以前逛車展,所有人的默認(rèn)路線都是先沖豪車館,盯著限量超跑和百萬級豪車拍個夠,好像沒在豪車館待夠兩小時都不算逛過車展。今年北京車展我本來也抱著同樣的打算,剛進館沒走兩步,腳步先被領(lǐng)克展臺拽住了。
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多數(shù)展臺的思路都大同小異,把新車往展臺上一擺,周圍立滿參數(shù)展板,銷售圍著觀眾講配置、算優(yōu)惠,恨不能把所有信息一次性塞給觀眾。領(lǐng)克完全沒按這個邏輯來,這次和潮玩IP ROBBi做了聯(lián)名改裝,全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、08 EM-P極光套裝都融入了潮玩設(shè)計,車頂還擺著巨型ROBBi手辦,老遠(yuǎn)就能看見,可真能留住人的,從來不是第一眼的視覺沖擊。
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湊到跟前才發(fā)現(xiàn),它不是隨便把IP元素往車身上貼的敷衍聯(lián)名,潮玩的設(shè)計邏輯完全融在了整車表達(dá)里,配色大膽跳脫,細(xì)節(jié)設(shè)計外放有記憶點,路過的人第一反應(yīng)都不是湊上去看參數(shù)表,而是掏出手機找角度拍照,有人來回?fù)Q位置找最佳構(gòu)圖,還有人特意把這兒當(dāng)成了車展專屬出片點,不拍夠九宮格舍不得走。
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整個展臺也不是一眼就能逛完的類型,空間里藏了不少小設(shè)計,打卡點、隱藏彩蛋、聯(lián)名周邊,連隨處可見的小提示都做得有意思,能讓人忍不住多繞兩步探索。最吸睛的要數(shù)機械仿妝創(chuàng)作者Giovanna的機械姬造型,她和07 EM-P聯(lián)名改裝車同框站著,遠(yuǎn)看以為是品牌擺的未來感機器人模型,走近才發(fā)現(xiàn)是真人,不少人站那兒反復(fù)確認(rèn),拍完就往社交平臺發(fā)。
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把這些細(xì)節(jié)串起來就能發(fā)現(xiàn),它不是零散堆幾個博眼球的亮點,是有完整的運營邏輯:先用強視覺符號把路過的人吸引過來,再用可探索的空間細(xì)節(jié)拉長大家的停留時間,最后用有話題性的強記憶點,讓觀眾主動把現(xiàn)場體驗帶到線上傳播,完全跳開了傳統(tǒng)車展“品牌輸出、觀眾被動接收”的灌輸模式。
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現(xiàn)在車展上的信息早就過載了,各家的參數(shù)配置拉不開本質(zhì)差距,觀眾也沒耐心挨個啃枯燥的數(shù)據(jù)。反倒是這種能直接感知、能參與、能隨手分享的表達(dá)方式,更容易給人留下印象,本質(zhì)上是把了解品牌的門檻放低,讓本來對汽車沒那么了解的普通人也愿意停下來多看看,逛車展早就不只是看車,更是一次輕松的內(nèi)容體驗。
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