比“漏奶裝”還炸裂！巴黎世家繃不住了

作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

時(shí)尚圈從來(lái)不缺樂(lè)子，但YSL這回貢獻(xiàn)的笑料，夠我笑到明年。

一張2026夏季女士系列廣告海報(bào)，模特在沙灘上蹲著，衣服濕透，鏡頭從下往上懟著拍，那姿勢(shì)……怎么說(shuō)呢，像極了你在野外突然肚子疼時(shí)不得不就地解決的樣子。

“你是來(lái)拉屎的吧？”這個(gè)經(jīng)典表情包，大概就是這張海報(bào)最好的配文。

奢侈品大牌花真金白銀拍出來(lái)的廣告，愣是讓網(wǎng)友看成了迷惑行為大賞合集，這操作我愿稱(chēng)之為“用腳做營(yíng)銷(xiāo)”。

1

這海報(bào)到底在拍啥？

網(wǎng)友：你是來(lái)拉屎的吧

先來(lái)看看這張讓全網(wǎng)發(fā)出靈魂質(zhì)問(wèn)的海報(bào)到底長(zhǎng)啥樣。

畫(huà)面里，模特穿著高跟鞋，以半蹲的姿勢(shì)出現(xiàn)在沙灘上。

極低的仰拍視角，鏡頭死死對(duì)準(zhǔn)模特的臀部、腳脖子和高跟鞋，衣服像是剛從海里撈出來(lái)似的濕透貼身，半拉屁股若隱若現(xiàn)。

圖源：YSL

模特的臉？抱歉，不配出鏡。你的視線被迫鎖死在腰臀以下，活脫脫一個(gè)“蹲坑偷窺視角”。

這構(gòu)圖，這姿勢(shì)，這視角，組合在一起產(chǎn)生了啥化學(xué)反應(yīng)？

圖源：小紅書(shū)

網(wǎng)友們的解讀那可太精彩了，直接給這組海報(bào)賦予了全新的、充滿(mǎn)味道的“內(nèi)涵”。

最出圈的那句評(píng)論，莫過(guò)于那個(gè)經(jīng)典表情包臺(tái)詞：“你是來(lái)拉屎的吧？”簡(jiǎn)直一語(yǔ)中的，精準(zhǔn)概括了第一眼觀感。

有人開(kāi)始“認(rèn)真”分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)：“突出產(chǎn)品屬性，后面解扣子可以原地拉。”還不忘補(bǔ)充：“高跟鞋的高度可以避免濺到身上。”

好家伙，連使用場(chǎng)景和防濺功能都考慮到了，YSL的設(shè)計(jì)師聽(tīng)了都得愣三秒。

一旦接受了這個(gè)“沙灘露天廁所”的設(shè)定，這海報(bào)就再也回不去了。

也有人試圖從性別史的角度挽尊，說(shuō)“腿這么細(xì)的一般是男的，其實(shí)裙子和高跟鞋最開(kāi)始也是為男孩子設(shè)計(jì)的”。

還有網(wǎng)友從歷史角度找補(bǔ)：“這不就中世紀(jì)男人穿高跟的原理嗎，容易踩到。”

甚至有人發(fā)出了地域性質(zhì)疑：“印度人在加拿大？”

除了“蹲坑論”，另一種主流解讀是“偷窺視角”。

很多人覺(jué)得，這種極低角度的拍攝，像極了躲在暗處偷拍女廁的變態(tài)視角。

這么一想，確實(shí)讓人有點(diǎn)不適，奢侈品的高級(jí)感瞬間蕩然無(wú)存，只剩下一種被冒犯的尷尬。

至于那條裙子本身，我去官方小程序看了，就是一條若隱若現(xiàn)的透視裙。

圖源：YSL

用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，主打一個(gè)“穿了又好像沒(méi)穿”的趕腳。

有人把它和去年淘寶上那款似露非露的“漏奶裝”對(duì)比，說(shuō)YSL這條更“坦蕩”，擦邊擦得明明白白。

圖源：淘寶

除了這張，同組廣告里還有其他角度刁鉆的海報(bào)。

比如另一張，模特站在一輛復(fù)古汽車(chē)前，半扎馬步，裙擺紐扣扣得老高，直接露出半個(gè)屁股。

圖源：YSL

鏡頭刻意對(duì)準(zhǔn)女性隱私部位，這種拍攝手法很難不讓人感到冒犯。

時(shí)尚可以大膽前衛(wèi)，但當(dāng)它帶給觀眾的主要感受是生理不適和低俗聯(lián)想時(shí)，所謂的先鋒藝術(shù)恐怕就已經(jīng)變味了。

就像評(píng)論里說(shuō)的：“都不是性化的問(wèn)題了，真的很像在蹲坑，大夏天便秘到渾身濕透的感覺(jué)。”

這比喻，畫(huà)面感和味道都太沖了。

2

YSL的翻車(chē)史

比這組海報(bào)圖還精彩

很多人以為YSL是頭一回這么干，那可就太年輕了。

扒開(kāi)這家老牌時(shí)裝屋的黑歷史 底褲 看一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)“因廣告惹爭(zhēng)議”這件事，幾乎是它家的祖?zhèn)骷寄堋?/p>

品牌創(chuàng)始人伊夫·圣羅蘭本人就夠瘋的。

早在1970年，他就親自全裸上陣拍攝香水廣告，在當(dāng)時(shí)保守的環(huán)境里掀起了軒然大波，堪稱(chēng)時(shí)尚界爭(zhēng)議廣告的鼻祖。

到了2000年，YSL的“Opium”（鴉片）香水廣告又因?yàn)槿隳Ｌ匦蜗螅盏搅?48通投訴，最終被法國(guó)監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)制撤下所有戶(hù)外廣告。

兩年后的M7男士香水更狠，男模特三點(diǎn)全露上陣，尺度過(guò)大到被多國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)聯(lián)合封殺。

那會(huì)兒網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)，放到今天，熱搜得掛三天。

2017年春夏廣告，女模特穿著漁網(wǎng)絲襪和超短裙，對(duì)著鏡頭岔開(kāi)雙腿、高高撅起臀部。

法國(guó)女權(quán)組織直接炸了，指控廣告“性服從”“物化女性”，甚至說(shuō)是在“煽動(dòng)強(qiáng)奸”。法國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)直接要求撤下海報(bào)。

回頭看看YSL六十年代的老廣告——讓女性穿上男裝吸煙套裝的瀟灑獨(dú)立范兒，和如今這些廣告形成了鮮明對(duì)比。

某位評(píng)論家曾說(shuō)過(guò)，“偉大的藝術(shù)往往是危險(xiǎn)的。”

這話(huà)用來(lái)解釋先鋒創(chuàng)作或許恰當(dāng)，可若拿著當(dāng)?shù)退撞吝叺恼谛卟迹疵庾屓擞悬c(diǎn)啼笑皆非。

看完YSL這波操作，你可能覺(jué)得時(shí)尚圈已經(jīng)夠瘋了。

別急，還有高手。

跟YSL這張海邊蹲坑照有得一拼的，是ZARA模特的各種迷惑行為。

那畫(huà)風(fēng)，堪稱(chēng)人類(lèi)迷惑行為大賞。

褲頭來(lái)到大腿位置這張照片就定格了，不知道是在脫褲子還是穿褲子，網(wǎng)友調(diào)侃像“隨地小便被偷拍”。

ZARA也有“隨地大小蹲”系列，網(wǎng)友辣評(píng)：“這件外套適合在公共場(chǎng)所上大號(hào)。”

還有各種撓癢癢的姿勢(shì)，雙手無(wú)處安放，一會(huì)兒抱胸一會(huì)兒撩衣服，不知道的還以為模特仨月沒(méi)洗澡，或者衣服料子自帶刺撓屬性。

場(chǎng)景更是迷惑，有蹲在燃?xì)庠钌系模路鹣乱幻刖鸵捌ü芍稹保?/p>

有泡在水里甚至潛入水底的，讓人懷疑是不是在展示衣服的防水性能；

疑似站著撒尿的：

還有把鞋子套手上的……

看完這些，你是不是瞬間覺(jué)得，巴黎世家好像……也沒(méi)那么癲了？

至少人家只是在產(chǎn)品上搞怪，海報(bào)拍攝還是正常人的審美。

圖注：巴黎世家的內(nèi)褲裙

3

先鋒？先瘋！

YSL的創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello素來(lái)以“直白的性感”著稱(chēng)，他的設(shè)計(jì)語(yǔ)言里從來(lái)不缺暴露和挑釁。

但問(wèn)題是，當(dāng)你的“直白”讓女性消費(fèi)者感到被物化、讓普通觀眾感到生理不適的時(shí)候，這到底是先鋒藝術(shù)，還是低俗營(yíng)銷(xiāo)？

答案或許見(jiàn)仁見(jiàn)智。

但我只知道一件事，一張讓全網(wǎng)笑出腹肌的廣告，大概離“奢侈”兩個(gè)字挺遠(yuǎn)的。

奢侈品賣(mài)的是格調(diào)、是身份、是那種“一般人夠不著”的高級(jí)感。

而你蹲在沙灘上撅著屁股給我看，這格調(diào)在哪？高級(jí)感又在哪？

當(dāng)然了，YSL可能根本不在乎。

畢竟黑紅也是紅，被罵也是流量。

這張海報(bào)的討論度已經(jīng)說(shuō)明了一切。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要能受到關(guān)注，管它是正面還是負(fù)面呢。

但我想問(wèn)一句：YSL的富婆客戶(hù)們，你們真的愿意跟一個(gè)“海邊蹲坑”的品牌形象綁定在一起嗎？

這個(gè)問(wèn)題，大概只有品牌自己的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)才能回答了。

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