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最近柚香谷宋柚汁的事鬧得挺大。大家憤怒發(fā)現(xiàn)這瓶年銷10億的網(wǎng)紅飲料,柚子總添加量只有2.7%,超七成果汁其實(shí)是蘋果汁。
品牌方的回應(yīng)直接讓無數(shù)人破防:“‘宋柚’是注冊(cè)商標(biāo),不是柚子品種。”
好家伙,合著我們以為的原料品質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn),不過是商家提前挖好的一個(gè)坑。這真不是某一家企業(yè)缺德,而是全行業(yè)公開的秘密。從醬油到牛奶,從泡面到飲料,大家都在玩這種文字游戲。
下面這17個(gè)案例,是這些年被扒出來的典型套路:
1. 今麥郎“手打”掛面
包裝上“手打”兩個(gè)大字特別顯眼,結(jié)果是合法注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)際全是機(jī)器流水線做的,曾被法院判了退一賠十。
2. 光明“新鮮牧場(chǎng)”牛奶
“新鮮牧場(chǎng)”這詞聽起來像巴氏鮮奶吧?光明多次申請(qǐng)這商標(biāo)都被駁回,卻長(zhǎng)期用TM標(biāo)識(shí)放大展示,實(shí)際上它就是保質(zhì)期15天的高溫殺菌乳。
3. 簡(jiǎn)愛酸奶“其他沒了”
包裝上寫著“其他沒了”,你還以為配料干凈。實(shí)際上“其他沒了”是個(gè)注冊(cè)商標(biāo),有的產(chǎn)品里菊粉、乳清蛋白粉一樣不少。
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4. 柚香谷“宋柚”汁
這就是開頭說的主角。臆造了個(gè)“宋柚”商標(biāo),全渠道暗示跟柚子有關(guān),結(jié)果柚子含量?jī)H2.7%,喝了個(gè)寂寞。
5. 白象“多半袋/多半桶”方便面
“多半”是注冊(cè)商標(biāo)。面餅確實(shí)大點(diǎn),但遠(yuǎn)沒到“多一半”的量,宣傳里還要加上“大分量”,營(yíng)造出翻倍的錯(cuò)覺。
6. 今麥郎“1桶半”方便面
也是今麥郎的。你以為分量是普通裝的1.5倍?想多了,“1桶半”只是個(gè)商標(biāo),實(shí)際重量差得遠(yuǎn)。
7. 千禾味業(yè)“千禾0”
把“0”注冊(cè)成商標(biāo)。包裝上那個(gè)“0”巨大無比,讓你默認(rèn)為是零添加。但同系列有的產(chǎn)品,添加劑一點(diǎn)沒少。
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8. 海天味業(yè)“海天0”
跟千禾一模一樣的操作。既然“零添加”不讓瞎寫了,那就把“海天0”注冊(cè)成商標(biāo),照樣能讓你聯(lián)想到那回事。
9. 金龍魚“1:1:1”調(diào)和油
國(guó)內(nèi)最早的數(shù)字商標(biāo)套路。廣告里喊著黃金比例,結(jié)果人家注冊(cè)商標(biāo)是“1:1:1”,實(shí)際產(chǎn)品里的比例是0.27:1:1,差得離譜。
10. 養(yǎng)元飲品“六個(gè)核桃”
“六個(gè)核桃”是商標(biāo),不代表真有六個(gè)。每罐核桃仁含量不足兩個(gè),但廣告語“經(jīng)常用腦,多喝六個(gè)核桃”,暗示得明明白白。
11. 元?dú)馍帧?糖0脂0卡”
想把“0糖”當(dāng)商標(biāo)沒注冊(cè)下來,但包裝上大字該用照用。當(dāng)年乳茶含結(jié)晶果糖卻宣傳無糖,后來道歉整改,這事兒大伙都記得。
12. 飛鶴“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”
這句廣告語太洗腦了。但說起來,企業(yè)手里并沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)的臨床對(duì)比數(shù)據(jù)能撐腰,全靠這句注冊(cè)商標(biāo)未遂的廣告語。
13. 匯源“100%”果汁
“匯源100%”是個(gè)商標(biāo)。有的產(chǎn)品是濃縮汁還原的,還有添加劑,但你乍一看包裝,鐵定以為是百分百純鮮榨。
14. 壹號(hào)食品“壹號(hào)土”豬肉
“壹號(hào)土”是注冊(cè)商標(biāo)。部分賣的豬肉既不是傳統(tǒng)土豬品種,也不是散養(yǎng),但“壹號(hào)土豬”這四個(gè)字連起來看,誰也分不清。
15. 江小白“青春小酒”
江小白曾想把“青春小酒”這個(gè)通用說法注冊(cè)成商標(biāo),還想用這個(gè)起訴同行,最后法院沒支持。
16. 加多寶&王老吉“怕上火喝XXX”
廣藥想把“怕上火喝王老吉”注冊(cè)成商標(biāo)來禁止加多寶用類似句式。最高法判了,這就是句通用宣傳語,加多寶有權(quán)用“怕上火喝加多寶”。
說到底,套路就那一招:把你最在意的詞——手工、新鮮、零添加、大份量——統(tǒng)統(tǒng)搶注成商標(biāo)。包裝上那個(gè)小得看不見,等你發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板想維權(quán),人家拿出商標(biāo)證說:這叫商業(yè)創(chuàng)意。
不過好在現(xiàn)在監(jiān)管越來越明白。商標(biāo)注冊(cè)證不是免死金牌,只要讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)了,就算你是注冊(cè)商標(biāo),照樣算虛假宣傳。
最后說句大實(shí)話,靠玩文字游戲賺來的錢,最后都得用信任來還。
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