900億市值還不起1000萬：華誼兄弟的崩盤，是早有預(yù)謀的自殺

終于還是走到這一天，華誼兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)重整了。

而直接原因，竟然是因?yàn)橐还P1140.5萬的債務(wù)！

這點(diǎn)錢，在華誼兄弟巔峰的時(shí)候，壓根不算錢，甚至都不夠塞牙縫的。

如今，卻成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。

從中國娛樂圈頂級(jí)企業(yè)，到如今破產(chǎn)重整，華誼兄弟到底做錯(cuò)了什么？

很多人都說華誼兄弟的王中軍、王中磊哥倆是背景很大的京圈豪門，但事實(shí)上，哥倆的背景遠(yuǎn)沒有大家想象中那么神秘。

王家兄弟從小出生在北京部隊(duì)大院，父親是參加過解放戰(zhàn)爭的軍人。

1989年，王中軍留學(xué)海外，歸國后帶著弟弟王中磊在北京創(chuàng)辦了華誼兄弟廣告公司。

這弟兄倆肯定是有本事的，接下了中國銀行全國網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目，還借此拿下了農(nóng)行、華夏銀行等大單，三年銷售額竟然達(dá)到了6個(gè)億。

雖然廣告業(yè)務(wù)順風(fēng)順?biāo)峭踔熊娺€是覺得，這個(gè)活兒來錢太慢了。

正好這時(shí)，他們認(rèn)識(shí)了馮小剛。

當(dāng)時(shí)馮小剛正為《沒完沒了》錢不夠著急，華誼就帶著錢來了。

幾乎同一時(shí)間，華誼還投了陳凱歌的《荊軻刺秦王》和姜文的《鬼子來了》。

這三位導(dǎo)演，只有馮小剛給華誼賺錢了。

投資800萬，票房3300萬，從此華誼認(rèn)定了馮小剛，開啟了長期的深度綁定。

王中軍曾多次公開承認(rèn)，在華誼兄弟的發(fā)展中，馮小剛的作用是必不可少的。

王中磊更是公開感嘆，“華誼兄弟的天下，有一半是馮小剛打下的。”

2009年，華誼兄弟上市，成為了“中國影視娛樂第一股”，一時(shí)間風(fēng)頭無兩，堪稱中國娛樂圈絕對(duì)的龍頭。

2014年，堪稱是華誼兄弟的分水嶺。

這一年的周年慶上，劉德華、成龍、葛優(yōu)、宋丹丹等大咖悉數(shù)到場慶賀，這也是華誼兄弟最巔峰的一年。

也是在這個(gè)周年慶上，王中軍高調(diào)喊出了“去電影單一化”的口號(hào)。

要知道，華誼兄弟的營收，絕大部分都是來自電影，去掉電影這個(gè)最賺錢的主業(yè)，又要靠什么賺錢呢？

華誼兄弟給出的答案是：對(duì)標(biāo)迪士尼，發(fā)力實(shí)景，搞主題樂園。

當(dāng)時(shí)華誼兄弟正處在巔峰，誰也不會(huì)質(zhì)疑這個(gè)決策的正確性。

所有人都覺得這會(huì)是華誼兄弟又一次攀登巔峰的契機(jī)，但是萬萬沒想到，這卻成為了華誼兄弟跌落神壇的開始。

和電影不同，主題樂園是個(gè)重資產(chǎn)、高投入、慢回報(bào)的項(xiàng)目，強(qiáng)如迪士尼，手握無數(shù)經(jīng)典IP，也只才開了6家迪士尼樂園。

然而華誼兄弟一出手，就是5家，蘇州那家投了35億，南京那家直接規(guī)劃就是100億。

可問題是，有人去玩嗎？

很明顯，跨行搞主題樂園這件事，不是華誼兄弟的強(qiáng)項(xiàng)，投資幾百億的電影小鎮(zhèn)壓根沒人去。

另一邊，中國電影市場也發(fā)生了翻天覆地的變化。

2018年，華誼本來想靠《手機(jī)2》打一個(gè)翻身仗，結(jié)果崔永元的一個(gè)“陰陽合同舉報(bào)”，直接掀翻了整個(gè)娛樂圈。

華誼兄弟是受傷最深的那一個(gè)，一夜之間市值蒸發(fā)了二十幾個(gè)億。

核心主業(yè)和重資產(chǎn)副業(yè)雙雙虧損，華誼兄弟也走上了近乎垂直的下坡路。

2018年，全年虧損11個(gè)億多，2019年更是虧了近40個(gè)億。

短短8年時(shí)間，華誼兄弟的虧損超過了85個(gè)億，所有人都看出來了，華誼兄弟玩完了。

最直接的表現(xiàn)，就是王中軍開始賣他的畫了。

華誼兄弟巔峰的時(shí)候，王中軍堪稱是財(cái)大氣粗。

2014年11月，大手一揮，3.77億人民幣買了梵高的《雛菊與罌粟花》。

半年之后，2015年5月，他又以1.85億人民幣的價(jià)格，拍下萊塢著名的戈德溫家族收藏的畢加索的《盤發(fā)髻女子坐像》。

（左：原型吉洛特女士；右：畢加索筆下的吉洛特）

好家伙，幾個(gè)億的東西說買就買，比咱們買手機(jī)都輕松。

但是從2019年起，公司就不行了，為了自救，王中軍開始賣自己的藏品了。

賣了多少錢不知道，反正是沒少虧。

王中軍有藏品能賣，王中磊沒有可咋辦？

沒事，他有豪車豪宅，從北京到洛杉磯再到香港，從勞斯萊斯、邁巴赫，再到法拉利，這些都是可以換錢的。

聽說王中磊在北京郊區(qū)還有個(gè)馬場，在洛杉磯的豪宅花了兩個(gè)多億買的，如今估計(jì)都得賣了還債。

王氏兄弟不好過，他們家里人也沒好到哪去。

以前有錢的時(shí)候，錦衣玉食，衣食住行都有人照顧，身上的衣服包包，都沒有低于6位數(shù)的。

甚至參加各種公開場合，周圍永遠(yuǎn)圍著一群明星，眾星捧月般地享受眾人的膜拜和吹噓。

如今華誼兄弟不行了，他們也開始尋找出路了。

王中磊的老婆開了社交賬號(hào)，拍的內(nèi)容大都是一些夫妻感情、子女教育的日常事兒，內(nèi)容寡淡無趣，也沒幾個(gè)人看。

靠著華誼兄弟老板娘的名頭，也才吸了6萬粉，近百條視頻評(píng)論點(diǎn)贊只有幾百。

一開始可能是想帶貨的，視頻也會(huì)“不經(jīng)意”提到水晶手串、茶葉什么的，不過當(dāng)時(shí)的流量趨勢，想靠直播帶貨賺錢，是很難的。

以前都是王夫人看別人表演，如今自己也要到臺(tái)前表演，這種落差，不知道她會(huì)不會(huì)有些難受。

不過她倒是一直不放棄。從25年年底到26年初，她又換了更接地氣的內(nèi)容，比如分享小院生活、改造舊家具、展示愛馬仕包“斷舍離”等，反而吸引了一大批粉絲。

目前帶貨業(yè)績也穩(wěn)步上升，曾經(jīng)一場賣出了1.2萬臺(tái)香薰機(jī)。“闊太逆襲”，反倒成了她的流量密碼。

至于王中磊的女兒王文也，最被大眾熟知的一件事，就是在網(wǎng)上和閨蜜聊天，言語中貶低調(diào)侃農(nóng)民，被罵得挺慘的。

最近的新聞也就是去年接受男友求婚了。

對(duì)方也不是什么大富大貴的富二代，估計(jì)會(huì)徹底回歸家庭吧，就她這個(gè)輿論形象，估計(jì)很難吃互聯(lián)網(wǎng)這碗飯。

從900億市值，到被1000萬逼到破產(chǎn)重整。

華誼兄弟的落幕，確實(shí)讓人唏噓不已。

杰克馬曾經(jīng)評(píng)價(jià)王中軍，“王中軍可能是我見過的中國最懶的一位CEO，他每天睡到11點(diǎn)起床，來到公司就是喝喝茶、找人聊聊天，然后吃個(gè)午飯午休，下午接著喝茶聊天，晚上就開始準(zhǔn)備party。”

一個(gè)疏于精進(jìn)的人，吃了父輩的紅利，吃了時(shí)代的紅利，在盲目擴(kuò)張之后，又遇上時(shí)代大洗牌，到了需要精細(xì)化運(yùn)營的存量博弈時(shí)代。

這不僅是華誼的悲哀，也是很多傳統(tǒng)民營企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗的縮影。

只能說，真不能步子邁得太大。

（可一）

參考資料：

1. 每日經(jīng)濟(jì)新聞 《1140萬元債務(wù)“壓垮”昔日900億市值巨頭？華誼兄弟啟動(dòng)預(yù)重整，公司回應(yīng)！8年虧超85億元，市值只剩49億，誰來接盤？》

2. 新華社 《華誼兄弟獲批啟動(dòng)預(yù)重整并指定臨時(shí)管理人》

3. 成都商報(bào) 《王中磊夫婦試水短視頻 暫未帶貨》

4. 搜狐網(wǎng) 《破產(chǎn)后，王中磊搬新家還住別墅，院子稀稀拉拉，老婆嘆回不到以前》

5. 澎湃新聞 《王中磊夫妻發(fā)力短視頻背后：華誼兄弟7年虧80億，“中國迪士尼”夢(mèng)碎》

6. 中國基金報(bào) 《從市值900億到破產(chǎn)重整，華誼兄弟的沉浮往事》

7. 搜狐網(wǎng) 《王中磊女兒王文也：從不可一世的百億千金，到討好網(wǎng)友的破產(chǎn)公主》