這個賬號被封，很多用AI的緊張了……

文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

近日，一對“90后”夫妻屢次登上熱搜，甚至是榜首，引發(fā)全網(wǎng)熱議，但其爆火的原因卻截然不同：

最初是因“夫妻用AI寫公眾號年賺200萬”的暴富故事，而后變成“AI寫作年賺200萬夫妻被封號”“微信回應(yīng)夫妻用AI寫公眾號年賺200萬”……短短幾天，就上演了一場全網(wǎng)刷屏的“封神”與“封禁”的反轉(zhuǎn)“連續(xù)劇”。

一對夫妻、一個公眾號的起起伏伏，為何會牽動如此多的關(guān)注？

01

“爆了么AI”的生意經(jīng)

當(dāng)下，在內(nèi)容社區(qū)和知識付費領(lǐng)域，有個熱門概念“一人公司”：一個人只要熟練掌握AI工具，只需要一臺電腦，就能獨立創(chuàng)業(yè)，撐起一家年入百萬的“公司”，造出現(xiàn)象級的產(chǎn)品。“夫妻用AI寫公眾號年賺200萬”這個話題，最初的爆火恰恰契合了這個熱點。

在訪談中，二人除了分享AI“躺賺”經(jīng)驗外，還推出了相關(guān)的付費課程，聲稱可以教大家“復(fù)制”他們的成功模式，像他們一樣實現(xiàn)“躺賺”。一時間，無數(shù)人趨之若鶩，不少人跟風(fēng)注冊賬號、購買課程，試圖借助AI的“東風(fēng)”實現(xiàn)財富自由。

這對夫妻的“成功學(xué)”敘事，精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下大眾的焦慮，吸引了無數(shù)想要快速變現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)者和內(nèi)容從業(yè)者。但也有很多網(wǎng)友表達了疑慮，懷疑其目的是為了“賣課”“割韭菜”。

據(jù)媒體報道，夫妻二人的收入確實并非僅靠 AI寫公眾號賺流量費，付費社群或平臺服務(wù)也是其重要組成部分，在標(biāo)榜“公眾號內(nèi)容創(chuàng)作”之外，他們其實是在做賣課生意。

02

平臺為何“亮劍”

在過去一段時間里，在“流量即正義”的商業(yè)邏輯下，內(nèi)容平臺對“AI創(chuàng)作”的態(tài)度是曖昧的。AI的低成本高效產(chǎn)出，能迅速填充內(nèi)容池，平臺在某種程度上也曾是技術(shù)紅利的隱形受益者。

AI寫的內(nèi)容，之所以能在短期內(nèi)獲得流量和收益，核心在于抓住了平臺早期流量算法的漏洞。他們不生產(chǎn)用戶真正需要的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“平臺算法喜歡的內(nèi)容”。標(biāo)題怎么起能提高打開率，結(jié)構(gòu)怎么排能增加完讀率，文末怎么引導(dǎo)能提升互動……一切為了數(shù)據(jù)，一切為了流量，然后再通過流量變現(xiàn)。

這樣的創(chuàng)作模式，本質(zhì)是“流量套利”，讀者不是“用戶”，而是被販賣的“注意力”，文章不是作品，而是“誘餌”。而對于用AI寫的公眾號，不少聲音擔(dān)憂這會對現(xiàn)有內(nèi)容模式造成沖擊和傷害。

隨著AI作品泛濫成災(zāi)，大量“數(shù)字泔水”充斥網(wǎng)絡(luò)，這樣的后果，平臺也逐漸無法承受。

內(nèi)容平臺的核心競爭力，在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和用戶體驗的提升。而AI批量生成的低質(zhì)量內(nèi)容，大多缺乏思想性、專業(yè)性，只是簡單的信息“堆砌”和“縫合”，不僅無法為用戶提供有價值的信息，還會占用大量的平臺流量資源，擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。長期下去，會導(dǎo)致用戶流失、口碑下滑，最終影響平臺的發(fā)展。

另外，很多AI批量創(chuàng)作賬號，為了追求流量和收益，往往會采用洗稿、搬運、抄襲等方式，將他人的原創(chuàng)內(nèi)容進行簡單改寫后發(fā)布，這已經(jīng)侵犯了他人的著作權(quán)，違反了相關(guān)法律法規(guī)。同時，部分AI生成的內(nèi)容還可能存在虛假信息、誤導(dǎo)性內(nèi)容，甚至涉及低俗、違法違規(guī)內(nèi)容，給社會帶來不良影響。平臺作為內(nèi)容傳播的載體，有責(zé)任和義務(wù)對平臺上的內(nèi)容進行審核和監(jiān)管，打擊違規(guī)違法內(nèi)容，維護良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的閱讀水平和審美需求不斷提升，內(nèi)容創(chuàng)作的核心需求，正在從“流量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”。越來越多的用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的“標(biāo)題吸睛”，而是更看重內(nèi)容的質(zhì)量和價值，希望通過閱讀獲得知識、啟發(fā)和情感共鳴，而不是被低質(zhì)量內(nèi)容浪費時間。

從平臺的角度來看，單純依靠流量算法的粗放式運營，已經(jīng)無法滿足用戶的需求，只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能留住用戶、提升平臺的核心競爭力。

03

內(nèi)容創(chuàng)作要“精耕細作”

值得注意的是，此次封禁并非個例。

據(jù)央視財經(jīng)報道，小紅書官方近期發(fā)布公告，嚴格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、進行非真實內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動的行為。今日頭條披露，2025年平臺已迭代管控標(biāo)準(zhǔn)，全年處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超260萬條。

平臺對“非真人自動化創(chuàng)作行為”出手整治，其影響已經(jīng)超越了一起簡單的網(wǎng)紅賬號翻車事件。這不僅揭開了AI濫用的行業(yè)亂象，更引發(fā)了公眾對內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)性的深層思考：AI到底在內(nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)該扮演什么角色？AI輔助創(chuàng)作的邊界在哪里？未來的內(nèi)容創(chuàng)作，該靠什么立足？

當(dāng)然，也有很多人會產(chǎn)生疑慮，難道依靠AI創(chuàng)業(yè)致富之路走不通了嗎？其實，平臺不是反對AI，而是反對用AI把內(nèi)容生態(tài)變成“垃圾場”。

平臺需要的是有溫度、有深度、蘊含真實創(chuàng)作者表達的高質(zhì)量內(nèi)容。整治低質(zhì)量“非真人自動化創(chuàng)作”，推動內(nèi)容創(chuàng)作向精耕細作轉(zhuǎn)型，是平臺發(fā)展的必然選擇。

此次整治并不意味著“一人公司”AI創(chuàng)業(yè)的終結(jié)，恰恰相反，這是一次去偽存真的洗牌，也讓整個內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)逐步回歸理性：AI不是“躺賺”的工具，自動化創(chuàng)作也不是無底線的“捷徑”。

校對 | 劉軍

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