王鶴棣vs張凌赫，誰是你的時髦運動搭子？

作者/logan

《黑夜告白》劇宣，王鶴棣完全是稱職代言人，西部風夾克搭配Adidas 三道杠長褲、spezial系列運動鞋，襯衫領帶和LV珠寶耳釘中和了粗獷感，完全是精致復古運動風。

▲圖CR.小紅書博主@鶴棣行走的衣架

不得不說Adidas選代言人有一套，桃叨叨前不久在重慶出差，中心地段八一廣場偶遇王鶴棣大幅adidas地廣，權威的臉、桀驁不遜的表情，adidas全系代言人的表現力的確很吸睛，還有不少路人在廣告牌旁邊打卡。

說起來，現在運動品牌的地廣逐漸被明星藝人占據，在各種潮流地標都能看到運動品牌代言人大屏，肖戰、王一博、王安宇、田曦薇、宋雨琦、Jennie、柳智敏...一張權威的臉后面是另一張權威的臉。運動品牌的廣告模特不再局限于專業運動員，頂級流量、上升期潛力藝人、KPOP偶像，他們年輕、潮流、有態度，一舉一動都能讓年輕人種草，是當下年輕人的時尚符號之一。

▲安踏王一博痛樓、李寧肖戰地廣、adidas Jennie地廣、Nike柳智敏地廣，圖CR.品牌、商場官博

運動品牌不僅用代言人裝點自己的時尚品味，更是越來越頻繁的出現在時裝周，在世界時尚中心巴黎、米蘭展示設計實力；與時尚設計師、奢牌聯名，跳出運動品牌傳統框架，成為專業運動兼具時尚的單品。

運動品牌們還辦起了藝術空間快閃、視頻播客，和時尚雜志合作，把運動和藝術、文化相結合，融入年輕人的精致精神生活。

從競技場到秀場，從健身房到頂流同款，運動時尚的風在今年吹的格外猛烈。2026是體育競技比賽的大年，年初有冬奧會，馬上夏季世界杯也要到來，年底還有亞運會，而體育運動品牌們卻持續發力往時尚圈擠？

用偶像定義潮流

品牌打造運動時尚icon

專業百年跑步品牌索康尼最近簽約了新的代言人蔡徐坤，推廣經典重塑的 KINVARA 1（菁華1）跑鞋。在保留專業特性的同時， KINVARA 1加入了先鋒的視覺設計。

李寧簽約肖戰、安踏選擇王一博，通過流量藝人代言，收割粉絲經濟，傳遞品牌年輕理念，從而在競爭激烈的市場中占據一席之地，對于品牌來說是基操。但索康尼選擇蔡徐坤，更重要的意義在于樹立自己的時尚先鋒形象。品牌希望借蔡徐坤在音樂、時尚和視覺表達上的先鋒感，體現產品的潮流屬性，從專業圈層走向大眾市場，觸達更廣泛的消費人群，彌補自己在時尚感和社媒話題性上的短板。

從 “專業運動裝備” 拓展為 “潮流生活方式”，運動品牌都在打造自己的“時尚款”，阿迪達斯三葉草、New Balance 990 系列、李寧 “中國李寧”等，消費者購買運動品牌，不僅僅是為了運動功能，更是為了彰顯個性、表達態度。流量、粉絲購買力之外，運動品牌在代言人選擇上有了新考量，是否能將品牌的時尚屬性和品牌理念更好地傳遞給消費者？跳出粉絲經濟，藝人是否能當得起時尚icon的頭銜，憑表現力，讓大眾買單？

運動品牌的代言人逐漸矩陣化，運動類型賽道細分，品牌需要更契合的代言人覆蓋不同運動場景。

比如安踏旗下的FILA，多線運營，在不同的領域精準選擇代言人。

國內最高的title名譽合伙人給了楊冪，憑借冪姐的國民度和穿搭帶貨能力，的確擔得起。冪式穿搭和FILA的結合，提供運動風新解，穿出日常高智休閑感；而在高爾夫球等精英運動產品方面，選擇了叔圈法拉利王陽，把簡單的Polo衫穿出老錢風。

年輕時尚線FILA FUSION則找了因《逐玉》躋身一線95花的田曦薇作為品牌代言人，小田在著裝表現上風格不拘泥于元氣甜美，暗黑、性感、復古等風格也能夠駕馭，是女性自由穿搭的表達。FILA FUSION在田曦薇的官宣廣告片中也打出“曦引力穿搭法則”的主題，旨在重新定義輕戶外穿搭法則。

adidas的代言人是最多的，僅在中國本土就有8位藝人代言，分別是王鶴棣、李現、宋雨琦、歐陽娜娜、王安宇、金晨、何與、馬思純，致力于推廣本土文化融合系列產品。

阿迪達斯可能是最早抓住運動時尚市場風向，成功轉型的品牌，“衣柜里還缺一件阿迪”“愛上阿迪男/女像呼吸一樣簡單”的營銷文案也是寫進了不少推廣。

說到近幾年adidas足夠亮眼的代言人，絕對有王鶴棣和Jennie，代言不僅是人穿衣服，而是真正做到了把品牌穿出個人風格，融入日常，并且能為普通人提供借鑒模板。

Jennie真正改變了運動裝的穿搭公式，證明了adidas的多元適配性。

作為亞洲范圍內的頂級女愛豆，世界范圍內關注的KPOP solo女歌手，個人作品《solo》《like Jennie》等，不關注韓娛的年輕人怕是都能哼上兩句，但她影響力不止體現在音樂上。

在女團BLACKPINK中，Jennie算不上傳統意義的美女，卻有獨特的吸引力，重新定義審美標準。Jennie不被定義的特質也體現在日常穿搭中，以運動元素為基礎，利用蕾絲、蝴蝶結、珍珠、紗裙等柔軟質感的元素混搭出層次感,中和運動品牌的粗糲感，解放了運動裝的屬性束縛，也讓Jennie成為adidas的種草帶貨王。在superstar全球企劃最新廣告片中，Jennie穿著的adidas鱷魚皮短夾克已經成為新的熱門單品。

如果說阿迪達斯選擇Jennie看中的是多圈層、改變認知、能夠自我定義的屬性，那也不難理解，阿迪達斯為什么選擇王鶴棣作為全系代言人。

在中國本土進行時尚潮流推廣，代言人要年輕，兼具運動&潮流屬性，同時有廣泛的受眾群體、知名度，在這么多限定詞下，似乎只有王鶴棣最合適。

王鶴棣在演員主業方面，經典現偶IP《流星花園》出道、女頻古偶《蒼蘭訣》爆紅、男頻古裝劇《大奉打更人》進階，待播劇手握《咸魚飛升》《將門毒后》重磅IP，王鶴棣影視作品吸引了差異化的收視群體。連續三年參加NBA名人賽、LV品牌代言人、涉獵音樂領域舉辦個人演唱會，影視、體育、潮流圈等多重影響力覆蓋最廣泛的年輕消費者，實現從運動到時尚的全場景滲透。

王鶴棣也是足夠合格的品牌代言人，無論是演唱會、綜藝錄制，還是日常私服穿搭，都是品牌專屬廣告位，真正把運動時尚融入生活穿搭，也是很好的穿搭借鑒模板。

品牌喜歡標簽特質鮮明的藝人。比如妝容特色、身材比例逆天，而成為社媒仿妝、穿搭熱點的女團IVE成員張元英，憑借青春少女感成為NEWBLANCE新動摯友，把運動品牌穿得清爽文藝。

天資是很可怕的東西，張凌赫190+的身高，堪比超模比例，給他的臉錦上添花。今年F1賽場，PUMA紅黑白撞色賽車服剪裁上并不出色，卻讓凌帝穿出十足的少年感。

“運動時尚化”已經成為不可逆轉的浪潮，為了給消費者實用+時尚的消費觀念，運動品牌需要這樣的時尚ICON背書，但這樣的兼備流量與時尚態度的藝人很難得。

從競技場到秀場

從健身房到日常穿搭

時尚潮流成為運動品牌的新增漲引擎，阿迪達斯2025年財報顯示，其運動時尚板塊實現雙位數增長。主要得益于以 adidas Originals（三葉草）為代表的運動時尚產品。這些產品線是品牌吸引年輕消費者、提升品牌形象和實現高溢價的關鍵因素。

從“專注專業運動裝備”向“時尚生活方式”品牌轉型，成為運動品牌們的重點課題。

高端瑜伽運動品牌Lululemon足夠專業、舒適，但在社交媒體聲量上輸給質量更差、運動穿著感更差，但設計版型更好，更具時尚屬性的alo。得益于極簡更顯身體曲線的設計、色彩多樣的選擇，不僅是運動裝備，更是松弛感的出街時尚單品。不僅是風靡白女之間輕奢時尚，去年也來到了亞洲，在首爾開在了愛馬仕旁邊，開業時jisoo、寧藝卓作為品牌代言人站臺。

被安踏收購的Salomon作為硬核技術的代表，則在鏈接時尚中迎來新來轉機。定位從“戶外裝備”變成“薩門少女”。Rihanna在“美國春晚”超級碗上穿的什么鞋引發討論、王心凌上《時尚芭莎》穿著Salomon、官宣趙今麥為戶外風尚代言人，跨界與馬吉拉聯名......明星帶貨+強化時尚設計，一系列操作下糙漢登山鞋，已經進化為時尚單品。

在時尚設計上，李寧、阿迪達斯、FILA品牌已經不滿足與奢侈品聯名，與頂級IP合作，成為logo貼標商品，而是將秀場搬到了巴黎、米蘭等全球時尚中心，與奢侈品牌同臺競技，展示自己的設計實力。

中國李寧借勢米蘭冬奧和時裝周，今年1月，在米蘭冬舉辦了「THE ATHLETE IN ALL OF US」主題大秀，完成了從專業運動到高端時尚的躍升。通過時尚化轉型，李寧不僅擺脫了業績困境，品牌在年輕人中的好評度也大幅提升，如以往推出的“少不入川”“長安少年”“悟道”等系列都成為品牌新經典。

運動品牌也正在入侵時尚文化、藝術領域，線下門店不單單是銷售空間，更是傳遞品牌文化、生活方式、藝術審美的空間和社群聚集地。

Salomon在上海安福路開設的藝術化空間，吸引不少潮流人士和媒體關注；KOLON在成都太古里打造“咬山集”戶外空間，為消費者提供場景化體驗，倡導的精致戶外生活方式；

阿迪達斯在今年的上海時裝周，把“三葉草會客廳”的播客場景安排在永福路的老洋房，邀請洪晃、楊英格及時裝編輯、音樂人、博主等，一起探討中國的審美和本土生活方式，巧妙地將中國限定薄底鞋“安福”融入中國敘事。

在破圈整合多元文化方面，阿迪達斯出盡風頭。隨著去年《F1：狂飆飛車》在國內熱映，F1上海站成為明星扎堆、大眾關注熱門賽事。賽場上引擎轟鳴，賽場外歐陽娜娜、FELIX（李龍馥）、蘇翊鳴、吳艷妮、邵雨琪等幾位娛樂、體育明星身穿Adidas合作服裝，成為大家研究的重點，老錢賽事+機能運動風混搭，引領了一波賽車風穿搭熱潮。

運動品牌們進一步挖掘文化內涵，將不同文化元素與時尚設計結合，在多元化的時尚潮流中占據一席之地。

運動、時尚、藝術文化、生活方式邊界越來越模糊，可預見的，越來越多的運動品牌時尚化將朝著運動風格成衣化方向發展，運動單品與時裝單品的混搭越來越日常，在日常逛街、社交聚會等場合也能完美適配，滿足當下消費者時尚+舒適的雙重追求。

6月，美加墨三國聯辦的世界杯即將拉開序幕，運動品牌們又將聯合文娛、時尚行業做怎樣的營銷大動作，拭目以待。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

轉載

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