趙今麥MiuMiu“辣眼睛”海報(bào)遭群嘲，網(wǎng)友：仇人看到都釋懷了......

作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

誰能想到，2026 年開年最具話題度的時尚事件，不是某場高定大秀，也不是哪位超模復(fù)出，而是趙今麥為 MiuMiu 拍攝的手袋全球廣告大片。

這組大片以 “丑” 出圈，直接炸翻全網(wǎng)。

圖源：微博

看到這組圖，我甚至懷疑Miu Miu是不是最近資金鏈緊張，請不起修圖師了？還是說，品牌方對“美”這個字有什么深仇大恨？

1

讓我們先來回顧一下這組炸裂全網(wǎng)的大片。

照片里的趙今麥，頂著一頭宛如十天沒洗、又像是直接從義烏小商品市場批發(fā)的貼頭皮假發(fā)。

妝容更是堪稱一絕,蠟黃的膚色，疲憊的神態(tài)，甚至臉頰都顯得有些凹陷，雙目無神地望著鏡頭。

海報(bào)一出，網(wǎng)友集體瞳孔地震：這真的是那個在《開端》里靈動可愛、在活動上美出圈的趙今麥嗎？

相信大家的第一反應(yīng)都是，Miu Miu怕不是和趙今麥有仇吧？趙今麥你被綁架了就眨眨眼。

貼頭皮的超短發(fā)緊貼顱頂，把少女的元?dú)饽サ靡桓啥簦幌烖S暗沉的妝容搭配毫無血色的唇色，整個人透著一股 “熬夜加班三個月” 的疲憊感；

圖源：微博

眼神疏離又憔悴，身形單薄得像 “餓了好幾天”，滿屏都是 “命苦感拉滿”。

第一眼差點(diǎn)沒認(rèn)出來，這還是我認(rèn)識的趙今麥嗎？好好的大美女怎么被拍成這樣，要知道，趙今麥平時長這樣~

圖源：微博

網(wǎng)友們的辣評簡直比照片還精彩：

“好像餓了半個月”，“看起來很命苦的感覺”

有網(wǎng)友銳評：“仇人看到都釋懷了”

好好的 00 后小花，被拍成了面黃肌瘦的中年打工人。

更有網(wǎng)友翻出她此前的清爽造型對比，直言 “MiuMiu 怕不是和她有仇，每次都往丑里拍”。

一邊是大眾輿論的集體吐槽，一邊卻是時尚圈的集體捧殺。

這組大片由時尚攝影教父 Steven Meisel 掌鏡，更有博主科普：Steven Meisel是誰？那是四大Vogue的御用教父，內(nèi)娛能被他拍過的沒幾個，這可是趙今麥職業(yè)生涯的最高光履歷。

不僅如此，化妝也是由大神Pat McGrath團(tuán)隊(duì)操刀。這就很有意思了，一群站在時尚金字塔頂尖的人，聯(lián)手把趙今麥“丑化”了。

緊接著，時尚媒體和部分時尚博主的通稿雖遲但到。VOGUE用了一連串高大上的詞匯來背書：“布爾喬亞風(fēng)格寓所”、“充滿朝氣的理想主義氣息”、“展示美與個性的力量”。

還有博主吹上天，言下之意很明顯：這是頂級的攝影藝術(shù)表達(dá)，你們看不懂，是因?yàn)槟銈兊膶徝捞跋鲁潦袌觥绷耍蕾p不來這種高級感。

這一下，網(wǎng)友更不干了。

“如果這組照片不提攝影師名字，只說是工作室發(fā)的‘廢片’，粉絲也會閉眼夸嗎？”

“動不動就說我們不懂藝術(shù)，藝術(shù)就是把美女拍丑？”

這放在整個時尚圈都是相當(dāng)炸裂的，至此，局面已經(jīng)變成了一場關(guān)于“定義權(quán)”的爭奪。時尚圈說你“高級”，但大眾覺得你“報(bào)看”。

至此已成藝術(shù)。

2

其實(shí)，如果你關(guān)注過Miu Miu和趙今麥的過往，你就會發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是Miu Miu第一次“霍霍”趙今麥了，甚至可以說是故技重施。

早在2023年的秋冬系列廣告中，趙今麥的造型就引發(fā)過軒然大波。

那組圖里，她穿著那些看起來像是中年大媽壓箱底的針織衫，擺著土氣的pose，硬生生把20出頭的小姑娘拍出了40歲的感覺。

圖源：微博

尤其是那張“內(nèi)褲外穿”的造型，簡直是時尚界的“泥石流”。

圖源：微博

還有那條鑲滿鉆的外穿內(nèi)褲，不知道的還以為是哪個網(wǎng)友做的惡搞黑圖。誰敢信，這居然是Miu Miu官方發(fā)布的廣告大片？

圖源：微博

接二連三的“雷人”造型，讓網(wǎng)友不禁發(fā)出了靈魂拷問：“Miu Miu的內(nèi)部，是不是混進(jìn)了趙今麥的黑粉？而且是那種位高權(quán)重的黑粉頭子？”

甚至有粉絲痛心疾首地表示：這哪里是合作，這簡直是“公開處刑”。

很多人疑惑：造型次次翻車、口碑頻頻踩雷，趙今麥為什么還不跟 MiuMiu “分手”？

答案很現(xiàn)實(shí)：她是 MiuMiu 中區(qū)實(shí)打?qū)嵉?“頂流大使”，資源好到內(nèi)娛 00 花望塵莫及。

自 2023 年成為品牌大使以來，趙今麥連續(xù)四年解鎖全球廣告，是中區(qū)唯一同時拿下成衣 + 手袋雙全球廣告的 00 后：2023 秋冬成衣廣、2026 手袋廣、2025 及 2026 新年定制廣告，全是品牌核心項(xiàng)目。

地廣覆蓋紐約、上海、首爾、新加坡等全球核心城市，海外官網(wǎng)、INS、推特同步認(rèn)領(lǐng)，粉絲直接封她 “中 miu 一”。

對比同是大使的劉浩存、李庚希，趙今麥的全球廣告數(shù)量高達(dá)4 支、地廣覆蓋率、雜志推封頻率全面領(lǐng)先。

更別說 MiuMiu 對中國藝人向來 “優(yōu)待”，四位大使人均一支全球成衣廣告，包袋、眼鏡、新年系列資源不斷，堪稱奢牌里的 “中區(qū)親兒子”。

所謂的 “造型翻車”，在頂級資源面前，不過是 “甜蜜的煩惱”，畢竟，能讓 Steven Meisel 掌鏡、全球刷屏的機(jī)會，內(nèi)娛沒幾個小花能拿到。

圖源：微博

3

更有趣的是，就在大家還在為這組“丑圖”吵得不可開交的時候，Miu Miu又火速釋出了另一組物料。

4月10日，《Wallpaper中文版》封面釋出。這一次，趙今麥換上了慵懶卷發(fā)，身著森系長裙，演繹著“褶皺美學(xué)”。畫面中的她像極了油畫里走出來的少女，溫婉靈動，故事感十足，口碑瞬間逆轉(zhuǎn)！

圖源：《Wallpaper中文版》

隨后品牌連續(xù)五天發(fā)布紅、藍(lán)、綠系主題宣傳照，全方位展示了其“靈動多變”的形象。

圖源：微博

剛才還在罵“Miu Miu沒眼光”的網(wǎng)友，瞬間變成了“麥麥好美”、“這才是正確打開方式”的夸夸團(tuán)。

好家伙，這一波操作，屬實(shí)是被Miu Miu玩明白了。

這種“先抑后揚(yáng)”的策略，既保住了品牌“先鋒、叛逆”的人設(shè)，又實(shí)打?qū)嵉厥崭盍艘徊ê酶卸取１绕鹉切┠瑹o聞發(fā)廣告的品牌，Miu Miu這波操作直接省下了幾千萬的公關(guān)費(fèi)。

4

不過，冷靜下來，如果我們拋開單純的情緒發(fā)泄，從營銷的角度來看這件事，你會發(fā)現(xiàn)Miu Miu其實(shí)精明得很。

首先，這波爭議，讓Miu Miu和趙今麥實(shí)現(xiàn)了最大程度的“破圈”。

如果Miu Miu給趙今麥拍了一組美美的、但毫無辨識度的大片，可能除了粉絲會買幾張地廣圖，路人根本刷都不會刷到。但恰恰是這組“丑到極致”的照片，激起了全網(wǎng)的吐槽欲。

“仇人看了都釋懷”這種自帶幽默感的話題，迅速登頂熱搜，帶來的流量是千萬級別的。對于品牌來說，這組廣告的傳播KPI，在“被罵”的那一刻，已經(jīng)超額完成了。

其次，這是Miu Miu品牌DNA里的“叛逆”在作祟。

這幾年，Miu Miu能在奢侈品寒冬中逆勢暴漲，靠的就是這種“反精致”的少女感。

傳統(tǒng)的奢侈品喜歡講傳承、講優(yōu)雅、講“Old Money”。但Miu Miu不講武德，它講的是“發(fā)瘋”、是“古靈精怪”、是“哪怕是富家女也要叛逆”。

這次把趙今麥拍得“命苦”，恰恰是想撕碎“甜美”的標(biāo)簽，強(qiáng)行喂給你一口“先鋒藝術(shù)”。這種略帶冒犯感的視覺沖擊，是Miu Miu維持其“小眾”“獨(dú)特”調(diào)性的手段。

回顧整個事件，我們不得不感嘆Miu Miu的營銷手段之高明。

它先用極具爭議的“大師級”大片引爆話題，讓全網(wǎng)在“高級”與“辣眼”的爭吵中淪為免費(fèi)的“水軍”；等流量收割得差不多了，再放出正常審美的絕美大片，安撫粉絲和大眾的情緒，實(shí)現(xiàn)完美閉環(huán)。

這場鬧劇里，沒有輸家。Miu Miu賺足了眼球，趙今麥通過爭議強(qiáng)化了“時尚資源咖”的標(biāo)簽，哪怕是黑紅，也是紅。

趙今麥的Miu Miu之旅，其實(shí)折射了當(dāng)下奢侈品營銷的一個縮影：在這個流量為王的時代，審美正在變得極化。

無論是巴黎世家的“泥巴鞋”，還是Burberry的“格紋焦慮”，亦或是Miu Miu的“苦命女主”，品牌們都在試圖通過打破常規(guī)來尋找新的敘事語言。

對 MiuMiu 而言，它贏了流量、贏了曝光、贏了核心客群的認(rèn)可；對趙今麥而言，她拿下了內(nèi)娛 00 花難以企及的時尚資源，站穩(wěn)了奢牌大使的位置。

至于我們這些普通人，罵歸罵、笑歸笑，看完熱鬧散場就好，畢竟，奢牌的世界，本就不是為 “覺得丑” 的人準(zhǔn)備的。

而 MiuMiu 下一次又會搞出什么 “辣眼操作”？我們只管吃瓜，坐等它再次用爭議，刷爆全網(wǎng)就好。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓