LABUBU冰箱價格過山車，一夜蒸發(fā)1萬元

其他平臺價格更低，千島App上在售產(chǎn)品價格均在7000元以下，成交均價約6400元，較原價僅溢價500元左右，基本回歸理性區(qū)間。有網(wǎng)友調(diào)侃：“看到黃牛虧本，比我自己賺錢還開心”，這場價格波動也折射出潮玩二手市場的投機性與不穩(wěn)定性。

4月30日晚，潮玩圈的焦點牢牢鎖定在泡泡瑪特首款跨界家電產(chǎn)品——LABUBU冰箱身上。這款被粉絲千呼萬喚的新品，發(fā)售瞬間即全線售罄，二手市場價格一度被炒至近2萬元，溢價超1.4萬元；可短短一夜過后，價格斷崖式下跌，回落超1萬元，上演了一場刺激的“價格過山車”。

從幾十元的盲盒到5999元的冰箱，從珠寶首飾到甜品烘焙，泡泡瑪特正帶著頂流IPLABUBU，不斷跳出潮玩的舒適圈，滲透到用戶衣食住行的各個場景。這場跨界家電的嘗試，既是IP商業(yè)價值的又一次變現(xiàn)，也藏著泡泡瑪特突破增長瓶頸、尋找下一個爆款的野心。而火爆背后，二手市場的泡沫波動、家電賽道的全新挑戰(zhàn)，也讓這場跨界之路充滿了未知與爭議。

一、秒罄！限量LABUBU冰箱引爆搶購熱潮

4月30日晚10點，THEMONSTERS生活家系列冷藏箱準時在全網(wǎng)官方渠道發(fā)售，分為彩色Home款和黑白HouseoftheMonsters款兩個版本。作為泡泡瑪特跨界家電的“首秀”，這款冰箱從預熱階段就熱度拉滿，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，開售前7天預約人數(shù)就突破11.2萬，粉絲期待值拉滿。

此次發(fā)售的LABUBU冰箱，玩起了潮玩標志性的“限量套路”——兩個版本各限量999臺，全球合計僅1998臺，每臺都配有唯一限定編號，兼具使用與收藏雙重屬性。官方定價5999元，這個價格遠超普通小型冰箱，卻絲毫沒擋住粉絲的搶購熱情。

發(fā)售指令發(fā)出后，各大平臺瞬間“秒空”。抖音直播間9000余人蹲守，鏈接亮起一秒就顯示“已搶光”，首批20臺瞬間售罄；京東平臺上，不到1分鐘就提示“所選地區(qū)無貨”，兩款冰箱短短幾分鐘內(nèi)全部下架。不少沒搶到的粉絲在社交平臺吐槽，“手速再快也搶不過，剛點進去就沒了”，足見這場搶購的激烈程度。

二、瘋狂“過山車”！二手市場一夜泡沫破裂

官方渠道“一秒沒”，二手市場立刻陷入瘋狂，上演了一場價格大起大落的戲碼。發(fā)售結束后不久，得物App上就出現(xiàn)了LABUBU冰箱的轉售鏈接，報價一路飆升，最高達到19999元，較原價溢價14000元，漲幅超2.3倍。有賣家甚至掛出20999元的高價，依然有買家咨詢，稀缺性讓黃牛嗅到了暴利機會。

然而，狂熱僅維持了短短一晚，二手市場的泡沫就快速破裂，價格斷崖式下跌。5月1日，藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，LABUBU冰箱二手價大幅回落，得物App上價格區(qū)間跌至7399-8988元，一夜回落超1萬元。雖然價格大幅跳水，但成交量依舊可觀，發(fā)售12小時左右就售出60件，不少粉絲趁低價入手，圓了收藏夢。

三、跨界成癮！泡泡瑪特把IP塞進衣食住行

LABUBU冰箱的跨界并非偶然，而是泡泡瑪特IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局的必然一步。近兩年，泡泡瑪特早已不滿足于盲盒這一單一賽道，從“入口”的甜品到“上身”的珠寶，再到“入住”的家電，不斷把IP滲透到用戶生活的方方面面，延長IP生命周期。

2025年6月，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop全球首店在上海開業(yè)，推出足金串珠、吊墜、金條等產(chǎn)品，覆蓋MOLLY、LABUBU等熱門IP，最貴項鏈售價達1.98萬元，正式進軍高端珠寶賽道。創(chuàng)始人王寧當時就表示，希望通過不同品類拓展IP可能性，珠寶是重要嘗試方向。

珠寶之后，泡泡瑪特又推出甜品品牌POPBAKERY，把IP元素融入甜品裝飾，讓粉絲在品嘗美食時也能接觸到喜歡的IP。除此之外，泡泡瑪特還布局了IP主題樂園、手游、動畫等領域，2023年北京朝陽公園的POPLAND開園，成為潮玩行業(yè)首個沉浸式IP樂園；同時籌備《LABUBU與朋友們》動畫劇集，計劃推出相關電影，從文化內(nèi)容層面深化IP影響力。

從幾十元的盲盒到上萬元的珠寶，再到近6000元的冰箱，泡泡瑪特的跨界邏輯很清晰：把傳統(tǒng)消費品當作IP表達的新載體，同一個IP在多個品類反復變現(xiàn)。這種模式下，IP不再局限于盲盒，而是成為貫穿用戶生活的文化符號，持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價值。

四、挑戰(zhàn)暗藏！家電賽道不是簡單的IP貼標

雖然LABUBU冰箱發(fā)售火爆，但跨界家電對泡泡瑪特而言，絕非簡單的“IP貼標”，背后藏著不少此前未接觸過的挑戰(zhàn)。家電屬于低頻大件消費品，和盲盒、珠寶、甜品等品類截然不同，涉及售后、維修、品控、工業(yè)生產(chǎn)等多個復雜鏈條，這些都是泡泡瑪特的“新課題”。

盲盒體積小、結構簡單，品控和售后壓力小；而冰箱作為大家電，對生產(chǎn)工藝、制冷技術、安全標準要求極高，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，售后維修流程繁瑣，容易引發(fā)粉絲不滿。有業(yè)內(nèi)人士指出，泡泡瑪特擅長IP設計和營銷，但在家電研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應鏈管理方面缺乏經(jīng)驗，此次LABUBU冰箱大概率是代工生產(chǎn)，品控把控難度較大。

此外，家電賽道競爭激烈，海爾、美的、西門子等傳統(tǒng)家電巨頭占據(jù)市場主導，泡泡瑪特作為“門外漢”，僅憑IP熱度很難長期立足。而且從業(yè)績角度看，家電業(yè)務短期內(nèi)很難為泡泡瑪特帶來顯著增量。據(jù)證券時報知情人士透露，家電業(yè)務對泡泡瑪特業(yè)績貢獻有限，更多是品牌層面的嘗試。

更關鍵的是，泡泡瑪特的核心依賴仍是頂流IP，目前營收高度集中在LABUBU、星星人等少數(shù)爆款上。跨界再多品類，本質(zhì)都是圍繞現(xiàn)有IP變現(xiàn)，一旦IP熱度下滑，所有跨界業(yè)務都會受到?jīng)_擊。此前LABUBU盲盒就曾因官方補貨，二手價格一夜暴跌50%，暴露了單一IP依賴的風險。

五、未來迷局：泡泡瑪特的下一個“LABUBU”在哪？

LABUBU冰箱的火爆與價格波動，本質(zhì)上是泡泡瑪特IP商業(yè)化能力的體現(xiàn)，也折射出潮玩行業(yè)的核心困境：IP熱度易逝，爆款難復制。對泡泡瑪特而言，跨界家電、珠寶、甜品等賽道，只是延長現(xiàn)有IP生命周期的手段，而非解決增長瓶頸的根本辦法。

當下，泡泡瑪特的成功很大程度上依賴LABUBU這一超級IP。數(shù)據(jù)顯示，2025年LABUBU全年銷量超1億只，成為全球現(xiàn)象級潮玩IP。但潮玩行業(yè)的規(guī)律是“鐵打的市場，流水的IP”，沒有永遠長紅的IP，用戶喜好隨時可能變化。

盡管2026年初新IP星星人開局強勁，成為接替LABUBU的潛力爆款，但能否復制LABUBU的成功，仍需時間驗證。擺在泡泡瑪特面前的核心問題，從來不是“跨界多少品類”，而是“能否持續(xù)創(chuàng)造出下一個LABUBU、星星人式的超級IP”。

未來，泡泡瑪特的跨界之路還會繼續(xù)，或許會推出更多顛覆行業(yè)的IP聯(lián)名產(chǎn)品。但歸根結底，IP才是泡泡瑪特的核心護城河。只有持續(xù)孵化出有生命力、能引發(fā)用戶情感共鳴的新IP，才能在潮玩行業(yè)站穩(wěn)腳跟，讓跨界之路走得更遠；反之，若過度依賴現(xiàn)有IP、忽視新IP孵化，再火爆的跨界也只是曇花一現(xiàn)。

LABUBU冰箱的“秒罄”與“炒價過山車”，是潮玩IP商業(yè)魅力的生動注腳，也是泡泡瑪特跨界野心的集中體現(xiàn)。從盲盒到家電，泡泡瑪特用一次次跨界證明，IP的價值可以無限延伸，但IP的生命力終究有限。

這場跨界家電的嘗試，不是終點，而是泡泡瑪特探索IP更多可能性的新起點。未來，我們或許會看到更多印著LABUBU、MOLLY等IP的產(chǎn)品走進生活，但對泡泡瑪特而言，真正的挑戰(zhàn)永遠在背后：如何守住IP初心，持續(xù)創(chuàng)造驚喜，讓潮玩文化不止于熱度，更能沉淀為長久的品牌價值。