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多家玩具廠接連倒閉
中國(guó)玩具出海的“黃金時(shí)代”,正遭遇前所未有的生死考驗(yàn)。
日前,廣西華盛盈峰玩具制造有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“華盛盈峰”)的員工在三月三假期返廠發(fā)現(xiàn)廠區(qū)大門(mén)緊鎖,顯眼位置貼著停業(yè)通知:經(jīng)慎重研議,公司決定于2026年4月20日正式停止所有經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
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工廠停業(yè)通知 圖源:華盛盈峰
據(jù)通知顯示,關(guān)停的原因來(lái)自多方面,首先是中美關(guān)稅摩擦持續(xù)升級(jí),海外市場(chǎng)舉步維艱;再加上海外客戶拖欠巨額貨款,資金鏈徹底斷裂,導(dǎo)致無(wú)法支撐繼續(xù)運(yùn)營(yíng),只能無(wú)奈退場(chǎng)。
這家倒下的工廠,其實(shí)出身“名門(mén)”——它隸屬于香港華盛玩具,作為國(guó)內(nèi)最早涉足歐美玩具代工的企業(yè)之一,曾長(zhǎng)期為孩之寶、美泰等國(guó)際大牌供貨。在2021年,香港華盛將生產(chǎn)基地遷至廣西,組建了華盛盈峰,工廠巔峰時(shí)期員工多達(dá)上千人,十分風(fēng)光。
實(shí)際上,華盛盈峰的這場(chǎng)停業(yè)危機(jī)并非毫無(wú)征兆,其母公司南華集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)缫蚜良t燈。2025年,其母公司南華集團(tuán)玩具代工業(yè)務(wù)收入僅6.257億港元,較2024年暴跌35.1%。
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玩具代工業(yè)務(wù)收入縮水 圖源:南華集團(tuán)財(cái)報(bào)
正所謂“冰凍三尺非一日之寒”,工廠的崩塌蘇似乎也早有伏筆。有知情人士在社交媒體平臺(tái)爆料稱(chēng),上個(gè)月路過(guò)廠區(qū)時(shí),就發(fā)現(xiàn)上班的工人寥寥無(wú)幾,廠區(qū)一片冷清。
不過(guò)值得一提的是,公司在關(guān)停前還算盡責(zé),結(jié)清了員工前兩個(gè)月的薪資,推進(jìn)人員安置工作,并表示將在優(yōu)先保障員工權(quán)益的前提下,依法啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。
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玩法變了
時(shí)間回溯到2025年底,同屬華盛集團(tuán)的東莞長(zhǎng)榮玩具就已率先停產(chǎn)。至于原因,公司表示是玩具行業(yè)整體需求萎縮,加上公司面臨經(jīng)營(yíng)困難,年收入同比下降超40%。
而同樣在本月,成立20年的廣州雨禾玩具也宣告結(jié)業(yè),這家曾年銷(xiāo)3億元、給國(guó)際大牌供貨的花都頭部企業(yè),同樣有近千名員工面臨失業(yè),管理層耗盡心力籌措資金,最終還是沒(méi)能逃過(guò)倒閉的命運(yùn)。
在通知中,雨禾玩具表示是受關(guān)稅和市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的影響,盡管管理層已經(jīng)耗盡心力籌措資金,但仍然無(wú)法擺脫困境。
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停止生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)通知 圖源:廣州雨禾玩具
深挖這些工廠倒閉的共性,會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)致命癥結(jié):它們幾乎都將“寶”押在了美國(guó)市場(chǎng)。
做跨境生意的賣(mài)家都知道,去年中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí),美國(guó)對(duì)中國(guó)部分玩具品類(lèi)稅率一度高達(dá)30%-70%,賣(mài)家成本大漲,再加上歐美地區(qū)通脹高企,訂單數(shù)量也有所下滑,這一套組合拳下來(lái),很多出海賣(mài)家都難以支撐,甚至有消息稱(chēng)“中國(guó)將不再生產(chǎn)出口美國(guó)的玩具”。
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圖源:CNN
但好消息是,絕境之中不少玩具企業(yè)開(kāi)拓阿根廷、捷克等新興市場(chǎng),并且成效顯著——據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2025年中國(guó)玩具在這兩個(gè)市場(chǎng)的出口額分別增長(zhǎng)42.38%、47.09%,成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。
另外,還有一個(gè)不容忽視的變化,那就是雖然傳統(tǒng)高客單價(jià)玩具訂單持續(xù)減少,但AI玩具、潮玩等創(chuàng)新品類(lèi),出口表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺。
只能說(shuō),過(guò)去我國(guó)一直頂著“世界工廠”的頭銜,但很多企業(yè)都扎堆在低端代工的圈子里,不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,抗風(fēng)險(xiǎn)能力也極弱,很容易被市場(chǎng)淘汰。
現(xiàn)如今,“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”早已不是口號(hào),越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始加速轉(zhuǎn)型,華盛盈峰等工廠的倒下,不是落幕,而是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的開(kāi)始。
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