目標定了！未來三年，浙江多舉措推動老字號集聚發展

　　4月29日-5月2日，老字號出海暨第六屆“船說·大運河”國潮消費嘉年華在浙江寧波舉辦，活動以“購在中國 樂享消費”為主題，現場匯聚了北京、天津、河北、河南、山東、江蘇、安徽、浙江等八省市160余家老字號企業，深度挖掘中華文脈與品牌精髓，旨在打造集文化展示、消費促進、國際商貿于一體的綜合性平臺，賦能中華老字號借勢揚帆，深度融入國內國際雙循環格局，提升國貨品牌全球影響力。

為推動浙江老字號集聚發展，提升品牌影響力和市場競爭力，浙江定下什么目標？接下來有哪些具體舉措？一起來看↓↓

力爭到2028年

　　在全省培育老字號品牌匯聚、地域特色鮮明、歷史底蘊深厚、綜合效益良好的老字號集聚區20個。

實施“產品聚合”行動

拓展產品集聚新空間

建設老字號產品集合店

　　依托實體商業設施、交通樞紐及景區網點打造老字號集合店，開發具有浙江文化辨識度的老字號產品。力爭到2028年，推動集合店匯聚老字號產品超1萬款。

拓展老字號線上專營陣地

　　開設老字號線上專營店與頻道，運用AI、VR等技術打造數字博物館、線上非遺工坊及沉浸式直播場景。

優化老字號產品集聚服務

　　探索產品準入、質量追溯等運營機制，優化選品、庫存、物流等一體化服務，舉辦新品首發、主題展銷及聯名快閃活動。

實施“品牌聚勢”行動

優化品牌集聚新載體

放大老字號品牌疊加效應

　　依托高品質步行街、特色商業街區、產業園區等多維載體，打造老字號品牌旗艦店與總部基地。推動老字號與“首發經濟”、文旅體品牌等新業態融合，創新消費場景。

推動老字號跨界聯名合作

　　支持老字號與國貨潮牌、國際品牌開展聯名，以老帶新、以新促老。力爭到2028年實現聯名合作1000項，并加強與先進制造、創意設計等產業的深度合作。

助力老字號品牌提質升級

　　推動老字號企業通過聯合營銷、資源共享、流量互導，實現品牌價值躍升。鼓勵挖掘品牌故事、IP開發，統一開展區域品牌宣傳，強化商標、商號一體化保護。

實施“文化聚魂”行動

打造文化集聚新場景

建設老字號文化體驗空間

　　在博物館、非遺館、公園景區等文化旅游場所中打造老字號文化體驗空間，結合“國潮秘境”建設，推動與文化體驗、研學旅行深度融合，力爭2028年建成各類文化集聚空間100個。

積極整合老字號文化資源

　　系統梳理并集中展示老字號的歷史文獻、傳統器具與經典產品。鼓勵老字號企業共享文化資源、開發聯名產品，形成統一的文化敘事體系。

支持老字號文化人才培養

　　支持老字號專業技術人員申報職稱并開展職業技能等級認定。將傳承人與骨干納入高級別人才評選范圍，鼓勵開辦技藝傳習館，加強技藝傳承。

實施“行業聚鏈”行動

優化產業集聚新生態

培育老字號引領的行業集群

　　深挖地域特色與資源稟賦，聚焦茶葉、絲綢、黃酒、中藥、木雕等歷史經典產業，力爭2028年培育形成10個以上根植本土、共生共榮的行業集群。

打造行業協同發展平臺

　　支持建設創新中心、研發基地等協同發展平臺，建設行業博物館、文化館等公共空間，打造集文化傳播、品牌展示、產品展銷于一體的行業載體。

優化行業聯合協作機制

　　梳理技藝傳承、標準規范、供應鏈協同等行業共性需求，推動聯合技術攻關與成果轉化，支持企業共享科研成果，加強專項職業能力建設。

實施“出海聚能”行動

開拓全球市場新格局

完善老字號出海服務機制

　　支持建設老字號海外展銷中心、海外倉及跨境電商專區，鼓勵在海外商圈設立集合店與旗艦店。力爭到2028年，實現老字號產品及服務出口額累計突破500億元。

支持老字號開拓海外市場

　　引導老字號企業開展服務貿易、組織企業組團參與國際商貿交流活動，探索在“一帶一路”沿線舉辦展會，推動老字號品牌走向國際。

強化老字號海外品牌建設

　　強化海外品牌建設與保護，支持老字號在境內外注冊商標、加強知識產權保護，鼓勵境外中資產業園引入老字號產品與活動，以多種形式參與海外傳播，展示中華優秀傳統文化。

材料來源：浙江省商務廳