米哈游終于要把“Hoyoland”從商標(biāo)變成地標(biāo)了

米哈游的IP主題樂(lè)園又有動(dòng)靜了。

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)市中頭條（濟(jì)南市市中區(qū)委宣傳部運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)）推文中提到了“未來(lái)有望與米哈游展開(kāi)合作，積極謀劃全國(guó)首個(gè)Hoyoland主題樂(lè)園項(xiàng)目”，消息傳到社區(qū)后，引發(fā)了大量玩家圍觀討論。我們查證后發(fā)現(xiàn)，該推文目前已刪除米哈游相關(guān)表述，不過(guò)這仍可說(shuō)明Hoyoland已在路上，調(diào)整的原因或許是項(xiàng)目處在早期階段，暫不適合過(guò)早曝光。

圖源：市中頭條

其實(shí)在今年1月的原神Fes上，大偉哥便已經(jīng)暗示了有關(guān)“主題樂(lè)園”的消息，但大概誰(shuí)也沒(méi)想到這才過(guò)去三個(gè)月，新的風(fēng)聲就已經(jīng)來(lái)了。至于為什么會(huì)選在濟(jì)南，部分玩家提到“蔡浩宇就是濟(jì)南人”，或許和這個(gè)有點(diǎn)關(guān)系。

回看米哈游IP主題樂(lè)園的曝光歷程，看似進(jìn)展飛快，但實(shí)際上發(fā)展布局并非一朝一夕。

Hoyoland主題樂(lè)園籌謀已久

早在2024年，米哈游便已經(jīng)開(kāi)始為自家游戲IP在三次元破圈落地鋪設(shè)道路。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2024年8月，上海藍(lán)智盛豐科技有限公司成立，為米哈游全資控股的子公司。在公司業(yè)務(wù)中，特別提到將“聚焦于技術(shù)服務(wù)和數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用，通過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及非居住房地產(chǎn)租賃等綜合服務(wù)，支持原創(chuàng)IP的線(xiàn)下體驗(yàn)構(gòu)建”。

數(shù)據(jù)還顯示，該家公司的注冊(cè)資本在2025年3月猛漲到20.5億元，如此巨額的資本注入，或許正是在為滿(mǎn)足某些實(shí)體項(xiàng)目的資本資質(zhì)要求做鋪墊，這些無(wú)一不預(yù)示著米哈游在線(xiàn)下實(shí)體項(xiàng)目中已有所布局。

之后，米哈游海外實(shí)體Hoyoverse于2025年完成“Hoyoland”商標(biāo)注冊(cè)，覆蓋在線(xiàn)游戲、娛樂(lè)服務(wù)等17項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。同年10月，米哈游便于韓國(guó)舉辦了「Hoyoland 2025」游戲嘉年華，集合了《原神》《崩壞：星穹鐵道》等眾多游戲IP，為每個(gè)游戲都打造了獨(dú)立展區(qū)與定制活動(dòng)，為游戲IP展會(huì)的現(xiàn)實(shí)落地提供了成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并已經(jīng)表現(xiàn)出要讓IP往線(xiàn)下實(shí)體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確動(dòng)向。

米哈游旗下游戲也一直在探索新的聯(lián)動(dòng)落地形式。以2025年《原神》與北京環(huán)球影城的首次合作——主題互動(dòng)餐廳“頌花盈皎宴”為例，餐廳以楓丹主題游戲場(chǎng)景為設(shè)計(jì)靈感，并涵蓋了用餐、見(jiàn)面會(huì)、互動(dòng)游戲等多種沉浸式體驗(yàn)形式，賦予玩家多樣化的游玩體驗(yàn)。

結(jié)合企業(yè)宏觀發(fā)展方向的動(dòng)線(xiàn)以及具體實(shí)踐，我們不難發(fā)現(xiàn)，米哈游其實(shí)早已鋪開(kāi)了IP線(xiàn)下實(shí)體化的全面布局，并已有不少成功案例可供參考。在此背景下，再觀察濟(jì)南市中區(qū)與米哈游的合作，脈絡(luò)便會(huì)清晰許多。

落地市中，并非無(wú)據(jù)可依

我們深入了解了本次濟(jì)南市中區(qū)即將與米哈游展開(kāi)合作的兩大核心商圈——經(jīng)四路與英雄山，通過(guò)梳理它們的情況，隱隱能察覺(jué)到兩地被選擇作為合作地點(diǎn)的原因。

作為濟(jì)南最早興起的商圈，經(jīng)四路地處濟(jì)南百年商埠中央，是1904年開(kāi)商埠后漸進(jìn)形成的繁華街道，省級(jí)文物保護(hù)單位“原英美煙草公司濟(jì)南分行舊址”落址于此，人民商場(chǎng)的歷史也能追溯到1949年，可謂歷史悠久。

1949年人民商場(chǎng)圖樣

除了豐富的人文歷史資源，近些年來(lái)，以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為代表等新商業(yè)集群也逐漸興起，新老文化匯集于此，呈現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵，這樣多元的文化環(huán)境便十分利于新IP文化的融入。

而英雄山本身就是一個(gè)“文化大熔爐”，文化市場(chǎng)便坐落于此。這里文化休閑氛圍濃厚，涵蓋圖書(shū)期刊、古玩字畫(huà)各類(lèi)商品，為“全國(guó)四大文玩市場(chǎng)”之一。如今，英雄山的店鋪中出現(xiàn)了越來(lái)越多年輕的經(jīng)營(yíng)者，而在現(xiàn)代商業(yè)文化的加持下，這里更是美食節(jié)、時(shí)尚集市、文化博覽會(huì)等諸多活動(dòng)的舉辦地。

圖源濟(jì)南英雄山文化市場(chǎng)

兩大商圈都有一顯著共性——也就是對(duì)多元文化內(nèi)容的包容。這是商圈悠久的歷史底蘊(yùn)所帶來(lái)的自信，也是尋求融入當(dāng)今時(shí)代文化潮流的必然選擇，而這便為市中區(qū)引入米哈游這類(lèi)年輕化的IP文化品牌提供了適宜的土壤。

借力經(jīng)四路、英雄山等核心商圈及特色街區(qū)，市中區(qū)將推動(dòng)IP主題快閃店、光影展、VR體驗(yàn)館率先進(jìn)駐，以多樣化的形式實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的實(shí)體落地，而這批新興文化產(chǎn)業(yè)的涌入，將會(huì)進(jìn)一步拓寬商圈的消費(fèi)體驗(yàn)，為其注入新的活力。

圖源：市中頭條，市中區(qū)領(lǐng)導(dǎo)考察米哈游

這正是當(dāng)下“游戲產(chǎn)業(yè)+”在城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中作用的縮影。與此同時(shí)，游戲IP文化的參與，也為文旅發(fā)展避免同質(zhì)化“內(nèi)卷”提供了全新的解決思路，而這并非孤例。

如在2025年，重慶市舉辦了《地下城與勇士》十七周年慶典，將洪崖洞、朝天門(mén)等城市地標(biāo)復(fù)刻進(jìn)游戲地圖。據(jù)DNF團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人丁文斌介紹，活動(dòng)線(xiàn)下主題區(qū)單日人流量便突破十萬(wàn)人，帶動(dòng)周邊商鋪營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超80%，足以證明游戲IP作為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的價(jià)值。

《地下城與勇士》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演

從商標(biāo)到地標(biāo)，米哈游IP品牌的勃勃野心

不僅僅是為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)添磚加瓦，米哈游的IP品牌更將目光投向了更遙遠(yuǎn)的未來(lái)。

IP文化是IP的生命力維持長(zhǎng)青的內(nèi)核，它既是用戶(hù)對(duì)IP認(rèn)同感的來(lái)源，也是用戶(hù)最直接的消費(fèi)內(nèi)容。米哈游深諳文化內(nèi)容的豐富程度對(duì)于IP發(fā)展的重要意義，早做布局，如今已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

就在年初，Ufotable（飛碟社）更新消息，確認(rèn)《原神》動(dòng)畫(huà)就在未來(lái)項(xiàng)目的名單之中，一舉打破了外界對(duì)《原神》動(dòng)畫(huà)是否已胎死腹中的質(zhì)疑，也宣告動(dòng)畫(huà)制作或已排上日程。

游戲衍生音樂(lè)文化同樣蓬勃發(fā)展。2025年，《崩壞：星穹鐵道》“星鐵LIVE”演唱會(huì)于上海舉辦，融合了各類(lèi)音樂(lè)風(fēng)格與前沿視聽(tīng)技術(shù)，超3萬(wàn)人線(xiàn)下參與，B站直播觀看人次超5200萬(wàn)；《原神》交響音樂(lè)會(huì)“映春華章”也在今年新春檔舉行，位居B站直播排行榜榜首，表現(xiàn)同樣火熱。

“星鐵LIVE”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

米哈游IP品牌也已開(kāi)始滲透各行業(yè)領(lǐng)域，尋求破圈層聯(lián)動(dòng)，為不同需求進(jìn)行深度定制。如一加手機(jī)與《原神》角色“刻晴”的跨界聯(lián)動(dòng)，全平臺(tái)曝光4.91億次，京東平臺(tái)好評(píng)率高達(dá)99%，大受歡迎；《絕區(qū)零》則宣布與知名汽車(chē)品牌阿斯頓·馬丁展開(kāi)聯(lián)名企劃，并于“科隆游戲展”亮相，全社交平臺(tái)累計(jì)曝光超千萬(wàn)次，推動(dòng)IP品牌進(jìn)軍高端化定位。

一加手機(jī)與《原神》聯(lián)動(dòng)宣傳圖

不僅如此，米哈游IP品牌還在探尋IP聯(lián)動(dòng)授權(quán)的新形式。2026年3月，米哈游與北京環(huán)球影城展開(kāi)第二次合作，推出《原神》羽球節(jié)互動(dòng)主題區(qū)，也是環(huán)球影城首次以沉浸式互動(dòng)主題專(zhuān)區(qū)的形式呈現(xiàn)中國(guó)游戲IP。

在本次聯(lián)動(dòng)中，主題區(qū)高度還原了游戲中“蒙德城”的場(chǎng)景，為游客們提供沉浸式劇情互動(dòng)，比起去年的主題餐廳，更強(qiáng)調(diào)了活動(dòng)的“參與感”。中國(guó)主題樂(lè)園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，這一活動(dòng)“標(biāo)志著中國(guó)IP正式進(jìn)入高價(jià)值授權(quán)市場(chǎng)，解決了以往‘有聲量、難變現(xiàn)’的困境”。

就此看來(lái)，“Hoyoland”從商標(biāo)變成地標(biāo)的那一天似乎已不再遙遠(yuǎn)。親眼見(jiàn)證中國(guó)游戲IP逐漸擁有了跨越虛實(shí)的影響力后，我們有理由期待，屬于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲IP的文化主場(chǎng)正在到來(lái)，“魂穿異世界”將不再只是玩家的夢(mèng)想，而能夠真正打破次元壁，來(lái)到玩家們身邊。

或許未來(lái)某天，當(dāng)年輕人們決定找個(gè)主題文化公園打卡時(shí)，不再只有迪士尼一個(gè)備選，那些正蓬勃生長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)游戲IP主題樂(lè)園，也能夠成為備受追捧的“燙門(mén)”選擇。

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