別了，榜一大哥！

作者 | 燕大

最近多起事關(guān)直播打賞的案子令人唏噓。

鄭州女孩沉迷直播打賞和線上開盲盒，挪用、盜空家里的1700萬現(xiàn)金流，直接導(dǎo)致自家的冷鏈檔口陷入破產(chǎn)境地，外面還欠著幾百萬借款，富裕之家一夜之間陷入困境。

杭州初中生，通過本人及外婆的微信、支付寶賬戶，趁外婆睡眼惺忪之際拿她手機(jī)刷臉認(rèn)證，在社交平臺(tái)充值打賞，不到三個(gè)月就花掉16萬余元。

上海的王某，他和70歲的母親江阿婆二人相依為命，王某常年在外出差，又因?yàn)槟赣H向來精打細(xì)算，于是他放心地把這些年的所有工資獎(jiǎng)金都交給母親保管；

但萬萬沒想到，最近回家發(fā)現(xiàn)兩人一輩子的積蓄及養(yǎng)老金合計(jì)336萬，在半年時(shí)間內(nèi)全被母親打賞給了主播，連15塊錢的電費(fèi)都交不起了。

最近只要拿起手機(jī)，這類案例就時(shí)不時(shí)跳出來，尤其是一些本就不寬敞的家庭，父母累死累活存點(diǎn)錢被孩子幾天就全打賞給主播了，父母和家里老人瞬間感覺天都塌了。

相關(guān)報(bào)道沖上熱搜之后迅速刷屏，爭(zhēng)議已久的直播打賞亂象再次引爆輿論，無數(shù)網(wǎng)友憤恨留言，字里行間深惡痛絕。

為什么那么多人對(duì)直播打賞這么反感？

說白了，有些直播打賞早就脫離了正常的娛樂范疇，已經(jīng)演變成一條精準(zhǔn)利用人性弱點(diǎn)、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)的殺豬盤，甚至接近于詐騙。

不論你是未成年學(xué)生、剛成年青年人還是四五十歲中年、六七十歲老年人，總有一套定制的話術(shù)劇本等著收割你。

對(duì)未成年人和學(xué)生，主播主打“陪伴、寵愛、排面”，一聲聲“寶寶、家人”親切的不得了，一邊拉近距離一邊煽動(dòng)榜單攀比，什么上榜就是大哥、全場(chǎng)為你鼓掌，利用孩子的虛榮與沖動(dòng)，誘導(dǎo)他拿家里的錢充值打賞。

對(duì)剛成年的男女青年，尤其是父母比較忙、說話陪伴比較少的，主播提供完美情緒價(jià)值和認(rèn)同感，精準(zhǔn)戳中空虛、孤獨(dú)甚至叛逆心，用“寶寶、老婆、老公”寵甜膩地搞情感綁定，再利用這種“友誼”和虛榮心，拱火年輕人心甘情愿把錢刷出去，換取片刻被捧上云端的錯(cuò)覺。

相比而言對(duì)付中老年的劇本更簡(jiǎn)單粗糙，對(duì)付男人用美女主播，對(duì)付女人則用帥哥男主播，主打一個(gè)孝順、陪伴和信任，情感收割地更直觀。

話術(shù)比親人要貼心地多，情感綁定之后向粉絲索要禮物或者直播打擂臺(tái)PK，這種參與感讓一些老人很有參與感，為守護(hù)自己喜歡的主播，甚至兜里最后只剩10塊20塊也打賞了去。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些東西就像鴉片一樣，砸錢當(dāng)榜一、被全場(chǎng)叫好的片刻爽感很讓人上癮和沉迷，結(jié)果就是越陷越深，自己錢不夠就偷偷轉(zhuǎn)父母的、家人的，甚至養(yǎng)老金，家庭陷入開支危機(jī)，好好的日子被搞的雞飛狗跳。

很多時(shí)候哪怕事發(fā)，一些人依然無法自拔，完全不可理喻，令親人痛心疾首。

類似直播打賞掏空積蓄事件被頻繁曝光，絕非偶然，只能說明監(jiān)管已經(jīng)在行動(dòng)，政策已經(jīng)在落地。

事實(shí)也是如此。前不久，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》，從規(guī)則明示、權(quán)限開通、限額提醒、排名展示、未成年人保護(hù)、負(fù)面清單等11個(gè)維度，對(duì)直播打賞進(jìn)行全面規(guī)范。

例如“明示打賞規(guī)則”，以前的打賞規(guī)則藏在幾十頁的用戶協(xié)議里面，中間還有多次點(diǎn)擊等額外操作，就算你想看可能都因?yàn)檠刍潄y壓根找不到。

現(xiàn)在新規(guī)規(guī)定，必須“直接、簡(jiǎn)潔方式公開”，說白了用戶一眼就得能看到關(guān)鍵規(guī)則條款。

例如“打賞限額功能”，以前想打上多少就打賞多少，但因?yàn)闆]上限提醒，容易打完就后悔或者持續(xù)沉迷。

現(xiàn)在新規(guī)規(guī)定，首次打賞時(shí)，平臺(tái)必須主動(dòng)彈出限額設(shè)置界面，讓用戶自己設(shè)定單次、單日最高金額，用戶若要放棄限額，平臺(tái)還得再確認(rèn)一遍。

這條規(guī)定等于讓用戶打錢的那一刻，冷靜再冷靜，非常有必要。

例如，以前打賞榜單公開顯示“榜一”大哥大姐的打賞金額，用以刺激攀比，而且主播是打賞額排名的，打賞額越多流量和推薦越多。

現(xiàn)在新規(guī)要求，未經(jīng)用戶同意不得公開打賞金額，主播排名也不能只看打賞金額，要綜合內(nèi)容、合規(guī)等因素。也就是說，以后再也沒有榜一大哥大姐之說了！

再例如，新規(guī)規(guī)定，平臺(tái)不得向8歲以下兒童提供打賞服務(wù)，8-16歲要征得監(jiān)護(hù)人同意，16周歲以上未成年人，要么監(jiān)護(hù)人同意要么提供收入證明......

總的看下來，新規(guī)總共11條，對(duì)直播打賞環(huán)節(jié)進(jìn)行了全覆蓋，對(duì)一些隱藏條款、公開金額刺激攀比等亂象加上了緊箍咒。

層層規(guī)范與把關(guān)，讓直播打賞失去“榜一”排面、特殊權(quán)限等虛擬快感，使得刺激性減少、成癮性下降，給家庭財(cái)產(chǎn)安全建了一道安全線。

但是，我們必須清醒認(rèn)識(shí)到，規(guī)范并不是一刀切的否定，也不是徹底關(guān)掉這個(gè)功能，而是劃定直播打賞與消費(fèi)權(quán)益的邊界。

直白點(diǎn)講，規(guī)范平臺(tái)與主播的操作行為，并不等于要為消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)行為買單。

如果你是年滿18歲的成年人，平臺(tái)和主播按照透明、限額、不公開展示打賞額等新規(guī)執(zhí)行，你還是沉迷充值打賞，那極大概率得自己全額承擔(dān)沖動(dòng)消費(fèi)后果。

所以啊，監(jiān)管收緊、規(guī)則完善，固然能為直播打賞筑起安全防線，但真正能守住錢包、守住人生的，永遠(yuǎn)是我們自己。

新規(guī)可以給限額提醒、屏蔽攀比，卻永遠(yuǎn)無法替一個(gè)人管住雙手、壓下虛榮心、扛住情緒沖動(dòng)。

平臺(tái)的制度設(shè)計(jì)固然有毒，但作為成年人也該為自己行為負(fù)責(zé)！

-End -

對(duì)話作者請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛?/strong>