肖戰(zhàn)代言的尚界Z7爆單了,新車正式上市前,小訂量就超過了8萬臺(tái),95后人群占比超六成;發(fā)布會(huì)公布21.98萬元起的價(jià)格后,尚界Z7、Z7T僅用27分鐘就收獲大定超1.2萬臺(tái)的成績(jī),可與小米SU7(參數(shù)丨圖片)上市34分鐘大定1.5萬臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)相媲美。
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“小飛俠”們太有實(shí)力了,尚界知名度火速提升
都說肖戰(zhàn)粉絲“小飛俠”們有實(shí)力,沒想到這么有實(shí)力,甚至還有粉絲曬單一個(gè)人定了三臺(tái)車,這大概就是真心換真心——尚界給到肖戰(zhàn)最高title代言,使用亞洲第一巨屏宣傳預(yù)熱,因?yàn)樾?zhàn)正在拍戲抽不開身,廣告片都是品牌方直接到劇組搭建臨時(shí)影棚拍的,余承東還專門卡點(diǎn)肖戰(zhàn)的生日時(shí)間(10:05)官宣此次代言,這些都讓肖戰(zhàn)粉絲們感到了巨大的誠(chéng)意,小飛俠們也用實(shí)際行動(dòng)證明了肖戰(zhàn)作為頂流明星的影響力和帶貨能力。
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有粉絲說,肖戰(zhàn)代言的最大作用,其實(shí)是讓很多人知道了尚界的存在,了解到鴻蒙智行不僅有問界,原來一共有包含問界、智界、尊界、享界、尚界在內(nèi)的“五界”。從這個(gè)角度來看,肖戰(zhàn)的代言無疑已經(jīng)收獲了巨大的成功,讓尚界在短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度,也讓鴻蒙智行的整體影響力繼續(xù)擴(kuò)大。
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尚界H5高開低走,尚界Z7能否趕超SU7?
但這些訂單是否能真正轉(zhuǎn)化為交付成績(jī),還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。在Z7、Z7T之前,尚界首款產(chǎn)品H5定位15萬級(jí)SUV市場(chǎng),應(yīng)該說是鴻蒙智行陣營(yíng)中最親民的一款產(chǎn)品,當(dāng)初登場(chǎng)時(shí)訂單數(shù)據(jù)也很搶眼——小訂訂單1小時(shí)超2.5萬臺(tái),18小時(shí)破5萬臺(tái),最終小訂總量超15萬臺(tái)。但是去年秋天尚界H5正式上市后,交付成績(jī)最好的一個(gè)月是11月,單月交付過萬,而今年第一季度三個(gè)月累計(jì)銷量也只有一萬臺(tái)左右,似乎當(dāng)初的訂單并沒有持續(xù)地轉(zhuǎn)化為交付成績(jī),呈現(xiàn)出高開低走的狀態(tài),還是比較遺憾的。
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或許通過尚界H5,我們能夠發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在隨著華為智駕的鋪開,越來越多品牌車型都能獲得華為智駕體驗(yàn),那么品牌知名度沒那么高的尚界,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng),可能就沒有稀缺優(yōu)勢(shì)了。
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不過尚界Z7不一樣,瞄準(zhǔn)越來越流行的轎跑市場(chǎng),同步推出個(gè)性化的旅行車版本,并且還有了頂流明星的助陣,市場(chǎng)熱度相當(dāng)之高,因此是被寄予厚望的。很多人都會(huì)拿尚界Z7和小米SU7進(jìn)行比較,二者都是7系,價(jià)格相近,不過小米SU7經(jīng)過兩年的市場(chǎng)驗(yàn)證,現(xiàn)在的新款SU7相對(duì)來說會(huì)更加成熟,也積累了一定的用戶口碑,因此在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)依然是一個(gè)十分強(qiáng)大的競(jìng)品。肖戰(zhàn)代言只是為尚界Z7快速打開了躋身主流市場(chǎng)的大門,但是最終這些訂單能否持續(xù)轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的交付成績(jī),還得看尚界Z7自身的硬實(shí)力,你認(rèn)為呢?
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