京東京喜再投百億扶持產(chǎn)業(yè)帶，今年要造1000個(gè)千萬級(jí)爆品

【億邦原創(chuàng)】4月28日，2026京東京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會(huì)在宿遷舉行。大會(huì)指出，當(dāng)前行業(yè)普遍存在“無序內(nèi)卷”亂象和商家經(jīng)營困境，商家破局，不該卷一時(shí)低價(jià)，而應(yīng)當(dāng)謀求長期增長。

京喜在會(huì)上發(fā)布2026年戰(zhàn)略，宣布延續(xù)“廠貨百補(bǔ)”計(jì)劃，今年再度投入超100億元，通過平臺(tái)流量、物流補(bǔ)貼、客服售后、廣告投入、AI提效等扶持，助力產(chǎn)業(yè)帶商家增長。在“廠貨百補(bǔ)”支持下，京喜啟動(dòng)“爆品雙千萬計(jì)劃”，將在2026年打造1000個(gè)千萬級(jí)爆品。

自營+小店雙模式經(jīng)營，小店新商最高領(lǐng)3000元

“‘低價(jià)惡卷’的模式，不但傷害消費(fèi)者權(quán)益，還會(huì)導(dǎo)致商家劣幣驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)供給萎縮，最終影響產(chǎn)業(yè)帶的長遠(yuǎn)發(fā)展。”京東京喜事業(yè)部負(fù)責(zé)人祁婷認(rèn)為，一個(gè)讓商家活不下去的平臺(tái)，早晚也會(huì)倒下，所以京喜從誕生之初就在思考如何讓商家長期增長。

近兩年，愈演愈烈的行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)帶商家生態(tài)，京喜自營模式，讓源頭商家只需專注生產(chǎn)，京喜通過物流、客服、廣告投放等全鏈路運(yùn)營扶持，讓商家“輕裝上陣、穩(wěn)定經(jīng)營”。

從2025年開始，京喜推出小店模式，面向個(gè)體及自然人商家，自然人通過身份證和手機(jī)號(hào)即可極簡注冊，入駐可享“0元試運(yùn)營”，開店無需保證金，新商最高領(lǐng)取3000元。

一批產(chǎn)業(yè)帶商家已在京喜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“從0到1”的快速突破。安國藥食同源從零電商基礎(chǔ)起步，1人運(yùn)營店鋪即撬動(dòng)千萬級(jí)銷售；紙品供應(yīng)鏈廠商夢天浪，月銷數(shù)百萬，目前每天要拉走五車貨，坐穩(wěn)頭部商家地位。

還有商家在京喜完成反內(nèi)卷突圍。有商家稱，行業(yè)整體下降40%，京喜是他們唯一增長的平臺(tái)。在男裝行業(yè)普遍下滑的背景下，慕闊服飾在京喜的售后率較其他平臺(tái)低近20%，全年無淡季，年銷近千萬；精選衛(wèi)浴小店投產(chǎn)比高于行業(yè)平均水平，費(fèi)率只有其他平臺(tái)的三分之一。

百億補(bǔ)貼續(xù)力，瞄準(zhǔn)1000個(gè)千萬級(jí)爆品

截至目前，京喜累計(jì)用戶數(shù)近5億，2025年帶來新用戶1.5億，訂單量增長2倍，GMV增長10倍，年復(fù)購率高達(dá)50%。目前京喜合作產(chǎn)業(yè)帶超過260個(gè)，日銷過千單的爆品達(dá)數(shù)萬個(gè)，商品數(shù)增長6倍。

京喜小店也實(shí)現(xiàn)飛速增長，2025年商家數(shù)量突破135萬，訂單量同比增長60%，GMV同比增長50%。同時(shí)，京喜小店商家的總費(fèi)用率小于10%，低于行業(yè)平均水平。

2025年，京喜自營宣布“廠貨百補(bǔ)”計(jì)劃，實(shí)際投入101.9億元。今年，京喜將持續(xù)加碼廠貨補(bǔ)貼，再度投入超百億元，在平臺(tái)流量、物流補(bǔ)貼、客服售后之外，加入廣告投入及AI提效等扶持。

今年，京喜還為小店商家加碼五大扶持舉措，其中包含京東“春曉計(jì)劃”超350億的資源扶持，100%保ROI的穩(wěn)賺計(jì)劃“廣告資源”，每天千萬級(jí)曝光的“營銷資源”，14款A(yù)I免費(fèi)工具及爆款貨源平臺(tái)的“供應(yīng)鏈扶持”，以及“指數(shù)交易”頻道的加持，該頻道預(yù)計(jì)全年同比將增長超100倍。

大會(huì)還發(fā)布了2026年產(chǎn)業(yè)帶機(jī)會(huì)解讀。從人群分布來看，銀發(fā)人群、校園學(xué)生人群、女性人群和養(yǎng)寵人群正在平臺(tái)釋放巨大需求，是產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。在品類趨勢上，會(huì)上公布了食品、生鮮、寵物、汽車、居家百貨、家清紙品、母嬰玩具、服飾鞋包、個(gè)護(hù)美妝等14大類趨勢品類。

基于對消費(fèi)人群和趨勢品類的精準(zhǔn)洞察，京喜啟動(dòng)“爆品雙千萬”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2026年打造1000個(gè)千萬級(jí)趨勢爆品，覆蓋全品類，扶持產(chǎn)業(yè)帶商家廠牌出圈。

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