央視曝光：某產(chǎn)品銷量400萬瓶，成本10元售價400元

可奇怪的是，明明國內(nèi)同類產(chǎn)品幾十塊就能買到，那些追求＂精致生活＂的中產(chǎn)女性偏偏要花十倍的價錢去買洋名字、洋包裝、洋出身的同款。

這種＂進口濾鏡＂被戳破的那一瞬間，往往特別打臉。

被央視端上臺面的＂澳洲優(yōu)思益＂，就把這層遮羞布扯了個稀碎——花了幾年時間精心編出來的＂澳洲神話＂，沒想到背后藏著的，居然是一家廣州公司的精打細算，和一家墨爾本汽修廠的＂借殼上演＂。故事得從抖音和天貓的銷量榜說起。

在長達數(shù)年的時間里，葉黃素進口保健品在網(wǎng)購平臺賣得很火，抖音、天貓銷量第一的葉黃素知名品牌＂澳洲優(yōu)思益＂原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞。這款品牌可不是默默無聞的小角色，它的銷量數(shù)據(jù)相當(dāng)能打。

藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價434元/瓶，廣州保稅倉發(fā)貨，產(chǎn)地為澳大利亞；天貓榜單進口葉黃素品牌榜排名第一名，葉黃素全系列累計銷售400多萬瓶，抖音銷量229萬多瓶。400多萬瓶是什么概念？

換算下來，這就是一個靠＂洋身份＂狂攬十億級營收的網(wǎng)紅爆品。優(yōu)思益對外宣稱，2010年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本，定位為＂澳洲家庭精準(zhǔn)營養(yǎng)品牌＂，憑借＂進口＂標(biāo)簽，產(chǎn)品定價高于同類國產(chǎn)產(chǎn)品，其全系列累計銷量超400萬瓶，年銷售額約3.1億元。

對此，平臺回復(fù)消費者稱＂是澳大利亞的品牌，但是是在國內(nèi)生產(chǎn)的＂。這下問題就大了。

一個號稱純正澳洲血統(tǒng)的高端保健品，怎么生產(chǎn)環(huán)節(jié)跑到安徽去了？帶著這個疑問，央視的記者扛著攝像機，直接殺到了澳大利亞墨爾本。

記者第一次去撲了個空，第二次再去才有了驚人的發(fā)現(xiàn)。這次，緊閉的大門打開了，但是沒想到的是，這里的工人正在維修汽車，并不是＂澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司＂，更沒有所謂的保健品生產(chǎn)工廠，而是一家汽車維修站。

更扎心的是，據(jù)周圍的居民介紹，附近沒有保健品工廠或門店，連一個鄰居都沒聽說過這個所謂的＂知名澳洲品牌＂。一邊是天貓榜單里金光閃閃的銷冠，一邊是墨爾本街頭機油味濃郁的汽修廠。

兩幅畫面疊加在一起，＂澳洲優(yōu)思益＂這個名號瞬間顯得無比諷刺。打假到這里還遠遠不夠，央視記者順藤摸瓜，又溜達到了浙江杭州，找到了為優(yōu)思益做營銷策劃的那家幕后推手——杭州索象營銷策劃有限公司。

在鏡頭前，索象公司的負責(zé)人說出了那句載入＂打假名場面＂的金句。工作人員表示：＂我們做的＇優(yōu)思益＇，說白了這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。＂

這句話直接給整出戲畫上了句號。所謂的洋品牌，不過是個穿著西裝的國內(nèi)娃娃。

那這套＂包裝術(shù)＂到底是怎么玩的？央視記者把整條產(chǎn)業(yè)鏈摸了個底朝天。

也就是說，這玩意兒在法律層面上根本就不是保健品，連最基本的資質(zhì)都沒有，卻敢在直播間里大談＂護眼＂＂抗藍光＂。那它是怎么把消費者忽悠瘸的呢？

答案就是三板斧：找專家、買獎項、砸流量。索象公司的負責(zé)人坦言：＂我們在澳大利亞找了一些當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)教授，醫(yī)學(xué)博士做＇背書＇，這些都是要花錢的。如果沒有知名度，誰敢吃？＂

所謂的國際權(quán)威認證，不過是明碼標(biāo)價的紙糊獎杯。

光有專家和獎項還不夠，還得有＂全網(wǎng)都在用＂的氛圍感。據(jù)索象公司的盧總介紹，在網(wǎng)購平臺打造＂爆款＂產(chǎn)品，＂背書＂、＂種草＂和＂投流＂的費用要占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。

意思就是，消費者每花100塊，就有50多塊是在替這家公司的廣告費埋單，剩下的那點才是產(chǎn)品本身。明星陣容也是相當(dāng)豪華。

公開信息顯示，明星曾舜晞曾擔(dān)任優(yōu)思益普通食品代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙等明星網(wǎng)紅則多次為該品牌直播帶貨。直播帶貨圈里頭部主播也沒躲過。

頭部直播間＂與輝同行＂曾帶貨該品牌相關(guān)產(chǎn)品，且銷售額達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。明星網(wǎng)紅一站臺，普通消費者的心理防線立馬就軟了。

畢竟誰能想到，這么大牌的人都在賣的東西，居然是個徹頭徹尾的假洋鬼子。更糟心的是，央視的曝光還順帶撈出了一條上市公司。

進口商品溯源信息中顯示的＂仙樂健康科技（安徽）有限公司＂，系上市公司仙樂健康（300791）的全資子公司。

2026年4月1日，央視新聞曝光跨境電商保健品牌＂澳洲優(yōu)思益＂涉嫌虛假宣傳、原產(chǎn)地造假。

報道明確指出，該品牌長期宣稱＂源自澳洲、原裝進口＂，實則由國內(nèi)企業(yè)運作，其多款核心產(chǎn)品的實際生產(chǎn)商為仙樂健康全資子公司——仙樂健康科技（安徽）有限公司，產(chǎn)品通過＂出口復(fù)進口＂的方式，偽裝成海外原裝進口產(chǎn)品流入市場。

這一招＂出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷＂玩得是真溜。產(chǎn)品在國內(nèi)工廠生產(chǎn)完，先報關(guān)出去澳洲轉(zhuǎn)一圈，再走保稅倉＂原裝進口＂的名義回到中國市場，身份洗白了，價格翻倍了，監(jiān)管也繞開了。

為什么這套路能玩這么久？關(guān)鍵在于跨境電商的監(jiān)管空子。

優(yōu)思益的產(chǎn)品可以通過走＂跨境電商網(wǎng)購保稅進口＂通道，合法無需藍帽子；相關(guān)品宣和直播間卻在大肆宣傳＂護眼＂＂補鐵＂＂緩解視疲勞＂等保健功能。不需要藍帽子認證，卻敢宣傳保健功效，這就是鉆了規(guī)則的空子搞虛假宣傳。

事件被央視捅出來之后，各路監(jiān)管部門火速行動。廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合對品牌所屬的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開調(diào)查，現(xiàn)場取證并抽檢產(chǎn)品。

浙江杭州市場監(jiān)管部門已對杭州索象營銷策劃有限公司展開調(diào)查，并對其涉嫌的廣告違法行為立案調(diào)查。國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署表示高度重視，組織涉事地部門核查。

電商平臺這邊也沒閑著。4月2日，針對＂優(yōu)思益＂保健品違規(guī)營銷等問題，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署對抖音、淘天、小紅書3家平臺企業(yè)進行了約談。

多個電商平臺已下架＂優(yōu)思益＂全系產(chǎn)品，帶貨賬號禁言超千個。消費者的維權(quán)大軍也開始集結(jié)。

在黑貓投訴平臺上，記者看到，有關(guān)＂優(yōu)思益＂的投訴，在4月1日前不足20條。4月1日后，有關(guān)＂優(yōu)思益＂的投訴激增至300多條。

帶貨明星和主播的反應(yīng)也是五花八門。陳妍希工作室發(fā)布致歉聲明，承認此前在直播間推薦售賣該品牌產(chǎn)品時選品監(jiān)控不力，向消費者致以鄭重道歉。

曾舜晞工作室也發(fā)表聲明，表示曾舜晞與優(yōu)思益在2024年的短期合作在當(dāng)年年底已經(jīng)終止。頭部直播間也給出了先行墊付的解決方案。此前李若彤、章小蕙、明道、伊能靜均已提出賠償方案。

與輝同行也發(fā)布公告表示，針對優(yōu)思益事件，與輝同行第一時間啟動全面復(fù)盤核查，考慮到優(yōu)先保障消費者權(quán)益，在官方調(diào)查結(jié)果出具前，可為在與輝同行直播間購買過優(yōu)思益旗下產(chǎn)品的消費者訂單先行墊付、全額退款。

但話說回來，帶貨賺錢的時候笑得最開心，出事道歉的時候道得最迅速，這種模式終歸是有問題的。法律層面的責(zé)任也相當(dāng)嚴(yán)肅。

保健品屬于《食品安全法》中規(guī)定的＂特殊食品＂。如果涉及消費者的健康問題，甚至可能構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，需要承擔(dān)刑事責(zé)任。

消費者可依法主張退一賠三賠償，賠償金額不足五百元按五百元核算。此外，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

這場風(fēng)波折射出來的，是整個保健品行業(yè)被資本和流量裹挾的亂象。據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會發(fā)布的2025年上半年行業(yè)報告，當(dāng)期我國營養(yǎng)保健食品進口額達39.76億美元，同比增長10.6%；貿(mào)易逆差高達17.25億美元，且已連續(xù)三年擴大。

報告直言不諱地指出原因：＂國內(nèi)高端需求持續(xù)旺盛，而本土品牌在高價值賽道的滲透率不足。＂

國人愿意為健康花錢，可這份信任偏偏就被一群精明的＂故事大王＂給收割了。這套＂假洋牌＂的誕生，完全是奔著鉆空子去的。

第一步是海外空殼造勢：國內(nèi)公司在海外注冊空殼企業(yè)，編造＂海外創(chuàng)立、本土知名＂的品牌故事，甚至虛構(gòu)海外總部、工廠地址，營造高端進口假象。

第二步是國內(nèi)代工＋保稅倉偽裝：核心產(chǎn)品委托國內(nèi)工廠代工生產(chǎn)，通過保稅倉流轉(zhuǎn)后發(fā)貨，借助跨境電商模式，將＂國內(nèi)生產(chǎn)＂包裝成＂原裝進口＂，既降低生產(chǎn)成本，又能標(biāo)注高價。

整個產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，從注冊到代工，從買獎到投流，每一個環(huán)節(jié)都有人在等著分一杯羹。

據(jù)紅星新聞報道，相關(guān)跨境保健品操盤貿(mào)易商可提供付費代辦服務(wù)，能買到境外原產(chǎn)地證、自由銷售證、運輸單等全套進出口所需手續(xù)，整個流程周期約35至40天，產(chǎn)生的服務(wù)費最終會轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品出廠價與消費者身上。到了這一步，事件的全貌已經(jīng)非常清晰。

營銷公司編造＂保?。⑸裨?、平臺靠流量獲利，這不僅僅讓消費者花了冤枉錢，最終傷害的是整個保健品市場的健康發(fā)展。希望監(jiān)管部門進一步完善監(jiān)管手段，平臺方承擔(dān)起內(nèi)容審核的主體責(zé)任。

唯有嚴(yán)監(jiān)管、強自律、重誠信，才能讓保健品市場回歸理性，真正守護消費者的健康與權(quán)益。優(yōu)思益的崩盤其實是給所有＂洋馬甲＂敲響的喪鐘。

這些年，國貨的崛起肉眼可見，從新能源汽車到智能家電，從國產(chǎn)美妝到國民運動鞋，靠的都是真材實料和持續(xù)創(chuàng)新。中國制造早就不是當(dāng)年那個需要靠＂貼洋標(biāo)簽＂才能賣高價的小學(xué)徒了。

真正有底氣的品牌，都在堂堂正正地講述自己的中國故事。反倒是那些沒本事、沒品質(zhì)、只會編故事的，才需要躲在洋名字背后偷偷收割信任。

監(jiān)管的鐵拳已經(jīng)落下，明星和平臺的責(zé)任也該一肩扛起。這場風(fēng)波過后，保健品市場如果能真正回歸＂看品質(zhì)、不看皮囊＂的軌道，那這十二個億的＂學(xué)費＂，也算沒白交。

打鐵還需自身硬，真金從來不怕火煉，國貨想長紅，靠的從來不是一張洋臉。