做不被定義的猛攻。
每次我覺得《三角洲行動》腦洞大開的跨界聯動已經足夠驚喜的時候,它總能再次顛覆我的想象。
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開場干員“威龍”舉著滿改槍大殺四方,這是玩家心目中比較熟悉的、傳統意義上的猛攻。
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“深藍”在“全面戰場”穿上防暴套裝舉盾正面硬剛,痛擊敵人,守護隊友,很猛;
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“蜂醫”眼疾手快投出煙霧彈,在槍林彈雨之下抱著“大紅”戰利品美美撤離,也很猛;
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↑真把這些東西帶出來的人沒那么傷心
這里也是對電影中“武舉人提頭”一幕的致敬
還有把安全箱塞滿的“麥小鼠”,敢用弱小的“野牛”沖鋒槍跳拉強大的“六套”全裝大佬;手持巡飛彈堵橋的烏魯魯,反過來被“銀翼”+“牧羊人”的新興“老貝榨”(老被炸)組合用無人機轟上了天。
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二刷、三刷時,我會在這些讓玩家們感到親切的場景里,搜尋藏有社區梗的彩蛋。就比如路邊的招牌、街道名,大多含有對經典地圖點位、特定人物,或者是對社區本身的直接致敬:“賽伊德面館”“鉆石皇后酒店”“游客中心”“鼠鼠日用品”……
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但三刷時我才留意到樓上“花來專業足療”的字樣。“花來”是解釋起來比較復雜的社區黑話,涉及游戲中的“奪舍流”,也就是起垃圾裝以小博大,“一秒變異”奪取全裝的玩法。
什么叫細節。這就是細節。
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這種對聯動細節的注重幾乎貫穿游戲內外:從宣傳片里藏著的摩斯電碼彩蛋(導向槍械皮膚的最終獎勵);
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但就像前面說到的:所有人都能感到歡樂的日子才叫節日,這片子也不是只有玩梗的玩家們才能看出樂子。
宣傳片里也少不了對《讓子彈飛》經典臺詞的復刻,比如“我來三角洲只辦三件事:翻譯,翻譯,還是翻譯!”“來者不善”“咱們才是來者”,以及下面這句最重要的話:
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即便你不是三角洲玩家,也能從這“老片新演”之中感受到幾分時代的變遷,生出幾分感慨。
這種在“規整”和“破格”之間走鋼絲的刺激,也恰恰是如今的三角洲營銷給人的感覺。
《三角洲行動》首次代言人聯動決定請吳彥祖,顯然是相中了他的氣質。吳彥祖作為玩家們的“猛攻”代言人,他的帥氣形象符合大眾玩家的普遍審美。
游戲上線前夕,官方就開放了定制“彥祖”ID活動。后來到了第一屆“猛攻節”,游戲又推出了干員“威龍”的吳彥祖聯名皮膚。至今我依然能見到ID里含有“彥祖”,或者裝備“彥祖”皮膚的玩家,不排除有人當初只是沖著彥祖來,但如今的他們都是游戲核心玩家的組成部分。
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允許玩家們在游戲中扮演“彥祖”,不但表達了對玩家們的尊重,滿足了相應的代入感,也悄然建立起玩家群體基礎的自我認同。
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好比兩次春節請來的藝人,倪大紅出場是為了送“大紅”,而劉濤是游戲中“六套”(最高等級武器護甲)的諧音梗。
這兩位藝人富有親和力和國民認知度,突出了節日拜年應有的喜慶。他們愿意在鏡頭前以詼諧幽默的形式去詮釋游戲梗,這又拉近了官方、代言人和玩家社區的距離。
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這樣的“戰場老大哥形象”,無比符合三角洲玩家們對自身、對猛攻的想象。僅是這種想象,就足以帶來巨大的情緒價值。
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對應“烽火地帶”的搜打撤玩法,玩家們大可以幻想自己如電影中的馬匪那般“劫富濟貧”。假如是在“全面戰場”,特別是擁有小隊指揮設計的、高戰斗烈度的“勝者為王”模式,玩家們更是巴不得化身“張麻子”擔任指揮官,一喊“槍在手,跟我走”,就能鎮住場子,號召一群嗷嗷叫的干員猛攻敵人據點。
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從代言人的選擇中感受到尊重的玩家們,也樂于為心儀的代言人制作新的梗圖、二創,實現梗的產出循環,進而帶動社區的長久活躍。
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如果是放在游戲場景里,怎么會不小心丟槍呢?那多半是被人“奪舍”了,所以才要在被隊友復活后艱難“尋槍”。
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3
的確,請明星代言是游戲行業里最常用的破圈手段,甚至可以說在很長一段時間里被“用爛了”。究其原因,很多廠商請代言人也只是為了從明星的知名度和品牌價值上“吸血”。
捅破這一層窗戶紙之后,他們又能毫不猶豫地撕掉這一層標簽,在片子里說出:
“猛攻的定義不重要,猛攻不被定義才最重要。猛攻,就是猛攻。”
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按過去的、狹義的角度思考,只有全裝清圖的打法算得上“猛攻”。宣傳片里展示的大部分玩法,好比“跑刀”“偷包”“鼠鼠”“奪舍”之流,都應該是“猛攻”的反義詞。
但換種思路去想,深諳這些流派的玩家個個都有自己的看家本領:眼疾手快,擅長隱匿行動,熟悉地圖點位,慣用游擊戰術……你很難去說這些玩家在對局關鍵時刻的決策和應對,不夠“猛”、不夠精彩。他們也只是在用自己的玩法思路,詮釋自己心目中的“猛攻”而已。
無論采用哪種流派,只要玩家們能在《三角洲行動》中找到那份純粹且真摯的快樂,那就完成了屬于自己的“猛攻”。
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即便已坐擁5000萬日活,但三角洲的玩家群體理應還會日益發展壯大,而且變得愈發多元,會對游戲產生不同的玩法取向和內容需求,需要開發和宣發團隊在長線運營的工作流程中考慮得更加周全。
在我看來,這種趨于成熟的、可持續性的運營思路,才是三角洲這次“猛攻節”給玩家們帶來的最大驚喜。
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