愛(ài)奇藝“AI藝人庫(kù)”翻車(chē)：張若昀沒(méi)簽，于和偉否認(rèn)，龔宇“圓”

從“未來(lái)真人實(shí)拍或?qū)⒊煞沁z”，到張若昀、于和偉等117位藝人集體辟謠。愛(ài)奇藝這場(chǎng)“AI藝人庫(kù)”風(fēng)波，比它的自制劇還精彩。

4月20日，愛(ài)奇藝世界大會(huì)，創(chuàng)始人兼CEO龔宇站在臺(tái)上，拋出一顆重磅炸彈——“已有超100位深度合作藝人同意入駐AI藝人庫(kù)，未來(lái)真人實(shí)拍或?qū)⒊煞俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。”

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臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。

評(píng)論區(qū)，瞬間炸鍋。#愛(ài)奇藝瘋了#直沖熱搜第一。

更炸裂的還在后面。張若昀工作室火速聲明：“沒(méi)簽過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理。”于和偉、王楚然、李一桐緊隨其后，集體否認(rèn)。網(wǎng)友笑稱(chēng)：這大概是愛(ài)奇藝被明星辟謠最多的一次。

你看，一場(chǎng)AI的宏大敘事，愣是被藝人方聯(lián)手拆成了“羅生門(mén)”。

“簽約”還是“意愿”？就差這一個(gè)詞

這事兒的引爆點(diǎn)，真不是AI本身。而是“已簽約”和“有意愿”之間，差了一條法律紅線。

愛(ài)奇藝官方的表述是“已有117位深度合作藝人簽署協(xié)議，授權(quán)形象、聲音等生物信息用于AI影視制作”，現(xiàn)場(chǎng)大屏還放了照片墻，馬蘇、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞等人赫然在列。

消息一出，被架上熱搜的藝人們懵了。

張若昀工作室率先開(kāi)麥：“沒(méi)簽過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理?！庇诤蛡スぷ魇揖o隨其后，王楚然后援會(huì)、李一桐方面接連發(fā)聲，口徑高度統(tǒng)一——沒(méi)有的事。

好家伙，這辟謠速度，比平臺(tái)官宣還快。

被罵上熱搜后，龔宇緊急滅火。他連發(fā)三條微博，放出自己在大會(huì)上的原視頻，解釋說(shuō)：藝人庫(kù)列出的名單，只是表示“有意愿參與AI制作”，并非已授權(quán)具體項(xiàng)目。他強(qiáng)調(diào)，張若昀和于和偉根本不在117人名單里。

“簽約”和“有意愿”，一字之差，性質(zhì)天壤之別。這波操作，被人調(diào)侃為“簽約變被簽約，入駐成被入駐”，愛(ài)奇藝更像是“先斬后奏”翻了車(chē)。

“非遺論”火上澆油：一句假設(shè)引發(fā)的血案

如果說(shuō)“簽約門(mén)”是導(dǎo)火索，那“非遺論”就是火上澆油。

龔宇在演講里提了一個(gè)開(kāi)放式設(shè)問(wèn)：“100%真實(shí)拍攝的作品，會(huì)不會(huì)在多年以后被命名為世界文化遺產(chǎn)，變成非遺？”

在社交媒體上，這句話被掐頭去尾，成了“真人實(shí)拍或成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

粉絲和路人集體破防。

有網(wǎng)友一針見(jiàn)血：“低情商是讓演員失業(yè)，高情商是讓他們成為非遺代表性傳承人?！边€有人補(bǔ)刀：“AI演員，應(yīng)該配的是AI觀眾。”

說(shuō)實(shí)話，龔宇的本意可能沒(méi)那么極端。他后來(lái)專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)骸拔椰F(xiàn)場(chǎng)是這么說(shuō)的，實(shí)拍確實(shí)永遠(yuǎn)存在，就像舞臺(tái)劇一樣地永遠(yuǎn)存在。”但當(dāng)一家平臺(tái)的CEO在AI轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上說(shuō)出“真人實(shí)拍或成非遺”時(shí)，哪怕原意是開(kāi)放設(shè)問(wèn)，在輿論場(chǎng)里也天然會(huì)被理解成——平臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備替代真人了。

畢竟，話都說(shuō)到這份上了，誰(shuí)還管你是不是假設(shè)？

為什么這么急？財(cái)報(bào)會(huì)說(shuō)話

愛(ài)奇藝為什么敢冒這么大風(fēng)險(xiǎn)推AI藝人庫(kù)？答案藏在財(cái)報(bào)里。

2025年全年，愛(ài)奇藝總收入272.9億元，同比下降7%，繼2024年下滑8%后連續(xù)第二年負(fù)增長(zhǎng)。利潤(rùn)端更慘，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)從2024年的23.6億元驟降至6.4億元，降幅超過(guò)72%；若按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則算，由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損2.06億元。從2018年到2025年，愛(ài)奇藝?yán)塾?jì)虧損超過(guò)300億元。截至4月20日美股收盤(pán)，股價(jià)報(bào)1.400美元/股，較2018年峰值縮水顯著。

一位行業(yè)觀察人士一針見(jiàn)血：愛(ài)奇藝搞AI，或許不是真魔怔了，而是只剩下最后一張牌了。至于能不能翻盤(pán)，答案恐怕比龔宇想象的更殘酷。

“一年拍14部戲”：老板畫(huà)的大餅，比饅頭還噎人

發(fā)布會(huì)上，龔宇還有個(gè)“金句”——AI能讓演員從一年拍2部戲變成14部戲。

他在回應(yīng)中進(jìn)一步補(bǔ)充：“演員很辛苦，橫店一待四五個(gè)月，每天工作十三四個(gè)小時(shí)。授權(quán)AI后可以變成普通白領(lǐng)，雖然緊張但有點(diǎn)個(gè)人生活?！彼€特意強(qiáng)調(diào)：“但也不建議接十四個(gè)項(xiàng)目啊，那就爛大街了?！?/p>

聽(tīng)到這，估計(jì)演員們的內(nèi)心戲是：謝謝老板關(guān)心，但我連2部戲的授權(quán)都沒(méi)給你，你幫我規(guī)劃14部？

這餅畫(huà)得，比饅頭還噎人。

AI“演”戲，觀眾不買(mǎi)賬

拋開(kāi)授權(quán)爭(zhēng)議，一個(gè)更根本的問(wèn)題：AI演的戲，觀眾到底看嗎？

據(jù)新浪微博調(diào)查，超過(guò)九成觀眾拒絕觀看完全由AI生成的劇集。網(wǎng)友調(diào)侃：“如果演員都用AI替代，那觀眾也不用親自看了，讓AI生成觀眾去看AI生成的劇就行。”工人日?qǐng)?bào)評(píng)論一語(yǔ)中的：“無(wú)論形式怎么變，藝術(shù)的核心是表達(dá)人性的共鳴。這依賴(lài)于演員對(duì)角色飽含真實(shí)生命體驗(yàn)的詮釋。”

說(shuō)白了，觀眾要的不是“快”，而是一個(gè)真實(shí)的人，站在那里，用眼神和呼吸，講述能打動(dòng)人的故事。AI可以復(fù)刻動(dòng)作和表情，卻無(wú)法“感受”角色，更給不了即興反應(yīng)。就像陳道明在《康熙王朝》里“罵群臣”的即興獨(dú)白，AI再學(xué)一萬(wàn)遍也學(xué)不會(huì)。

好萊塢的鏡子：AI不是原罪，規(guī)則缺失才是

放眼全球，愛(ài)奇藝并非孤例。2023年美國(guó)演員工會(huì)大罷工后簽署的新合同，核心不是禁止AI，而是規(guī)定數(shù)字復(fù)制品的使用邊界——明確的知情同意、報(bào)酬標(biāo)準(zhǔn)、用途披露，統(tǒng)統(tǒng)寫(xiě)進(jìn)合同。

而愛(ài)奇藝的爭(zhēng)議在于，把技術(shù)愿景包裝得太超前，把“意向”夸大成“簽約”，把演員的焦慮和觀眾的底線都低估了。

正如律師所指出的，即便獲得授權(quán)，當(dāng)前模式也存在巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。平臺(tái)作為AI藝人庫(kù)運(yùn)營(yíng)主體，負(fù)有嚴(yán)格的授權(quán)真實(shí)性審查義務(wù)，必須確保藝人授權(quán)系本人自愿、單獨(dú)、明確作出。

AI可以當(dāng)工具，但別當(dāng)借口

愛(ài)奇藝的AI藝人庫(kù)風(fēng)波，像極了那種“老板看了兩篇AI文章，連夜要求全員落地”的公司內(nèi)部笑話——只不過(guò)這次，笑話發(fā)生在公眾視野里。

AI當(dāng)然能降本，一個(gè)數(shù)字演員不用片酬、不請(qǐng)假、不鬧解約。但問(wèn)題是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的根本困境是成本太高嗎？不全是。更深層的原因是內(nèi)容吸引力下降，觀眾用腳投票。如果核心問(wèn)題是“不好看”，那成本降到十分之一，做出來(lái)的東西依然不好看，觀眾照樣不買(mǎi)單。

但話說(shuō)回來(lái)，愛(ài)奇藝這波操作并非憑空拍腦袋。選角流程的工業(yè)化改造，正在被AI系統(tǒng)化和數(shù)據(jù)化——這不是一句空話，而是正在發(fā)生的事實(shí)。愛(ài)奇藝旗下的“納逗Pro”平臺(tái)，目前已開(kāi)發(fā)和規(guī)劃近70個(gè)覆蓋編劇、導(dǎo)演到剪輯的AI智能體，幾乎要把傳統(tǒng)劇組逐個(gè)AI化。而就在爭(zhēng)議發(fā)酵的第二天——4月21日，愛(ài)奇藝關(guān)聯(lián)公司公布了一項(xiàng)名為“角色建議模型的訓(xùn)練方法及演員組合的確定方法”的AI選角專(zhuān)利。從角色畫(huà)像分析到演員組合推薦，都將由算法完成匹配，選角正從“憑感覺(jué)拍板”走向“數(shù)據(jù)匹配最優(yōu)解”。

這解釋了為什么愛(ài)奇藝急著把“AI藝人庫(kù)”推到臺(tái)前——不是技術(shù)已經(jīng)成熟到可以替代真人，而是選角流程的數(shù)據(jù)化改造已經(jīng)走到了這一步。平臺(tái)需要藝人提前“入庫(kù)”提供數(shù)字資產(chǎn)，才能讓這套AI驅(qū)動(dòng)的選角系統(tǒng)跑起來(lái)。而藝人方的集體抵制，本質(zhì)上是對(duì)自身被“資產(chǎn)化”的本能抵抗：當(dāng)你的臉、聲音、表演風(fēng)格都被量化為數(shù)據(jù)庫(kù)里的條目，誰(shuí)來(lái)決定怎么用你、用多久、付多少錢(qián)？這才是“AI藝人庫(kù)”風(fēng)波的核心矛盾——不是AI能不能“演”戲，而是誰(shuí)有權(quán)定義這套規(guī)則。

技術(shù)可以重塑效率，但不能透支信任。規(guī)則可以創(chuàng)新，但不能跳過(guò)法律。當(dāng)愛(ài)奇藝喊出“未來(lái)真人實(shí)拍或成非遺”時(shí)，它需要想清楚：觀眾要的從來(lái)不是更快的生產(chǎn)速度，而是一個(gè)真實(shí)的人，站在那里，用眼神和呼吸，講述一個(gè)能打動(dòng)人的故事。

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