十年后，豆瓣閱讀IP努力融入“大眾”

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

今年恰逢豆瓣閱讀IP影視化的第十個(gè)年頭。

同時(shí)，其在當(dāng)下長(zhǎng)短劇賽道的存在感又頗為強(qiáng)烈。不久前在騰訊視頻收官的女性情感劇《隱身的名字》、近日殺青的現(xiàn)偶《致我那菜市場(chǎng)的白月光》，以及爆款短劇制作方聽花島的《曼陀羅》《黃雀風(fēng)》等熱播作品的IP版權(quán)皆來(lái)自豆瓣閱讀。

作為劇集市場(chǎng)重要的IP供貨大戶之一，定位于“優(yōu)質(zhì)類型小說(shuō)平臺(tái)”的豆瓣閱讀經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已逐步形成獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，尤其在“小眾精品”長(zhǎng)劇領(lǐng)域頗有建樹。

而隨著去年年底官宣平臺(tái)小說(shuō)售出短劇版權(quán)后，豆瓣閱讀IP也正式邁入長(zhǎng)短雙線并行的2.0新階段，也意味著其開始向更下沉的受眾群體靠近。

那么這一以精英化敘事而聞名的平臺(tái)在新的增長(zhǎng)期是否能擺脫刻板標(biāo)簽找到更落地的大眾解法呢？

左手長(zhǎng)劇，右手短劇

在“真爆”越來(lái)越難尋的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，3月中旬在CCTV8和騰訊視頻開播的《隱身的名字》憑借難得的“全女”視角和具有共鳴感的社會(huì)議題，成為近期少有的兼具話題熱度和較高口碑的“她題材”力作。

該劇通過(guò)雙時(shí)空敘事聚焦兩代女性的命運(yùn)救贖，用女性署名權(quán)剝奪、身份替代等隱喻串聯(lián)起多位女性在不同人生階段的困境與掙扎，以及她們?cè)诶ьD中自我覺醒、相互羈絆、彼此照亮的成長(zhǎng)動(dòng)線。

盡管開播初期市場(chǎng)數(shù)據(jù)有遇冷跡象，但中后期劇情張力凸顯、推動(dòng)口碑發(fā)酵和熱度低開高走，在無(wú)流量傍身、低調(diào)宣發(fā)的情況下最終以騰訊視頻站內(nèi)峰值26000+、豆瓣評(píng)分7分的成績(jī)收官。

短劇方面，雙雙改編自豆瓣閱讀IP的兩部作品《曼陀羅》和《黃雀風(fēng)》在紅果上前后均收獲不俗熱度。

前者以極致的男女主人設(shè)和性張力拉滿的情感拉扯賺足眼球，上線不到5天就已實(shí)現(xiàn)觀看量破10億、熱度值破億，更在開播第10天達(dá)成觀看量20億+的成就。同為聽花島打造的《黃雀風(fēng)》則以“愛情+懸疑”的融合敘事打破常規(guī)甜寵套路，既有破鏡重圓、“倒貼型霸總”等爽劇設(shè)定，也涵蓋反家暴、女性互助等現(xiàn)實(shí)內(nèi)核。

無(wú)獨(dú)有偶，3月底熱播的短劇《心動(dòng)上上簽》和《他先愛上她的》也均改編自豆瓣閱讀小說(shuō)，分別以豪門的高位情感博弈和“雄競(jìng)修羅場(chǎng)”高能設(shè)定引發(fā)不少話題討論，一個(gè)在愛奇藝上線首日就登頂短劇榜，另一個(gè)在以女頻見長(zhǎng)的廠牌“片刻宇宙劇場(chǎng)”表現(xiàn)出色。

除此之外，一部名為《魚群跟著游向陸地》的精品短劇在上個(gè)月舉辦的香港國(guó)際影視展中一經(jīng)亮相便獲得廣泛關(guān)注，而該劇同樣由豆瓣閱讀同名小說(shuō)改編，并匯集了紅果短劇、騰訊視頻、網(wǎng)易羚羊、熊和兔等多家出品方，故事主要圍繞一段因孩子結(jié)緣、充滿煙火氣的都市情感而展開。

值得一提的是，2025年11月，豆瓣閱讀開始公布短劇授權(quán)信息，已有多家頭部短劇公司乃至視頻平臺(tái)與之合作。如在其近兩年開展的“網(wǎng)文打卡攀登賽”中，就有聽花島、馬廄、無(wú)糖文化、星鏈無(wú)限、熊和兔劇場(chǎng)等短劇出品、制作方加入到觀察團(tuán)里，《曼陀羅》就是在這之中涌現(xiàn)出的高熱中獎(jiǎng)作品之一，在小說(shuō)完結(jié)后三個(gè)月就以短劇形式播出。

十年后，豆瓣閱讀IP的

“小眾”標(biāo)簽撕下了嗎？

而在此之前，豆瓣閱讀IP更多的還是在長(zhǎng)劇影視化這條道路上突破、深耕，過(guò)去幾年也賣出了《裝腔啟示錄》《半熟男女》《雙喜》《她和她的群島》《六姊妹》等高質(zhì)量IP并取得不錯(cuò)的播出效果。

最近的如開年熱播的現(xiàn)偶《軋戲》改編自豆瓣閱讀作者祖樂的同名小說(shuō)，因創(chuàng)新的“劇本殺”元素和男二的意外“上桌”成熱議焦點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的熱門檔期彰顯黑馬之姿，且在愛奇藝國(guó)際版得到有效傳播，還榮登檸萌影視2025年業(yè)績(jī)報(bào)告。

從各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的待播片單中也能看到許多豆瓣閱讀IP的身影，題材類型仍以其擅長(zhǎng)的都市、現(xiàn)實(shí)、懸疑為主。

例如多次合作現(xiàn)言作品的芒果TV還將改編豆瓣閱讀的《致我那菜市場(chǎng)的白月光》《華燈初下》等IP，其中前者已于前兩日官宣殺青并因草根逆襲的主線和重構(gòu)“白月光”女主定義提前收割一波熱度，帶動(dòng)#國(guó)產(chǎn)劇迎來(lái)工地扛把子女主#相關(guān)詞條登上微博熱搜榜。

愛騰兩家則均在都市情感和懸疑兩大主流類型齊頭并進(jìn)，如騰訊視頻自制的《冬風(fēng)吹又生》根據(jù)豆瓣閱讀作者淳牙的同名小說(shuō)改編、重點(diǎn)講述東北小城的一段愛情故事，愛奇藝出品的《不如去野》改編自豆瓣2022年度佳作、主打都市田園治愈風(fēng)格。

相比之下，懸疑題材的制作體量更大，如檸萌與愛奇藝聯(lián)合出品的《魚獵》改編自邁可貼創(chuàng)作、豆瓣閱讀連載的同名小說(shuō)，原著曾入選豆瓣2022年度推理懸疑圖書、劇集主要講述沿海漁村少女“借尸還魂”追查好友被害真相的故事。

4月初官宣陣容的《原地逃離》則由正午陽(yáng)光與騰訊視頻共同出品，改編自李大發(fā)在豆瓣閱讀的同名小說(shuō)，由簡(jiǎn)川訸執(zhí)導(dǎo)，孫儷、秦海璐、馮紹峰、秦俊杰等主演。

正午陽(yáng)光的另一部重點(diǎn)大劇《諜報(bào)上不封頂》IP版權(quán)也在豆瓣閱讀，其改編自作者桑梔梔同名小說(shuō)，劇集由張開宙執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、周雨彤領(lǐng)銜主演，也是正午時(shí)隔十年再拍諜戰(zhàn)題材，將在優(yōu)酷網(wǎng)播。

在短劇影視化方面，豆瓣閱讀亦在加快布局，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)其已累計(jì)售出10余部作品的版權(quán)，中短劇占據(jù)大半壁江山。

從題材上看，這些短劇IP綜合了平臺(tái)在熟齡向、現(xiàn)實(shí)向的類型優(yōu)勢(shì)和短劇內(nèi)容的快節(jié)奏、強(qiáng)沖突等特點(diǎn)，既在逐步迎合大眾審美風(fēng)潮，又在一定程度上保留了文學(xué)質(zhì)感和現(xiàn)實(shí)關(guān)照。

在平臺(tái)合作上，芒果TV大芒計(jì)劃日前宣布以“短劇觀察團(tuán)”身份正式參與第八屆豆瓣閱讀長(zhǎng)篇拉力賽，為其2026年IP儲(chǔ)備規(guī)劃做準(zhǔn)備；而早在年初，豆瓣閱讀就已有三部作品入選芒果TV中短劇計(jì)劃片單，分別是作者聽燈的《見青山》《囚鶴》、彩虹糖的《弟弟他為何那樣》。

至此可看到，已走過(guò)十年歷程的豆瓣閱讀對(duì)于IP影視化的野心早已不止于傳統(tǒng)領(lǐng)域的淺嘗輒止，事實(shí)也證明平臺(tái)在內(nèi)容差異化和賽道拓維上取得階段性成果。

然而也必須指出，就整個(gè)劇集市場(chǎng)的站位而言，無(wú)論是長(zhǎng)劇全民爆款的缺失還是短劇的后發(fā)入局，豆瓣閱讀在IP改編界的影響力仍需進(jìn)一步驗(yàn)證；想要徹底撕下“小眾”標(biāo)簽，還需借助更多破圈好作品傍身。

但毋庸置疑的是，長(zhǎng)短兩條路走路的豆瓣閱讀將帶著全新的IP戰(zhàn)略走向下一個(gè)十年。