“皇上,您還記得大明湖畔的夏雨荷嗎?”
這句臺詞火了二十多年,如今卻把濟南文旅“火”進了輿論風暴眼。
近日,齊魯超級足球聯賽濟南賽區揭幕戰上,濟南隊的啦啦隊以清一色“夏雨荷”造型亮相——清代格格服飾、團扇輕搖,本想打一手“情懷牌”,卻引發網友群嘲,被評價為“翻車現場”。
本地網友尤其憤憤不平:濟南是什么地方?“海右此亭古,濟南名士多”——大舜耕于歷山,武圣秦瓊義薄云天,詞中之龍辛棄疾金戈鐵馬,婉約詞宗李清照才情絕世,還有終軍、張養浩、鐵鉉……隨便拎一個出來,都是響當當的文化符號。放著這些“滿漢全席”不用,偏偏端出一盤“夏雨荷”?
網友吐槽得好笑,泉城網友的委屈也真切。
但我斗膽說一句:這事兒,不能一味吐槽濟南文旅。濟南文旅的做法并非全無道理,關鍵是——大家忽略了“場合”。
其實不可否認,濟南這個城市確實人杰地靈,名士如云,但誰也無法“單挑”整座城。
濟南的文化底蘊,確實不是任何一個單一歷史人物能完全代表的。
秦瓊代表忠義,辛棄疾代表豪邁,李清照代表婉約與風骨,大舜代表德政,曾鞏代表治世之才……這些符號拼在一起,才湊出一個完整的“泉城文化”。就好比一桌盛宴,缺了哪道菜都不完整,但沒有任何一道菜能代表整桌席。
所以網友說“夏雨荷不配代表濟南”,這個邏輯沒毛病。夏雨荷確實不配——她連歷史人物都不是,只是瓊瑤筆下的虛構角色,設定還是未婚先孕、苦等乾隆十八年的“戀愛腦”。讓她“代表”濟南,就像讓林黛玉去當武術冠軍,不對路子。
但這個判斷有一個前提——“代表”。如果問題不是“誰代表濟南”,而是“在這個特定的場合,誰適合出場”,答案可能就不一樣了。
在我看來,足球寶貝的場合,恰恰是夏雨荷的“主場”。
這就必須聊聊“場合”二字。
足球寶貝、啦啦隊,這個行當的起源是什么?據考證,它最早源于19世紀80年代美國普林斯頓大學的籃球拉拉隊,后來延伸到足球領域。早期的足球寶貝,功能就是“性感女郎派到足球場,活躍氣氛、刺激眼球”。說白了,這個角色的底層邏輯是——以視覺吸引力調動現場情緒。
后來傳到國內,雖然內斂了不少,但本質上,它一直都不是一個“端莊典雅”的角色。你去翻一翻歷屆足球寶貝的名單:彭久洋、劉羽琦、周韋彤、張馨予……哪一個走的是“李清照路線”?哪一個不是奔放熱辣、性感吸睛?
足球寶貝的底色,就是“偏性感、偏開放、偏娛樂”。這一點,從它誕生那天起就沒變過。
于是乎問題又來了:在這個“不端著”的場合,濟南文旅讓誰上場?
你讓辛棄疾上場?一身盔甲,手持長槍,在球場邊舞劍助威——那是《宋史》,不是中場表演。
讓秦瓊上場?門神往那一站,球迷直接拜一拜再繼續看球。
換成讓李清照上場?婉約派詞人在球場邊“尋尋覓覓,冷冷清清”,與幾萬人的吶喊聲形成鮮明對比。
說實話,把這些名士放到足球寶貝的位置上,才是真正的“糟踐文化”。因為場合不對。
而夏雨荷呢?她雖然是“戀愛腦”,但她恰恰具備足球寶貝需要的氣質——柔美、嫵媚、有視覺沖擊力。用一位網友的話說:“清宮格格服飾加團扇,本身就帶有一種古典柔美的視覺沖擊,在這個場合并非不可接受。”
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這不是說夏雨荷“高級”,而是說——在足球啦啦隊這個“低門檻、高娛樂”的場景里,人家本來就是“喜劇演員”,網友非要讓它演正劇,那才叫擰巴。
不過話又說回來,“夏雨荷”可以是啦啦隊,但不能是代表濟南城市文化內核的“名片”。
網友拿南方某省的“采茶女啦啦隊”作對比,說人家清新自然,不比夏雨荷強多了?這其實有個誤解——不同風格而已,采茶女走的是“清甜風”,夏雨荷走的是“古典柔美風”,沒必要非此即彼。
但有一點必須承認:一次啦啦隊的選擇,引發這么大的輿論反彈,說明濟南在文化符號的運用上,確實缺乏“分層意識”。
什么是分層意識?就是搞清楚:在不同的場合,應該啟用不同的文化符號。
在官方宣傳片、城市形象推廣、外交場合,用辛棄疾、李清照、秦瓊——這些是大雅之堂的“正裝”。
在足球賽場、音樂節、夜市這些娛樂化場景,可以嘗試更輕松、更娛樂的符號——夏雨荷也好,其他網絡熱梗也罷,只要不低俗,無傷大雅。但是在宣傳中,一定要注意用詞,別誤讓人以為,夏雨荷是代表這個城市的精神文化內核而出場的。
如果真想把夏雨荷做成長線IP,也可以學學張家界的七十二奇樓——把傳說與現代文旅結合,做出沉浸式體驗,而不是簡單地在球場邊“擺造型”。
也就是說,問題不在于“用了夏雨荷”,而在于“只用夏雨荷”或者“如何用夏雨荷”。“湖畔雨荷”燈組此前在大明湖走紅,證明這個IP本身是有群眾基礎的。
說了這么多,其實就是一句話:名士可以有很多,“名片”可以分場。至于夏雨荷能不能成為濟南的城市文化符號?
我的答案是:可以,但她只是“符號之一”,而且是“偏娛樂化場景的符號”,不是“城市名片”級別的符號。
濟南這座城市的厚度,容得下辛棄疾的家國情懷,也容得下夏雨荷的兒女情長。關鍵是要分場合——國家級外事活動,請辛棄疾出場;省級足球賽,讓夏雨荷上場,也沒什么大不了的。
只是下一次,如果能給夏雨荷的啦啦隊搭配一個“秦瓊護衛隊”,或者中場休息時來一段“辛棄疾武術秀”,我相信,網友們不但不會罵,反而會集體叫好:“這才是我大濟南!”
畢竟,這座“名士之城”的家底,厚著呢。
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