小家電的后國補(bǔ)時(shí)代：性價(jià)比仍是關(guān)注焦點(diǎn)，深度折扣成“王牌”

編輯/薛向

這一方面源自國補(bǔ)暫停，根據(jù)《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，2026年家電換新補(bǔ)貼僅包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器6類，眾多小家電品類并未被納入補(bǔ)貼。但硬幣的另一面是，小家電增長勢頭不減，在過去一年，廚房、個(gè)護(hù)、清潔小家電增速均在兩位數(shù)以上，多家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2026年，小家電消費(fèi)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

國補(bǔ)的退潮并未帶來消費(fèi)降溫，小家電的后國補(bǔ)時(shí)代，性價(jià)比仍是消費(fèi)者關(guān)注的核心。業(yè)內(nèi)人士介紹，國補(bǔ)雖然暫停，但平臺(tái)方、品牌方的補(bǔ)貼卻長期存在。這導(dǎo)致消費(fèi)者在選購小家電時(shí)，會(huì)優(yōu)先參考平臺(tái)、品牌方的促銷活動(dòng)，具有深度折扣的商品尤其受到歡迎，這意味著在小家電領(lǐng)域，已經(jīng)難言有絕對優(yōu)勢平臺(tái)的存在。

甚至并不以家電而知名的平臺(tái)，如今也因?yàn)楦咝詢r(jià)比，而收獲更多關(guān)注——據(jù)特賣電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其4月14日早10點(diǎn)開啟的超級(jí)家電節(jié)中，美的低至158元的等離子高速吹風(fēng)機(jī)、追覓低至1039元的A30洗地機(jī)等，折扣價(jià)甚至比此前國補(bǔ)價(jià)更低，成為活動(dòng)中關(guān)注度最高的爆款商品。

國補(bǔ)雖然暫停，但其培養(yǎng)出的消費(fèi)與使用習(xí)慣，成為支撐小家電市場進(jìn)一步增長的種子。這不僅得益于小家電“耐用品里的快消品”屬性：既靠譜耐用，又能跟著生活節(jié)奏迭代換新。更重要的是，小家電已經(jīng)成為很多家庭必不可少的一部分：早上煮咖啡的迷你咖啡機(jī)、晚上烤面包的空氣炸鍋、周末煲湯的電燉盅、能夠高效清潔房間的洗地機(jī)等，這些小巧又實(shí)用的物件，早已走進(jìn)千家萬戶。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電市場的持續(xù)增長，本質(zhì)是需求驅(qū)動(dòng)與供給升級(jí)的共振。國補(bǔ)退場只是行業(yè)回歸市場本質(zhì)的開始，在AI浪潮的驅(qū)動(dòng)下，未來的小家電，將在產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗(yàn)、性價(jià)比等多方面持續(xù)升級(jí)，或?qū)⒊蔀榧译娛袌鲈鲩L的先行者。