逛市集、看直播、賞國潮……直播電商助推常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級

編輯/布林

隨著國風(fēng)消費熱潮興起，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶正迎來轉(zhuǎn)型新機遇。4月17日，“遇見國風(fēng) Show在常熟”主題活動在江蘇常熟舉行。活動由常熟市電子商務(wù)協(xié)會、常熟市商務(wù)局、抖音電商聯(lián)合主辦，設(shè)置國風(fēng)市集、線下走秀、線上直播等多元板塊，聯(lián)動當?shù)胤b產(chǎn)業(yè)帶商家與傳統(tǒng)文化達人，集中展示常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)在國潮消費趨勢下的創(chuàng)新實踐。

“遇見國風(fēng) Show在常熟”主題活動

產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，助推國潮消費新增長點

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是常熟的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。目前，常熟擁有5000多家紡織企業(yè)，年產(chǎn)服裝超5億件。數(shù)據(jù)顯示，2025年常熟電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額已突破1200億元，同年，直播電商網(wǎng)絡(luò)交易額達856.2億元。

依托“從一根絲到一件衣”的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶在鞏固傳統(tǒng)商貿(mào)地位的同時，積極開辟新賽道。近年來，常熟“新中式”商品數(shù)與訂單量持續(xù)增長。憑借高效的供應(yīng)鏈支撐，常熟在“新中式”細分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，2023年相關(guān)交易量約占蘇州地區(qū)的80%，訂單量位居全國前列。

在此背景下，“遇見國風(fēng) Show在常熟”活動通過整合產(chǎn)業(yè)帶資源與電商平臺能力，重點圍繞女裝、新中式品類，推動生產(chǎn)端、商家端與消費端之間更直接的連接。據(jù)悉，4月18日至27日，抖音電商將在線上同步推出活動專區(qū)，為相關(guān)商家提供曝光和流量扶持。

直播聯(lián)動市集，拓寬產(chǎn)品展示空間

本次活動選址于常熟方塔園，將古城的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)與“新中式”服裝的現(xiàn)代審美相結(jié)合。依托城市公共文化空間，活動打造了集國風(fēng)市集、服裝走秀于一體的線下場景，使常熟新中式服裝在古樸的城市街區(qū)與活躍的直播間窗口實現(xiàn)聯(lián)動。

國風(fēng)市集吸引了約20家品牌參與，涵蓋新中式女裝、設(shè)計師品牌產(chǎn)品及改良旗袍等多元品類，并引入非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。活動現(xiàn)場通過紅毯秀與T臺走秀，集中呈現(xiàn)非遺工藝、日常通勤及原創(chuàng)設(shè)計等多種風(fēng)格的“新中式”作品，直觀展示了相關(guān)產(chǎn)品在不同生活場景中的應(yīng)用與適配性。此外，啜妮、蔣夢婕、陸柯燃、王媛可等“新中式鑒賞官”也將通過短視頻形式與用戶展開互動。

數(shù)字化賦能正為常熟產(chǎn)業(yè)帶來穩(wěn)定增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年，該平臺上常熟產(chǎn)業(yè)帶女裝成交額同比增長超69%，商家店鋪數(shù)量同比增長超58%。此外，平臺上新中式服裝相關(guān)商家數(shù)量同比增長157%。

常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，也是國內(nèi)直播電商行業(yè)快速增長的一個縮影。 根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心等發(fā)布的《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019-2024年間，直播電商市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長，規(guī)模增長超12倍，2024年，直播電商貢獻電子商務(wù)增量的80%。2025年直播電商GMV（商品交易總額）超5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近三分之一，行業(yè)用戶規(guī)模約為6.6億。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，在產(chǎn)業(yè)與消費升級的雙重驅(qū)動下，常熟通過多元場景讓“中國制造”直達受眾。直播電商的深度嵌入，不僅拓寬了市場增量，更通過數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動生產(chǎn)端柔性創(chuàng)新，成為助推常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶向數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型的重要引擎。