鮮奶市占率30%！從河北到廣東，他的低溫奶為何總被搶空？

石家莊乳業(yè)大佬，落子華南。

君樂(lè)寶華南乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化基地一期項(xiàng)目，在廣東江門(mén)投產(chǎn)。

“華南基地是綜合性產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，集奶源基地、研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、乳業(yè)科普、工業(yè)旅游及銷(xiāo)售總部等功能于一體。”君樂(lè)寶方面向《21CBR》介紹。

據(jù)了解，本次投產(chǎn)的一期項(xiàng)目，建有鮮奶、酸奶、學(xué)生奶等專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)線。設(shè)計(jì)年產(chǎn)量18萬(wàn)噸以上，年產(chǎn)值約20億元。

其中，鮮奶生產(chǎn)線月初投產(chǎn)，已基本滿(mǎn)產(chǎn)。

“將有效緩解‘悅鮮活’鮮奶供不應(yīng)求的狀況。”董事長(zhǎng)魏立華在投產(chǎn)儀式特別提到，“悅鮮活”鮮牛奶在廣東的市占率，已達(dá)到30%左右。

靠著這一大單品，61歲的魏立華，成功率隊(duì)在低溫奶領(lǐng)域突圍。

有報(bào)告顯示，低溫液奶的市場(chǎng)規(guī)模，2029年將達(dá)1259億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.2%，遠(yuǎn)超常溫奶0.4%的增速。

2025年1-9月，悅鮮活所在的鮮奶業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)22.47億元收入，同比增長(zhǎng)40.6%，推動(dòng)低溫液奶板塊增長(zhǎng)。

該板塊另一大單品是簡(jiǎn)醇，魏立華踩準(zhǔn)“0蔗糖”的定位，將其打造為低溫酸奶第一品牌，年銷(xiāo)售額已破40億元。

據(jù)招股書(shū)透露，2025年1-9月，君樂(lè)寶營(yíng)收達(dá)151.34億元，經(jīng)調(diào)整凈利9.45億元，凈利潤(rùn)率提升至6.2%。

與常溫產(chǎn)品不同，低溫奶保質(zhì)期較短，生命線在于“全程冷鏈”和“源頭品質(zhì)”。支撐幾大爆款的，便是君樂(lè)寶的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式。

截至2025年9月，其已運(yùn)營(yíng)33座牧場(chǎng)、20座現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠，奶牛存欄量19.2萬(wàn)頭，養(yǎng)殖規(guī)模居行業(yè)第三；其2024年奶源自給率達(dá)66%，為行業(yè)首位。

“通過(guò)江門(mén)工廠，可以使得產(chǎn)品更加新鮮，運(yùn)送時(shí)間更短，讓消費(fèi)者能夠更快得到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”魏立華稱(chēng)。

就企業(yè)來(lái)說(shuō)，重資產(chǎn)模式也承受著較大的資本開(kāi)支和折舊壓力。例如，華南的一體化基地項(xiàng)目，計(jì)劃總投資高達(dá)30億元。

截至2025年9月末，君樂(lè)寶資產(chǎn)負(fù)債率為77%，赴港IPO若順利成行，有望夯實(shí)財(cái)務(wù)狀況。

此次布局江門(mén)，魏立華并非只為廣東市場(chǎng)。

“將搭建覆蓋廣東、廣西、福建、湖南、江西、海南和港澳的高效供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，并加快東南亞市場(chǎng)拓展。”

他已經(jīng)公開(kāi)宣布，今年6月，準(zhǔn)備進(jìn)入新加坡等東南亞市場(chǎng)。就具體的品牌、渠道等信息，并未透露太多。

近段時(shí)間，君樂(lè)寶在國(guó)際化上動(dòng)作頻頻。

2025年5月，悅鮮活就正式登陸香港市場(chǎng)；今年3月，又簽下馬拉松傳奇人物埃魯?shù)隆せ諉谈駷槿蚱放拼匀耍涞乜夏醽喣谭凼袌?chǎng)戰(zhàn)略合作。

“將積極推動(dòng)后續(xù)項(xiàng)目規(guī)劃落地，用品質(zhì)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。”君樂(lè)寶方面向《21CBR》表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其將充分發(fā)揮好全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。