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據《金融時報》援引摩根大通的分析稱，到2027年，運行內存可能占iPhone零部件成本的45%，而如今這一比例僅約10%。
蘋果每年大約為2.5億部iPhone采購內存，長期以來一直是該領域最大的客戶之一。然而，如今蘋果在內存供應方面的地位已從能制定條款的一方，轉變為需與競爭對手爭奪供應的一方。
造成這一轉變的主要原因是當下人工智能（AI）的飛速發展。為打造能處理前沿AI模型更多計算任務的數據中心，英偉達等AI基礎設施采購方，正與三星、SK海力士和美光等內存供應商就有限供應展開激烈競價，甚至出價高于消費電子制造商。
與此同時，云服務公司還通過預付數十億美元來確保產能。這與行業以往先與供應商確定采購量，再協商價格的傳統模式大不相同。
這種供應壓力已經開始重塑蘋果的產品規劃。比如iPhone 18系列將采用分階段發布周期，便是新形勢下的應對舉措之一。蘋果在9月份只會發布iPhone 18 Pro系列和首款折疊屏iPhone，而標準版的iPhone 18和iPhone Air2可能會支持至2027年春季發布。
值得一提的是，9月1日蘋果硬件工程主管約翰·特努斯（John Ternus）將接替蒂姆·庫克（Tim Cook）出任首席執行官，庫克則轉任蘋果首位執行董事長，并預計會直接參與日常運營。而特努斯上任后的首個重大決策，便是決定蘋果是自行承擔內存成本上漲的壓力，還是將其轉嫁給消費者。
有分析稱，蘋果目前有兩個選擇：一是提高產品價格，二是爭取市場份額。但蘋果選擇爭取市場份額的可能性較大。
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