競(jìng)爭力持續(xù)下滑，三星或退出中國家電零售市場(chǎng)

近日，據(jù)外媒報(bào)道，三星電子計(jì)劃于 2026 年內(nèi)停止在中國市場(chǎng)的家電及電視銷售業(yè)務(wù)，最快或于 4 月底做出最終決定。

對(duì)此，三星電子回應(yīng)稱，公司會(huì)根據(jù)經(jīng)營環(huán)境變化定期審視全球業(yè)務(wù)架構(gòu)，目前尚未做出任何最終決定。

此次三星擬撤出中國零售市場(chǎng)，核心原因是其產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭力持續(xù)下滑。

長期以來，三星家電與電視主打中高端定位，定價(jià)偏高，高性價(jià)比機(jī)型布局不足，難以匹配國內(nèi)主流消費(fèi)需求。同時(shí)，售后網(wǎng)絡(luò)下沉不足、本地化功能迭代緩慢，與國內(nèi)用戶使用場(chǎng)景適配度較低，進(jìn)一步削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭力。

與之形成鮮明對(duì)比的是，中國本土家電品牌全面崛起。海信、TCL、美的、海爾等品牌不僅售價(jià)親民，品質(zhì)也已大幅提升，在智能互聯(lián)、核心技術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)突破，全球影響力不斷增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機(jī)線下市場(chǎng)份額已跌至個(gè)位數(shù)，市場(chǎng)空間被持續(xù)擠壓。

值得注意的是，三星此次調(diào)整并非全面撤離中國市場(chǎng)。報(bào)道稱，三星將保留冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電在華本土生產(chǎn)業(yè)務(wù)，把相關(guān)生產(chǎn)基地用作海外市場(chǎng)的供應(yīng)樞紐，聚焦全球出口業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星收縮在華家電零售業(yè)務(wù)，是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。

未來，中國家電市場(chǎng)將進(jìn)一步呈現(xiàn)國產(chǎn)品牌主導(dǎo)的格局，外資品牌的溢價(jià)空間或被持續(xù)壓縮。