普通食品包裝成排毒神器，五行凈沐正在收割誰(shuí)？

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「加盟指南」

大健康賽道從來(lái)不缺新故事。

有人賣起了代餐奶昔，有人推起了睡眠軟糖，還有人把艾灸床搬進(jìn)了客廳。在這股養(yǎng)生熱潮里，有一個(gè)叫“五行凈沐”的牌子頻繁出現(xiàn)在各類招商會(huì)和養(yǎng)生館門口。

光看這個(gè)名字，五行兩個(gè)字透著濃濃的傳統(tǒng)文化味，凈沐兩個(gè)字又帶點(diǎn)洗滌身心的禪意。再加上門店墻上醒目的國(guó)藥特醫(yī)標(biāo)識(shí)，世界五百?gòu)?qiáng)旗下品牌的宣傳語(yǔ)，不少消費(fèi)者心里會(huì)默認(rèn)，這大概是個(gè)有來(lái)頭的大品牌。

可真實(shí)情況到底如何，我們不妨掀開這層華麗的外衣，看看里面究竟裝著什么。

品牌背書全靠編，國(guó)藥招牌敢亂用

2025年5月12日，江蘇宿遷市宿豫區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局的執(zhí)法人員接群眾舉報(bào)，走進(jìn)了一家掛著五行凈沐招牌的養(yǎng)生中心。墻上的大字格外醒目，國(guó)藥特醫(yī)，國(guó)藥集團(tuán)世界500強(qiáng)中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)旗下品牌。現(xiàn)場(chǎng)還有五行凈沐五行灸條等產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家標(biāo)注的是河南御康艾生物科技有限公司。

執(zhí)法人員覺(jué)得這事蹊蹺，便向淮南、廣州兩地市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)函協(xié)查。結(jié)果兩地的回復(fù)都指向同一個(gè)結(jié)論，這些宣傳內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符。

國(guó)藥特醫(yī)食品安徽有限公司明確回復(fù)，與河南御康艾生物科技有限公司及該養(yǎng)生中心沒(méi)有任何合作。五行凈沐五行灸條和國(guó)藥集團(tuán)及其下屬公司毫無(wú)關(guān)系。廣州方面的復(fù)函也指出，該中心銷售的人參牡蠣咖啡固體飲料，并未獲得廣藥白云山及白云山注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人授權(quán)。

說(shuō)白了，這就是一個(gè)典型的李鬼冒充李逵。

養(yǎng)生中心花了點(diǎn)心思，把國(guó)藥、廣藥這些金字招牌往墻上一貼，普通消費(fèi)者哪有能力去核實(shí)這些背書是真是假。大家進(jìn)門看到這些標(biāo)識(shí)，第一反應(yīng)就是信任。監(jiān)管部門最終認(rèn)定該養(yǎng)生中心實(shí)施混淆行為及銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，罰款五萬(wàn)元。

五萬(wàn)元的罰款對(duì)于一個(gè)正在快速擴(kuò)張的養(yǎng)生品牌來(lái)說(shuō)，可能只是九牛一毛。但這個(gè)案子暴露出一個(gè)值得警惕的現(xiàn)象，五行凈沐的相當(dāng)一部分商業(yè)信用，居然建立在虛假的品牌掛靠之上。

它不是國(guó)藥集團(tuán)旗下品牌，也不是廣藥白云山的嫡系產(chǎn)品，卻在終端門店大規(guī)模使用這些標(biāo)識(shí)，這種操作的性質(zhì)已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷擦邊球，而是實(shí)實(shí)在在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

普通食品換包裝，搖身一變竟成排毒神器

如果說(shuō)品牌造假是面子問(wèn)題，那產(chǎn)品本身的里子問(wèn)題可能更加嚴(yán)重。

打開五行凈沐的產(chǎn)品線，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。他們對(duì)外主推的是排毒概念，21天排毒排腸毒排宿便排油脂排垃圾，聽起來(lái)像是某種專業(yè)醫(yī)療級(jí)的產(chǎn)品。可當(dāng)你仔細(xì)去看這些產(chǎn)品背后的真實(shí)身份，往往會(huì)大跌眼鏡。

以白云山五行凈沐亞麻酸型食用植物油牡丹籽油玉米低聚肽凝膠糖果為例，名字很長(zhǎng)，成分聽起來(lái)也很高級(jí)。但根據(jù)國(guó)家相關(guān)平臺(tái)查詢結(jié)果，這款產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號(hào)是山東中舜生物科技有限公司持有的食品生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品類別屬于糖果制品。

它既不是藥品，也不是保健食品，沒(méi)有任何經(jīng)官方認(rèn)可的保健功能或治療功效。換句話說(shuō)，這就是一款普通的凝膠糖果，和你我在超市里買的軟糖在監(jiān)管分類上并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

還有五行凈沐完美線條系列，主打清腸排毒順帶減脂減肥。宣傳話術(shù)里搬出了黃帝內(nèi)經(jīng)，說(shuō)什么五谷為養(yǎng)五果為助，藥食同源從根源開始食療養(yǎng)生。

這些話聽起來(lái)有文化有深度，但本質(zhì)上是在用傳統(tǒng)中醫(yī)概念給一款普通食品鍍金。腸道是人類的第二大腦這樣的表述也頻繁出現(xiàn)，雖然腸道健康確實(shí)重要，但用這種半科學(xué)半玄學(xué)的語(yǔ)言去包裝一款沒(méi)有藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)的普通食品，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，以為吃了這個(gè)產(chǎn)品就能治病或者獲得明確的保健效果。

五行凈沐的科技艾灸也是其主推項(xiàng)目。從淘寶等電商平臺(tái)的宣傳來(lái)看，廣藥白云山五行凈沐艾灸床號(hào)稱集艾灸汗蒸于一體，能排出體內(nèi)毒素促進(jìn)血液循環(huán)，甚至還能幫助減肥塑形。艾灸作為傳統(tǒng)中醫(yī)療法，本身有一定的溫補(bǔ)作用，這一點(diǎn)不能全盤否定。

但當(dāng)艾灸被包裝成無(wú)煙智能全身灸，再搭配上所謂的三元催化黑科技，價(jià)格動(dòng)輒幾千上萬(wàn)，問(wèn)題就來(lái)了。普通消費(fèi)者很難判斷這些附加了高科技概念的產(chǎn)品，到底有多少真實(shí)功效，有多少只是營(yíng)銷話術(shù)。

新零售裂變拉人頭，養(yǎng)生館背后藏著怎樣的棋局

看懂了品牌造假和產(chǎn)品亂象，還需要看看五行凈沐是怎么把這些東西賣出去的。答案藏在它的商業(yè)模式里。

五行凈沐并非單純賣貨，而是在構(gòu)建一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)公開信息，其運(yùn)營(yíng)方通過(guò)線上線下引流裂變模式采集大數(shù)據(jù)，再進(jìn)入所謂的好大商城，線下則通過(guò)五行凈沐健康管理中心進(jìn)行雙向引流轉(zhuǎn)化。配合商學(xué)院系統(tǒng)教育輸入，整個(gè)閉環(huán)就搭建起來(lái)了。

在一些招商路演中，五行凈沐艾灸館被列為輕創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推薦。這種加盟模式對(duì)很多小縣城的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)很有吸引力。開一家艾灸養(yǎng)生館，門檻看似不高，又能搭上大健康的風(fēng)口，總部還提供培訓(xùn)和引流支持。

但問(wèn)題在于，加盟商拿到的品牌授權(quán)本身就建立在脆弱的基礎(chǔ)之上。一旦被掛靠的大型藥企追究商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任，或者市場(chǎng)監(jiān)管部門再次查處虛假宣傳，最先承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的往往是這些投入了真金白銀的底層加盟商。

商學(xué)院系統(tǒng)教育輸入這個(gè)環(huán)節(jié)也值得玩味。

在這類新零售體系里，商學(xué)院往往扮演著兩個(gè)角色。一方面給加盟商培訓(xùn)產(chǎn)品知識(shí)和銷售技巧，另一方面也在持續(xù)進(jìn)行信念灌輸，讓大家相信這個(gè)事業(yè)的前景無(wú)限美好。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)教育的加盟商，回到當(dāng)?shù)亻_店后，再把同樣的話術(shù)傳遞給終端消費(fèi)者。

一個(gè)完整的信息閉環(huán)就此形成，身處其中的人很難跳出來(lái)看全貌。

這種模式還有一個(gè)特點(diǎn)，就是特別喜歡打政策擦邊球。你很難直接說(shuō)它是一個(gè)傳銷組織，因?yàn)樗_實(shí)有實(shí)體產(chǎn)品，有線下門店，也有線上商城。

但那種層層發(fā)展下線、靠裂變引流、靠商學(xué)院統(tǒng)一思想和話術(shù)的玩法，已經(jīng)和傳統(tǒng)的商品零售有了本質(zhì)區(qū)別。參與者真正消費(fèi)的，到底是艾灸服務(wù)和凝膠糖果，還是那份只要拉夠人頭就能躺賺的美夢(mèng)，這個(gè)問(wèn)題的答案恐怕并不樂(lè)觀。

結(jié)語(yǔ)

五行凈沐的現(xiàn)象并非孤例，它只是當(dāng)下大健康賽道亂象的一個(gè)縮影。

在這個(gè)賽道上，有太多人正在做著同樣的事，找一個(gè)聽起來(lái)有文化感的名字，掛靠一個(gè)聽起來(lái)有實(shí)力的大品牌，用一套半真半假的話術(shù)包裝普通產(chǎn)品，再通過(guò)裂變加盟模式快速擴(kuò)張。每一環(huán)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，每一環(huán)都踩在監(jiān)管的灰色地帶。

消費(fèi)者需要明白一個(gè)道理，真正的健康從來(lái)不是靠一款排毒糖果或者一張艾灸床就能買來(lái)的。如果真有那么多神奇功效，醫(yī)院的存在還有什么必要，那些產(chǎn)品早該申請(qǐng)國(guó)藥準(zhǔn)字或藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)了。

而創(chuàng)業(yè)者加盟任何養(yǎng)生項(xiàng)目之前，最好先獨(dú)立核實(shí)品牌背景、產(chǎn)品資質(zhì)和法律風(fēng)險(xiǎn)，而不是只聽商學(xué)院里的激情演講。

大健康行業(yè)需要發(fā)展，但發(fā)展不能建立在虛假宣傳和消費(fèi)信任的基礎(chǔ)之上。五行凈沐的故事提醒我們，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，越是包裝得金光閃閃的東西，越值得我們多問(wèn)幾個(gè)為什么。畢竟，養(yǎng)生養(yǎng)的是自己的身體，被收割的卻是錢包和信任，這筆賬怎么算都不劃算。

【天眼查顯示】杭州德支睿商貿(mào)有限公司 (曾用名：杭州德支睿健康管理有限公司) ，成立于2021年，位于浙江省杭州市，是一家以從事零售業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，超過(guò)了94%的浙江省同行。