河北
隨著生成式AI在文藝創作中的應用不斷深入，AI“撞臉”仿造現象愈發受到關注。AI作品中的人物外貌、聲線乃至說話語氣，都與知名演員、歌手高度相似，極易被公眾一眼辨識。
為防范此類侵權亂象，近日美國流行音樂巨星泰勒?斯威夫特（霉霉）就兩段個人音頻片段及一張個人肖像照提交商標申請，意在保護自身聲線與肖像權益，免遭人工智能生成的深度偽造音視頻仿冒侵害。
此次商標申請精準鎖定了斯威夫特的核心個人識別標識。相關申請文件已正式提交至美國專利商標局 (USPTO)，申請主體為斯威夫特旗下的TAS權利管理公司（TAS Rights Management）。
其中兩項為聲音商標，涵蓋其標志性口語短句“Hey，it's Taylor Swift” 與 “Hey，it's Taylor”；第三項為圖像商標，以其“時代巡演”（Eras Tour）經典舞臺造型為注冊標的，明確界定了 “手持黑背帶粉色吉他、身著多色反光緊身衣” 等核心視覺特征要素。
事實上，演藝界早已出現此類商標保護先例。早前，美國演員馬修?麥康納就曾提交同類商標申請并成功獲批。他在今年1月表示：“我們希望在人工智能時代，以授權同意和署名歸屬為準則，為個人權益所有權劃定清晰邊界。”
高沃說法
從泰勒?斯威夫特、馬修?麥康納的商標布局不難看出，在人工智能深度偽造技術快速發展的背景下，名人肖像、聲線等個人專屬標識已淪為極易被惡意濫用的資源，AI仿造 “撞臉”“仿聲” 引發的侵權亂象屢見不鮮。
版權側重保護原創作品，肖像權側重保護個人形象，但AI生成內容往往游走在模仿與復制的模糊邊界之間，現有法律適用存在局限。而商標法可覆蓋標識識別性特征與市場混淆可能性認定，正成為權益保護的重要補充法律工具。
商標注冊早已突破傳統品牌標識范疇，成為藝人抵御AI侵權、守護自身人格權益的重要法律屏障。依托商標的識別性與反混淆保護屬性，能夠有效彌補版權、肖像權在AI時代的法律適用短板。
這也為各行各業敲響警鐘：提早布局商標保護、全方位注冊個人核心標識與特色符號，既能筑牢知識產權權益防線，規避AI深度偽造、仿冒代言等各類侵權風險，也為數字時代人格權益與商業價值的雙重保護提供了可行路徑，更凸顯了提前注冊商標、完善知識產權整體布局的重要現實意義。
來源 | 整理自網易智能 環球市場播報等
編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)
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