宋柚、手打、千禾0…那些年，我們被注冊(cè)商標(biāo)收過智商稅

最近柚香谷宋柚汁的事鬧得挺大。大家憤怒發(fā)現(xiàn)這瓶年銷10億的網(wǎng)紅飲料，柚子總添加量只有2.7%，超七成果汁其實(shí)是蘋果汁。
品牌方的回應(yīng)直接讓無數(shù)人破防：“‘宋柚’是注冊(cè)商標(biāo)，不是柚子品種。”
好家伙，合著我們以為的原料品質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn)，不過是商家提前挖好的一個(gè)坑。這真不是某一家企業(yè)缺德，而是全行業(yè)公開的秘密。從醬油到牛奶，從泡面到飲料，大家都在玩這種文字游戲。
下面這17個(gè)案例，是這些年被扒出來的典型套路：
1. 今麥郎“手打”掛面
包裝上“手打”兩個(gè)大字特別顯眼，結(jié)果是合法注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)際全是機(jī)器流水線做的，曾被法院判了退一賠十。
2. 光明“新鮮牧場(chǎng)”牛奶
“新鮮牧場(chǎng)”這詞聽起來像巴氏鮮奶吧？光明多次申請(qǐng)這商標(biāo)都被駁回，卻長(zhǎng)期用TM標(biāo)識(shí)放大展示，實(shí)際上它就是保質(zhì)期15天的高溫殺菌乳。
3. 簡(jiǎn)愛酸奶“其他沒了”
包裝上寫著“其他沒了”，你還以為配料干凈。實(shí)際上“其他沒了”是個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，有的產(chǎn)品里菊粉、乳清蛋白粉一樣不少。

4. 柚香谷“宋柚”汁
這就是開頭說的主角。臆造了個(gè)“宋柚”商標(biāo)，全渠道暗示跟柚子有關(guān)，結(jié)果柚子含量?jī)H2.7%，喝了個(gè)寂寞。
5. 白象“多半袋/多半桶”方便面
“多半”是注冊(cè)商標(biāo)。面餅確實(shí)大點(diǎn)，但遠(yuǎn)沒到“多一半”的量，宣傳里還要加上“大分量”，營(yíng)造出翻倍的錯(cuò)覺。
6. 今麥郎“1桶半”方便面
也是今麥郎的。你以為分量是普通裝的1.5倍？想多了，“1桶半”只是個(gè)商標(biāo)，實(shí)際重量差得遠(yuǎn)。
7. 千禾味業(yè)“千禾0”
把“0”注冊(cè)成商標(biāo)。包裝上那個(gè)“0”巨大無比，讓你默認(rèn)為是零添加。但同系列有的產(chǎn)品，添加劑一點(diǎn)沒少。

8. 海天味業(yè)“海天0”
跟千禾一模一樣的操作。既然“零添加”不讓瞎寫了，那就把“海天0”注冊(cè)成商標(biāo)，照樣能讓你聯(lián)想到那回事。
9. 金龍魚“1:1:1”調(diào)和油
國(guó)內(nèi)最早的數(shù)字商標(biāo)套路。廣告里喊著黃金比例，結(jié)果人家注冊(cè)商標(biāo)是“1:1:1”，實(shí)際產(chǎn)品里的比例是0.27:1:1，差得離譜。
10. 養(yǎng)元飲品“六個(gè)核桃”
“六個(gè)核桃”是商標(biāo)，不代表真有六個(gè)。每罐核桃仁含量不足兩個(gè)，但廣告語“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，暗示得明明白白。
11. 元?dú)馍帧?糖0脂0卡”
想把“0糖”當(dāng)商標(biāo)沒注冊(cè)下來，但包裝上大字該用照用。當(dāng)年乳茶含結(jié)晶果糖卻宣傳無糖，后來道歉整改，這事兒大伙都記得。
12. 飛鶴“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”
這句廣告語太洗腦了。但說起來，企業(yè)手里并沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)的臨床對(duì)比數(shù)據(jù)能撐腰，全靠這句注冊(cè)商標(biāo)未遂的廣告語。
13. 匯源“100%”果汁
“匯源100%”是個(gè)商標(biāo)。有的產(chǎn)品是濃縮汁還原的，還有添加劑，但你乍一看包裝，鐵定以為是百分百純鮮榨。
14. 壹號(hào)食品“壹號(hào)土”豬肉
“壹號(hào)土”是注冊(cè)商標(biāo)。部分賣的豬肉既不是傳統(tǒng)土豬品種，也不是散養(yǎng)，但“壹號(hào)土豬”這四個(gè)字連起來看，誰也分不清。
15. 江小白“青春小酒”
江小白曾想把“青春小酒”這個(gè)通用說法注冊(cè)成商標(biāo)，還想用這個(gè)起訴同行，最后法院沒支持。
16. 加多寶&王老吉“怕上火喝XXX”
廣藥想把“怕上火喝王老吉”注冊(cè)成商標(biāo)來禁止加多寶用類似句式。最高法判了，這就是句通用宣傳語，加多寶有權(quán)用“怕上火喝加多寶”。
說到底，套路就那一招：把你最在意的詞——手工、新鮮、零添加、大份量——統(tǒng)統(tǒng)搶注成商標(biāo)。包裝上那個(gè)小得看不見，等你發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板想維權(quán)，人家拿出商標(biāo)證說：這叫商業(yè)創(chuàng)意。
不過好在現(xiàn)在監(jiān)管越來越明白。商標(biāo)注冊(cè)證不是免死金牌，只要讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)了，就算你是注冊(cè)商標(biāo)，照樣算虛假宣傳。
最后說句大實(shí)話，靠玩文字游戲賺來的錢，最后都得用信任來還。