多元產品發(fā)力！水溶 C 等爆款撐起農夫山泉飲品帝國

作為國內包裝飲用水與飲料行業(yè)標桿企業(yè)，農夫山泉深耕包裝水、茶飲、功能飲料、果汁等多品類，覆蓋全品類飲品生產與銷售。

1996年，新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司正式成立，這也是農夫山泉的起點。2001年6月，企業(yè)完成改制升級，正式更名農夫山泉股份有限公司。深耕飲品行業(yè)二十余載，農夫山泉于2020年9月在港交所主板成功上市。

總市值超5000億港元的農夫山泉，也讓創(chuàng)始人鐘睒睒的身家直飆，首次超過馬化騰和馬云，成為新的中國首富。

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復盤農夫山泉30余年發(fā)展，飲用水是奠定公司高速、持續(xù)發(fā)展的基石。

1996年，農夫山泉在千島湖畔成立，鐘睒睒創(chuàng)新、超前提出主打健康概念，成功將農夫山泉推向市場，并成功打造了農夫山泉飲用水的健康標簽“農夫山泉有點甜”。

彼時公司公開宣稱純凈水對身體健康無益，停止生產純凈水，全部轉向生產天然水，一晃數(shù)十年過去，雖然國內飲用水行業(yè)一直不乏實力競爭者，但農夫山泉始終居于中國包裝水行業(yè)領先地位。

實際上，在百舸爭流的飲用水市場中，農夫山泉在飲用水賽道一直保持領跑的趨勢，除了賴以生存的水源優(yōu)勢及其自身注重品牌及渠道營銷外，鐘睒睒的對產品的持續(xù)創(chuàng)新，亦是公司能行穩(wěn)致遠的關鍵。

不止飲用水從低端到高端全覆蓋，在飲用水之外，農夫山泉還打造了國內最為強大的飲料帝國。

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2011年5月，農夫山泉推出東方樹葉產品，同樣是主打健康主題，為追求純粹天然而沒有添加糖分。這種大膽的標新立異在當時的飲料市場不被理解，剛推出來時甚至被稱為“最難喝的飲料”。

經歷十多年的淬煉，隨著消費者對健康產品的認知逐漸成熟，東方樹葉系列產品也逐漸被更多人接受，品牌效應開始顯現(xiàn)。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)分析顯示，2021年，東方樹葉過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70％。

2022年上半年，以東方樹葉為代表的茶飲料產品收益33.07億元，同比增長51.6％，占總收益的19.9％。

在茶飲料領域，農夫山泉還打造了一款明星產品茶π。這是2016年農夫山泉推出的含糖果汁風味茶飲料。公開數(shù)據(jù)顯示，茶π上市7個月破10億元，成為2016年最成功大單品之一。上市四年，茶π累計零售額即突破百億元。

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功能飲料是繼飲用水、茶飲料之外，農夫山泉第三大產品領域。公司涉足功能飲料領域較早。

在果汁等飲料市場，農夫山泉延續(xù)了飲用水、茶飲料和功能飲料的成功經驗，開發(fā)出農夫山泉NFC果汁系列、咖啡飲料炭仌系列、“打”奶茶系列、蘇打氣泡水“好水好SODA”系列、植物酸奶等新品，令市場耳目一新。

歷經三十年深耕布局，農夫山泉早已突破單一包裝飲用水賽道，蛻變?yōu)槎嗥奉?、多矩陣的綜合飲料企業(yè)。旗下坐擁東方樹葉、茶 π、尖叫、力量帝維他命水、水溶 C100、農夫果園等經典核心大單品。