lululemon出“甘露寺聯名”！網友：中產穿上能直接出家了

作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

這兩天，lululemon又上熱搜了。

美國德州總檢察長突然發難，說正在調查lulu家衣服里是否含有PFAS，就是一種被稱為“永久性化學物質”的東西，據說跟癌癥、不孕不育啥的脫不了干系。

圖源：微博

買了一柜子lululemon的消費者，這回真的是天塌了。

更戲謔的是，就在前不久，lululemon還推出了一款被網友調侃為“甘露寺同款”“師太專供”的平底休閑鞋。

圖源：小紅書

現在回想起來，“不孕不育”？“出家”？lululemon這條動線埋得真深啊。

1

“甘露寺同款”

中產化緣又添新裝備

我第一眼看見這雙鞋，腦子里蹦出來的畫面就是《甄嬛傳》里嬛嬛心碎出走甘露寺。

這圓圓的鞋頭，質樸的顏色，還有那股子看破紅塵的淡然勁兒，簡直是從寺廟里原封不動端出來的。

這玩意兒往腳上一蹬，背上優衣庫那個化緣包，再披上無印良品的素袍子，你說你是去隔壁菜市場買菜，我倒覺得你像是要原地飛升去西天取經。

哪怕你剛從勞斯萊斯上下來，路人也會覺得你是下山普度眾生的。

不得不說，這屆網友的嘴啊，真的是淬了毒的。

有甄嬛傳十級學者下場發問，靜白師太，是你嗎？

還有人接梗：“熹妃回宮前穿過”、“甘露寺聯名”。

有人精準概括：“真的就是奶輩的裝備。”

“奶奶都不流行穿這個了”，雖然但是，還像那么回事兒，畢竟太有年代感了。

還有人說想起了黑土白云夫婦，“20年后依舊引領潮流”。

你再配上前不久那件1280元的新年款馬甲，cos白云大媽的完成度簡直百分百。

所以說啊，時尚的盡頭根本不是巴黎，是鐵嶺。

除了玩梗的，也有人在那兒一本正經地問：“客戶群體這是換了嗎？”

這一下干得太猛了，畢竟以前穿lulu的人設都是那種陽光積極的都市麗人，現在這一下子給你干到甘露寺削發為尼了，跨界跨得確實有點大。

有人不懂就問：“是站著穿的還是躺著穿的？”

更有人直接腦補了終極場景：“我太奶走的時候就穿這雙......”

好家伙，運用場景從陽間拓展到了陰間，格局打開了。

玩笑歸玩笑，還是有一些不信邪、內心蠢蠢欲動的老實人，在評論區探頭探腦地問了一句：“想問問穿著舒服嗎？我有點心動。”

結果底下熱心群眾給出的回復那叫一個扎心：“挺輕的，但穿著砍柴上山感覺會磨破。”

這哥們兒一聽立馬打退堂鼓：“那不買了，影響我砍柴。”

這波操作我是沒想到的。問的人認真，答的人更認真，結果發現對方只是在玩梗，笑不活了。

你說這雙鞋丑吧，它確實丑得很有辨識度。

但你說它沒人買吧，人家多個尺碼已經顯示斷貨了。

甚至有人看得兩眼一黑，發出靈魂質問：“光看圖，我以為這是無印良品的新品。”

甚至有人給出了終極搭配建議：“感覺差件道袍”，“去無印良品買”。

你看，這就很有意思了。品牌們互相借鑒，最后被網友們一網打盡。

說起來，這中產出家三件套，lululemon只是貢獻了一雙鞋，真正的大本營，還得看隔壁的無印良品。

2

去完甘露寺，再去趟醫院？

無印良品的“出家套裝”了解一下

無印良品這個牌子啊，以前走的是極簡美學，什么性冷淡風、禁欲系，聽著就高級。

可近兩年，它家那股禁欲的味道好像腌入味過頭了，直接從冷淡變成了“真出家”。

說到這兒就不得不提它家那套亮黃色的套裝了。

一眼看過去，明晃晃的，像是高僧披著袈裟出來化緣。網友戲稱，穿上它我真的要“原地出家”了。

驗證過了，這絕對就是“少林寺同款”。

據說之前還有網友調侃，這一身穿搭，配合甘露寺的修行心態，簡直是“一秒入定”，甚至有人認真問：無印良品到底是不是寺廟的指定供應商？

但這還不算完。

你出家穿黃色套裝，那要是尼姑呢？

灰色尼姑裝它也給安排上了。白色的寬大長袍也有，主打一個隨緣。

這是什么“時尚瘋”？明明就是一股清心寡欲的“和尚風”。

之前網上流傳著一條“出家公式”，現在可以煥新了：lululemon那雙鞋，搭配無印良品的袍子，再背上優衣庫的化緣包，妥妥一條龍服務。

感覺這幾家要是搞個聯名，寺廟團建都能直接穿工裝了。

你以為這就結束了？太天真了。

無印良品想要包辦的，可不僅是你的“身后事”，連你的“生前事”，它都給想全了。

除了讓你出家，無印良品還致力于讓你“入院”。

不知道是不是設計師經常往醫院跑找靈感，它家之前推出了一套藍色條紋服，乍一看簡直就是從精神病院溜出來的病號服。

還有那神似醫生手術服的藍色系套裝，外搭一件白大褂，這誰還能分清是剛下班的醫生還是日常穿搭。

網友親測：“自從穿了無印良品的睡衣我感覺整個人都精神多了。”

這精神，是字面意思還是需要看醫生的那種，就不好說了。

要是你是老干部，那更對胃口了，它家還有充滿年代感的中山裝，穿上之后腰桿子都不自覺挺直了，穩穩拿捏“老干部風范”。

而且！它家甚至連配套的解放鞋都給你準備好了。

圖注：lulu“僧人鞋”，無印良品幾年前就開始賣了

從寺廟到醫院再到機關大院，無印良品這是要把人從生到死、從出家到住院的一輩子都給安排得明明白白。

3

設計擺爛、質量翻車

消費者還會為logo買單嗎？

看完了這些奇葩單品，可能很多人都在心里打鼓：這些品牌的設計師到底是怎么了？難道都在向巴黎世家學習嗎？

難道說品類創新已經走到盡頭，只能靠往臉上貼奇葩標簽來博眼球了？

比如，推出豹紋系列瑜伽褲，和在喇叭褲上開一個桃心洞。

有用戶吐槽說，“lululemon這設計是猛攻下沉市場，但價格一點也不下沉，看了今年的設計，趕大集的感覺。”

“看到這種設計，就知道他家江郎才盡、黔驢技窮了。”

為了話題性，刻意打造一些爭議性單品。

比如，被網友調侃成“拯救婚姻bra”的運動內衣，胸前挖了個大洞，穿上據說有“平地起高樓”的效果。

問題是，這真的適合穿來運動嗎？練個瑜伽還得擔心走光？

還有那個賣到80元、被黃牛炒到近千元的發圈，一度成為社交貨幣，但本質上就是一根普通的發圈。

這些操作都在不斷試探消費者對品牌溢價的容忍度。

但最讓人無語的還是最近這波PFAS事件。

lululemon趕緊回應說國內產品都不含這玩意兒。但你一個把健康環保當金字招牌的品牌，出這種事，信任危機可不是一句聲明能解決的。

那么問題來了，lululemon到底為什么這么“瘋”？

答案藏在一份財報里。2025財年，lululemon全年營收111億美元，增速創了上市以來新低，凈利潤還下滑了13%。

它的大本營美洲市場，凈收入直接下降1%，同店銷售下降3%。

說人話就是，老家賣不動了，牌子也沒那么值錢了。

更要命的是，lululemon內部也不太平。

創始人Chip Wilson對公司戰略不滿意，跟董事會干起來了，CEO也跑了。

這年頭當中產也挺難的。想花點錢買個品質、買個圈層認同，結果品牌反手給你遞過來一雙“尼姑鞋”，或者一套“和尚服”。

你以為你在為設計和生活方式付費，人家可能覺得你在為一場大型社交媒體行為藝術眾籌。

作為消費者的我們，在掏錢之前，或許該先問自己一句：我買的，到底是我真正需要的，還是品牌為我編織的又一個故事？

這次的故事，是禪意修行，還是復古情懷，或者，僅僅是一次昂貴的玩梗？

下次再看到這些讓人眼前一黑的設計時，不妨一笑而過。

畢竟，你的錢包和審美，最終還得你自己說了算。

至于品牌們是江郎才盡還是大智若愚，時間會給我們答案。

只是希望，答案揭曉時，我們柜子里的衣服，還是安全的。

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓