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近日,據(jù)外媒報(bào)道,三星電子計(jì)劃于 2026 年內(nèi)停止在中國市場(chǎng)的家電及電視銷售業(yè)務(wù),最快或于 4 月底做出最終決定。
對(duì)此,三星電子回應(yīng)稱,公司會(huì)根據(jù)經(jīng)營環(huán)境變化定期審視全球業(yè)務(wù)架構(gòu),目前尚未做出任何最終決定。
此次三星擬撤出中國零售市場(chǎng),核心原因是其產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭力持續(xù)下滑。
長期以來,三星家電與電視主打中高端定位,定價(jià)偏高,高性價(jià)比機(jī)型布局不足,難以匹配國內(nèi)主流消費(fèi)需求。同時(shí),售后網(wǎng)絡(luò)下沉不足、本地化功能迭代緩慢,與國內(nèi)用戶使用場(chǎng)景適配度較低,進(jìn)一步削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭力。
與之形成鮮明對(duì)比的是,中國本土家電品牌全面崛起。海信、TCL、美的、海爾等品牌不僅售價(jià)親民,品質(zhì)也已大幅提升,在智能互聯(lián)、核心技術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)突破,全球影響力不斷增強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示,三星在中國彩電、冰箱、洗衣機(jī)線下市場(chǎng)份額已跌至個(gè)位數(shù),市場(chǎng)空間被持續(xù)擠壓。
值得注意的是,三星此次調(diào)整并非全面撤離中國市場(chǎng)。報(bào)道稱,三星將保留冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電在華本土生產(chǎn)業(yè)務(wù),把相關(guān)生產(chǎn)基地用作海外市場(chǎng)的供應(yīng)樞紐,聚焦全球出口業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三星收縮在華家電零售業(yè)務(wù),是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。
未來,中國家電市場(chǎng)將進(jìn)一步呈現(xiàn)國產(chǎn)品牌主導(dǎo)的格局,外資品牌的溢價(jià)空間或被持續(xù)壓縮。
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