浙江何以在第十三屆中國網(wǎng)絡視聽大會領跑微短劇黃金賽道？

原創(chuàng)王禹

4月14日至16日，第十三屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都舉行。在這場行業(yè)規(guī)格最高、影響力最廣的網(wǎng)絡視聽年度盛會上，浙江省以硬核實力與創(chuàng)新活力，交出一份亮眼的成績單，在大會期間發(fā)布的2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目的116部作品中，有34部來自浙江，上榜數(shù)量位居全國首位，占推薦總量近三成，眾多業(yè)界人士再次聚焦在浙江這片數(shù)字文化的沃土上。

浙江正以領跑者的姿態(tài)，走出一條具有鮮明辨識度的網(wǎng)絡視聽高質(zhì)量發(fā)展之路

從發(fā)展視角看，這并非偶然

從2025年浙江產(chǎn)出微短劇超5000部、規(guī)模以上大視聽產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收達1.2萬億元，到49部浙產(chǎn)微短劇入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目、數(shù)量居全國第一，再到6部浙產(chǎn)微短劇及網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡音頻榮登2025年度優(yōu)秀作品榜單——浙江正在從一個地方品牌，一步步走向全國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的創(chuàng)新樣本

浙江何以如此？答案藏在數(shù)字之城的深厚積淀里，藏在政策工具箱的精心設計中，藏在產(chǎn)業(yè)生態(tài)的每一個毛細血管中

（一）

浙江的領跑，首先得益于其深厚的數(shù)字經(jīng)濟基礎。杭州作為“數(shù)字經(jīng)濟第一城”，為網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的騰飛提供了肥沃的土壤。

全國微短劇10大頭部企業(yè)中已有6家落戶杭州錢塘區(qū)，累計集聚上下游企業(yè)70余家，2024年全區(qū)核心微短劇企業(yè)營收同比增長129%，2025年前三季度繼續(xù)保持45%的高速增長態(tài)勢。

橫店影視城在微短劇時代迅速轉(zhuǎn)型，截至2025年11月底已接待豎屏劇劇組3460個，同比增長253%。從“云”端到“視”界，浙江用數(shù)據(jù)證明了數(shù)字基建與文化創(chuàng)意的深度融合，正是這種“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動，讓浙江在網(wǎng)絡視聽賽道上一路疾馳。

如果說數(shù)字基礎是浙江領跑的“硬實力”，那么精準有力的政策則是“軟環(huán)境”

浙江率先出臺了大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、文化“新三樣”出海、影視保險服務試點、“劇游浙江”行動計劃等一攬子政策，系統(tǒng)構建了微短劇發(fā)展的政策矩陣

目前，微短劇已納入省文化藝術基金扶持范圍，全省近50個市、縣配套資金約10億元。在多地試點設立微短劇審查分中心，幫助企業(yè)“足不出戶”完成備案審查，同時實施“先培訓、后實操、再入庫”的評審專家管理機制，不斷提升審查質(zhì)效。

杭州上城區(qū)更是在2025年底發(fā)布了全省首個AIGC視聽產(chǎn)業(yè)“黃金十條”專項政策，從技術創(chuàng)新、成本減負、內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)到生態(tài)培育、人才引育、出海發(fā)展，全面覆蓋企業(yè)從“0到1”到“1到100”的全鏈條需求，并同步設立5億元文化“新三樣”產(chǎn)業(yè)基金。

而杭州臨平區(qū)錨定微短劇產(chǎn)業(yè)賽道，從成功舉辦首個全國性微短劇行業(yè)大會——杭州·微短劇大會，到建成投用全國首個微短劇拍攝基地——臨影廠，持續(xù)筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬核支撐。同時，臨平不斷迭代升級微短劇產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)引導基金，為微短劇企業(yè)提供全生命周期扶持保障。

政策杠桿撬動的不只是資金，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。當政府把真金白銀和制度便利送到企業(yè)門口，市場自然會用腳投票。浙江的做法，為全國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的政策設計提供了可復制的“浙江方案”。

（二）

如果說政策是“扶上馬”，那么內(nèi)容則是“送一程”的根本，浙江深諳此道

浙江聯(lián)合中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會，舉辦了首屆全國微短劇劇本征集大賽，形成“征集—簽約—孵化”閉環(huán)，以“好本”出“好劇”；依托浙江網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，打造全國首個微短劇創(chuàng)意村——中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會微短劇創(chuàng)意村在杭州錢塘區(qū)正式啟用，建立網(wǎng)文IP到精品微短劇“直通車”，邀請一線導演、出海專家等授課，構建“理論+實戰(zhàn)+跨界”的人才培育體系。

從《盛夏芬德拉》的現(xiàn)象級爆火，帶動取景地客流量與門票收入同比分別激增45.8%和74%，到《甬憶南僑夢歸人》《歸來方知山河重》等抗戰(zhàn)主題微短劇引發(fā)熱烈反響，再到《燎原之重回1938》《長歌行》《詩酒中國心》入選廣電總局精品創(chuàng)作傳播工程扶持節(jié)目，浙江的內(nèi)容矩陣正展現(xiàn)出從“量”到“質(zhì)”的全面躍升

這種“好本-好劇-好效益”的良性循環(huán)，正是浙江領跑的核心密碼

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟度，往往體現(xiàn)在集聚效應上。浙江圍繞“一廊三極多點”發(fā)展格局，建設之江視聽產(chǎn)業(yè)大走廊，打造了23個大視聽類產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），其中國家級大視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)6個，入駐企業(yè)、營業(yè)收入等指標居全國前列。實施大視聽產(chǎn)業(yè)“146”項目計劃，共列重點項目69個，年度計劃投資58.4億元。建立分級分類扶持機制，既做大做強華策、九州、容量、掌玩等標桿性龍頭企業(yè)，又培育出博采、當虹、索以等一批“專精特新”視聽新銳企業(yè)

目前，全省腰部以上微短劇承制機構近150家，占全國總數(shù)近三成，培育微短劇制播型平臺企業(yè)12家、版權分發(fā)型平臺企業(yè)19家。

產(chǎn)業(yè)集群的形成，讓浙江從“單打獨斗”走向“集團作戰(zhàn)”。在大會分論壇上，浙江企業(yè)深度參與、主動發(fā)聲。中國移動咪咕數(shù)媒重磅發(fā)布“繁星沐光”五大戰(zhàn)略計劃，構建全鏈路產(chǎn)業(yè)賦能體系；華數(shù)傳媒承辦“文化創(chuàng)新與科技賦能論壇”，聚焦AI技術迭代與內(nèi)容出海；嘉興九州文化傳媒承辦“AI微短劇和漫劇論壇”，匯聚百余位行業(yè)代表共探AI賦能新路徑。

從政策到產(chǎn)業(yè)，從平臺到企業(yè)，浙江正在形成一種系統(tǒng)性的競爭優(yōu)勢

（三）

在國內(nèi)市場領跑的同時，浙江的微短劇也在加速“出海”。2025年上半年，浙江省頭部微短劇平臺海外內(nèi)購收入約1.4億美元，同比增長212%，多款App躋身全球下載與收入榜單前列。2025年，浙江頭部微短劇平臺海外內(nèi)購收入超4億美元、下載量超1.4億次。容量短劇上架出海譯制劇3000多部，短劇視頻海外總播放量達10億次。

在中國視聽出海論壇上，廣電總局發(fā)布第二屆國際微短劇大賽評選結果，浙產(chǎn)微短劇10余部作品入選優(yōu)秀作品，古韻敘事、鄉(xiāng)土風情、青春故事、現(xiàn)實題材等多樣內(nèi)容齊亮相，持續(xù)擦亮浙式微短劇金名片。同時，聯(lián)動推進外籍演員來浙拍攝網(wǎng)劇便利化改革，拓展“海外劇國內(nèi)制”的新藍海，打好“平臺+通道+體系+機制+生態(tài)”組合拳，推動橫店打造微短劇出海創(chuàng)作基地。

浙江的實踐表明，微短劇不僅是國內(nèi)市場的“流量密碼”，更是中國文化“走出去”的新載體

領跑意味著更大的責任。在高速增長的同時，浙江省文化廣電和旅游廳始終將行業(yè)治理和規(guī)范發(fā)展放在重要位置。持續(xù)抓好網(wǎng)絡視聽內(nèi)容審核把關，建立網(wǎng)絡直播、綜藝、境外影視劇等全流程備案審查機制。開展兒童類微短劇專項治理，下線違規(guī)內(nèi)容121部，清理衍生內(nèi)容840條，在橫店、象山等基地建立未成年演員權益保障機制。

實施“微短劇+AIGC”創(chuàng)作計劃，開展AI生成內(nèi)容和AI造謠專項治理，引導AIGC與微短劇行業(yè)深度融合、規(guī)范發(fā)展。聯(lián)合11部門開展“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計劃，與研學、非遺、科普等領域跨界合作，發(fā)布四批次60部推薦劇目。

這些舉措表明，浙江的領跑不是“野蠻生長”，而是在規(guī)范中創(chuàng)新、在治理中發(fā)展

從成都回到杭州，從大會舞臺回到產(chǎn)業(yè)現(xiàn)場，浙江的網(wǎng)絡視聽故事仍在繼續(xù)。這個故事背后，是數(shù)字之城的先發(fā)優(yōu)勢，是政策工具箱的精準發(fā)力，是內(nèi)容深耕的持之以恒，是產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效應，是出海拓展的全球視野，更是規(guī)范發(fā)展的責任擔當

浙江的領跑，不是某一個環(huán)節(jié)的偶然成功，而是系統(tǒng)優(yōu)勢的必然結果。正如中國網(wǎng)絡視聽大會的主題“繁榮新大眾文藝，共創(chuàng)新時代視聽”，浙江正用自己的實踐，為這個時代的網(wǎng)絡視聽事業(yè)寫下生動注腳。