樂華恒業歡樂世界要變身國風樂園？在西安玩“國潮”才更能變現

位于西安市西咸新區涇河新城灃涇大道東段1號的西安樂華恒業歡樂世界，原本是亞洲超大型過山車主題樂園，項目總投資35億元，2015年7月開業，設有六大主題游樂區和7款不同類型的過山車。

2026年4月13日，園區宣布閉園升級，斥資億元打造“鏡花緣·大人國”，以清代古典名著《鏡花緣》為核心創作藍本，深度融合百花仙子傳說與盛唐美學。

轉型后的園區于2026年5月1日正式開園，核心賣點包括：

十三大主題舞臺：精準復刻《鏡花緣》書中奇幻場景，一步一景皆是古風畫意

五百余場唐風演藝：從仙樂起舞到市井曲藝，日間不間斷上演，覆蓋各個時段

千余名NPC全程互動：打造全域開放式劇本殺體驗，游客可換裝入局，化身書中人，解鎖多重劇情支線

百萬盞古風華燈：入夜后全園華燈點亮，打造“燈影入天，游人入畫”的古風夜賞勝地

從具體數據來看，這是一個徹底的重構式轉型，而非簡單換裝。園區將原有的游樂設施“國風化”包裝的同時，投入了遠超常規升級的人力（千名NPC）和演藝投入（五百場），本質上是在原有游樂設施骨架之上，重新賦予了一套完整的文化敘事體系。

樂華恒業的轉型在國內主題公園行業并非個案。事實上整個中國主題公園行業正處于從“規模擴張”向“提質增效”轉型的深水區。樂華恒業的轉型并非孤例。近一兩年來，全國各地已有多家主題樂園或大型文旅項目進行了類似轉型：

2024年至2025年，在宏觀經濟趨緩、消費結構變化、文旅融合深化的背景下，行業整體增速放緩，但結構優化、內容升級與品牌分化趨勢明顯。行業正從“以游樂為核心”轉向“以文化與情感體驗為核心”。

對樂華恒業而言，“過山車樂園”模式面臨三重壓力：一是同質化競爭激烈，國內類似主題樂園數十家，差異化不足；二是客群相對狹窄，以尋求刺激的年輕人群為主，家庭客和年長客群覆蓋不足；三是二消（二次消費）低迷，門票思維下客單價和復購率存在天花板。轉型“國風沉浸式景區”，本質上是在同一塊場地上做“換賽道”式的存量升級——將硬件資產進行文化賦能，以較低成本撬動更高的客單價和更廣的客群。從年卡權益自動順延一個月的細節看，管理方對老用戶的粘性已有一定預期。

值得注意的是，有行業觀察者指出，這類項目的本質更接近“沉浸式景區”，而非傳統意義上的“主題公園”。

兩者的核心差異在于：傳統主題公園以設備驅動（過山車、摩天輪等），游客是被動的體驗接受者；沉浸式景區則以敘事和場景驅動，游客是主動的參與者，甚至可以成為故事的一部分。樂華恒業的轉型，正是從設備驅動型樂園向敘事驅動型國風景區的跨越。

2025年以來，西安文旅的整體步調幾乎是一邊倒地轉向“國潮”。從“漢服+景區”“漢服+節慶”“漢服+數字”融合項目的推出，到長安十二時辰主題街區榮登攜程全球百大創新提名案例，將VR數字孿生技術應用于盛唐場景再現。

更有大唐不夜城向“深度參與、情感共鳴、全感官調動的沉浸式體驗轉型”，通過對空間場景、業態內容、文化敘事與服務流程的一體化重構，將靜態歷史空間轉化為可感知、可沉浸、可消費的“盛唐體驗場”。攜程榜單顯示，這些創新已帶動西安訂單增長71%，搜索量增長82%。

在這樣的城市級文旅轉型氛圍中，樂華恒業的國風化實際上是一種“跟進行動”。大唐不夜城等標桿的成功已在西安證明了國風沉浸式景區的變現能力，樂華恒業是將這一已驗證的邏輯嫁接到大型游樂設施上。

從大唐不夜城到銀基樂海神話世界，從成功者到失敗者，行業已經積累了大量可借鑒的經驗和教訓。樂華恒業若能將《鏡花緣》的文化敘事真正植入每一場演藝、每一次NPC互動和每一個消費觸點，而非止步于一場盛大的開園秀，就有望在疾風驟雨的存量競爭中走出一條屬于自己的差異化道路。

行業的核心問題最終仍歸結為一句樸素的話：你的確會花錢來看一次，但你會花錢再來一次嗎？ 這個問題的答案，將由開園后的每一個實際到訪的游客來書寫。

也就是說，樂華恒業的轉型既不是孤例，也不只是個體企業自救，而是行業洗牌周期與文化消費趨勢共同作用下的集體選擇。可以預見的是，未來兩三年內，類似“過山車+國風NPC”的混搭模式還會有更多翻版。（圖片來源網絡）