來源:【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】
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沉浸式文旅熱潮下,景區NPC(Non - Player Character, 由真人扮演的非玩家角色)越來越火。景區NPC本應是傳遞文化、豐富體驗的載體,然而,部分景區陷入“畸形”內卷,過度依賴網紅顏值,一些NPC的互動表演滑向低俗化。壁咚、借位親吻、過度肢體接觸、用嘴送棒棒糖等橋段屢見不鮮,這種擦邊操作,背離了NPC搭建游客與文化連接之橋的初衷,拉低了文旅行業格調。
例如,江西葛仙村的“小黃魚”“雞公”等NPC,以撒嬌、喂糖等擦邊式互動,滿足了部分年輕人追求“情緒價值”、熱衷社交打卡的需求。蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里,這種玩法看著熱鬧、有趣,實則存在隱患。擦邊式“流量陷阱”,難以支撐文旅沉浸式業態的長期運營。
曖昧的表演和互動,借助短視頻傳播快速“出圈”,短期內可能拉升話題度與客流量,其實存在致命的發展短板。內容沒有文化支撐,沒有價值內核,完全依靠感官刺激與獵奇心理吸引受眾,極易引發輿論爭議。這類表演復制門檻低,一旦跟風泛濫就會迅速造成審美疲勞。更重要的是,景區游客中有大量未成年人,這樣的NPC,會給孩子們帶來些許正能量嗎?這也是擦邊式NPC的視頻里,眾多網友擔憂的一點。
真正能扎根的沉浸式文旅,核心一定是文化和質感,而不是博眼球的歪路子。在河北唐山河頭老街,NPC“李白”憑即興賦詩、以詩會友圈粉無數,他依托老街古風底蘊,與游客即興對詩,化解游客提出的“催婚”“工作煩惱”等現代困惑,扎實的文化功底讓游客直呼“李白穿越了”。這種互動老少皆宜,既有娛樂性,又有文化價值,提高了景區復游率,真正實現了文旅IP的長效生長。
兩種截然不同的文旅NPC路徑,折射出當下文旅市場“流量”與“留量”的不同抉擇。以往的大量事實證明,靠低俗擦邊博眼球的網紅玩法注定只是曇花一現,唯有扎根文化內核、傳遞文明價值的沉浸式互動,才能成為文旅發展的長久底氣。
優質景區NPC的核心優勢,在于三個方面:一是文化扎根,有靈魂;二是全民適配,有口碑;三是長效運營,有生命力。沉浸式體驗不該只是換個場景、穿套古裝的表面形式,更要結合地方歷史、本土特色、人文底蘊做差異化創新創造,從演員文化素養培訓,到互動內容創新、劇情體系搭建,再到IP衍生開發,形成完整的運營閉環。優質NPC能顯著提升游客重游率。
舍棄低俗套路,實現良性互動,才能構建不可復制的沉浸式IP,擺脫同質化競爭困局,肩負起傳承文化、弘揚文明的社會責任,推動整個行業告別野蠻生長,走上健康、規范、可持續發展之路,把“流量”變成“留量”。
沉浸式體驗成為文旅行業的風口,但鼓勵NPC發展絕不等于放任自流。簡單“抄作業”、“復制粘貼”高流量的NPC絕不可取,向內挖掘文化資源、強化當地特色、輸出情緒價值才是正道。“壁咚式”的流量狂歡終難長久,景區NPC只有堅守文明與文化雙底線,用有溫度、有內涵的演繹,讓沉浸式體驗回歸初心,才能行穩致遠。
(《民生周刊》評論員 李雪)
編輯 | 李楊詩宇
責編 | 李雪
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