要看的，就是整體的節(jié)奏如何。