原標題:把“貨架”搬進古都 讓推介實現(xiàn)共贏——看甘肅文旅跨省推介如何做到“雙向奔赴”
四月的風(fēng),穿越千年絲路,拂過廣袤中原。4月16日至21日,甘肅省文化和旅游廳攜隴原文物精粹、精品文創(chuàng)及地道“甘味”,先后走進陜西西安、河南洛陽及鄭州,以主題鮮明、形式新穎的跨省推介活動,為“交響絲路·如意甘肅”品牌傳播書寫嶄新篇章。
![]()
從“有啥帶啥”到“優(yōu)中選優(yōu)”
此次甘肅文旅跨省推介,告別“全面鋪開、面面俱到”的傳統(tǒng)模式,以市場為導(dǎo)向、以爆款為核心,顛覆“有什么帶什么”的舊思路,踐行“什么好賣帶什么”的新邏輯。
在活動現(xiàn)場,展品均經(jīng)全省14市(州)層層篩選,銅奔馬“綠馬”系列潮玩、敦煌壁畫文創(chuàng)、“甘肅(不)土特產(chǎn)”等爆款集中亮相,崆峒山、官鵝溝、麥積山等核心景區(qū)精準推介,每一件展品、每一條線路都貼合游客需求。
蘭州市博物館文創(chuàng)中心工作人員介紹,此次帶來的均為市場熱銷產(chǎn)品,還現(xiàn)場推介了《紫塞秋風(fēng)》游戲,“我們不再簡單展示,而是把‘貨架’搬到省外,讓中原游客一眼愛上、當場下單,實現(xiàn)從‘認知’到‘消費’的快速轉(zhuǎn)化。”
從“大水漫灌”到“精準滴灌”,從“資源羅列”到“產(chǎn)品精選”,甘肅文旅正從“展示資源”向“營銷產(chǎn)品”深度轉(zhuǎn)型,讓推介會從單向“自說自話”變成供需對接的“雙向奔赴”。
![]()
從“會場說教”到“場景沉浸”
場景化、沉浸式體驗設(shè)計,是此次推介最直觀的創(chuàng)新。傳統(tǒng)推介會“臺上念稿、臺下看展”的沉悶格局被打破,活動從封閉會議室搬進古都遺址、繁華商圈、知名高校,讓文化體驗與城市肌理深度融合。
在西安,活動以“推介會+高校快閃+商圈路演+旅博展會”全矩陣展開,西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)的青春快閃、大唐不夜城的非遺展演,與主會場招商推介聯(lián)動,覆蓋全人群;在洛陽,推介會落地隋唐洛陽城明堂,結(jié)合牡丹花海打造國潮場景,通過文藝展演、NPC巡游、沉浸式集章等環(huán)節(jié),讓游客在游玩中感知甘肅魅力;在鄭州,則走進亳都·新象文旅街區(qū),以潮流快閃吸引年輕群體。
甘肅省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示,推介活動主動融入當?shù)亍⒔鑴輦鞑ィ谖靼步枇z路起點,在洛陽聯(lián)動牡丹文化,把甘肅絲路風(fēng)情嵌入當?shù)匚幕瘓鼍埃屚平樽兂煽蓞⑴c、可傳播的文化事件,效果遠超傳統(tǒng)會場,實現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效應(yīng)。
![]()
從“單次活動”到“全鏈破圈”
此次跨省推介并非孤立活動,而是政府、企業(yè)、媒體、渠道多方協(xié)同發(fā)力的全鏈條營銷工程,實現(xiàn)了“宣傳、招商、促銷、引流”一體化,突破了傳統(tǒng)推介“一陣風(fēng)、一場秀”的局限。
政企協(xié)同上,政府搭臺、企業(yè)唱戲,景區(qū)、航空公司、鐵路部門等同臺亮相,現(xiàn)場發(fā)布陜西、河南游客專屬優(yōu)惠、門票減免、交通套票等福利,結(jié)合西安至天水1小時、至蘭州2小時高鐵圈優(yōu)勢,推出周末微度假、夏日避暑等定制線路,讓“跨省游”變“同城化”,降低出游門檻。
傳播協(xié)同上,構(gòu)建“預(yù)熱—引爆—持續(xù)發(fā)酵”的全媒體閉環(huán),前期啟動“甘肅文旅宣傳周”造勢,活動期間網(wǎng)紅達人、全媒體矩陣實時報道,后期持續(xù)釋放優(yōu)惠,延長熱度周期。
甘肅省文化和旅游廳節(jié)會和宣傳推廣處相關(guān)負責人坦言,傳統(tǒng)推介往往止于活動結(jié)束,而此次推介追求長效引流、產(chǎn)業(yè)共贏,“從單一宣傳升級為‘宣、招、展、銷、研’五位一體平臺,不僅讓大家知道甘肅美,更讓大家方便來、愿意來、經(jīng)常來,最終實現(xiàn)客源互送、市場共享、產(chǎn)業(yè)共興。”(文/新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 張櫟)
來源:甘肅經(jīng)濟日報
特別聲明:
1.微游甘肅內(nèi)容文章旨在宣傳甘肅文化旅游,只用于分享,不做任何商業(yè)用途,版權(quán)歸原作者所有。
2.由于條件所限,在轉(zhuǎn)載之前無法與所有權(quán)利人聯(lián)系授權(quán),可能出現(xiàn)部分原創(chuàng)圖片或文字未署名,請聯(lián)系添加。如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除處理。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.