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你花高價買來的蛋糕,由平臺先抽走傭金,空殼的幽靈店鋪賺走近一半差價,最后由實際做蛋糕的黑作坊,來承擔原料、人工、配送的全部成本。
這,就是當下外賣市場最唬人的“幽靈外賣”。
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以下是本期視頻腳本:
你花250塊點了個連鎖品牌店的高檔奶油蛋糕,估計萬萬沒想到,這蛋糕,到底能來自多小的草臺作坊。
一張外賣蛋糕訂單,直接牽出了一張中國食品安全領域史上的最大罰單。
7大頭部電商平臺集體被罰,罰金高達35.97億。
在這之前,北京的消費者投訴了一家號稱“全國連鎖378家門店”的高端網紅蛋糕店,理由是蛋糕上插了不能吃的鮮花。
市場監管一查,,才發現就這么一家“全國品牌連鎖”,線下居然連一家實體店都沒有。
線上月銷過萬,線下查無此店。
這還不是個例。
7家頭部平臺上運營的“幽靈店鋪”多達6.7萬家,僅蛋糕品類的違規轉單訂單就超過360萬單。
而你花高價買來的蛋糕,也是由平臺先抽走傭金,空殼的幽靈店鋪賺走近一半差價,最后由實際做蛋糕的黑作坊,來承擔原料、人工、配送的全部成本。這,就是當下外賣市場最唬人的“幽靈外賣”。
大家好,我是深氪主播,見微。深挖消費密碼,氪定財富乾坤,歡迎收聽深氪新消費。
所謂“幽靈外賣”,相信大家早已聽過不少,證照是P的,地址是假的,廚房是找不到的。
網上看著光鮮亮麗,線下連個鬼影都沒有。
不過卻很少有人會對蛋糕店起疑心,雖然料理包是見多了,但任誰也很難想到,就連蛋糕這種即點即做,時效性如此之強的品類,都可以被造假。
連實際經營場所都沒有,怎么賣蛋糕呢?
買的沒有賣的精,商家們自然也是玩出了新高度,一場集體打配合的“轉單套利”。
你下單支付的252塊3毛蛋糕錢。
先由電商平臺接單,拿走20%抽成,50塊4毛入袋。
而單子則會被幽靈店鋪轉手扔到“轉單寶”這種平臺上,再次轉包給第N方實體小作坊,由小作坊們輪流出價競拍,報價低者得。
這其中的價差,便由幽靈店鋪賺走121塊9的純利。
轉單寶再抽4%,3塊2毛。
真是中介背后的中介,層層轉包好幾輪。
最后,真正做蛋糕的那家店,到手不到80塊,還得包配送費。
估計消費者也沒想到,自己訂個200塊錢的蛋糕,還能被拿來招投標。
這樣的轉單模式,在7大平臺上已經轉出了360多萬單。
也養肥了國內最大的兩個轉單平臺——重慶轉單寶網絡科技有限公司和安徽尋夢平臺。
這背后,還有一條分工明確的產業鏈。
上游,假證“料子”工廠。
花點小錢就可以買到全套證照信息,簡單PS一下,就能蒙混過關。
中游,代辦中介。
1800塊錢,兩天幫你開好一家幽靈店,還包教包會怎么用“一鏡到底”假視頻忽悠平臺審核。
下游,就是各種轉單平臺了。
什么重慶轉單寶、安徽尋夢,直接對接電商平臺,訂單一鍵轉發,幫幽靈店完成隱身交易。
這6萬7千多家幽靈店鋪,就這么在七大平臺眼皮子底下蹦跶了這么久,至于是技術漏洞還是默許經營,相信咱們心里都有數。
畢竟入網商戶是平臺的核心資產,處罰商戶,就是砍自好不容易跑馬圈下來的地。
平臺及其業務員,沒事不會去清理這些“財神爺”。
最離譜的是,為了保守秘密,平臺員工甚至當著專案組的面“吃”掉寫著文字信息的紙團。
至于消費者多付的那一百多元溢價,最終也并未流向品質,而是流向了幽靈店鋪的錢包。
但只要平臺的核心商業模式仍然依賴于商戶數量和交易抽成,那么幽靈外賣也不會真正消失。
它們只會換個手法,再換一批馬甲,繼續躲在APP里,等你上鉤。
你為“幽靈外賣”花過錢嗎?評論區聊起來!
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